小鱼儿巧游大海——浅析提高旗县级电视节目收视率的因素及对策

文丨单海燕

（内蒙古通辽市科左后旗广播电视台，内蒙古通辽 028100）

今天的电视台，电视节目正接受着前所未有的挑站，形形色色收视工具，视听竞争的无孔不入，忙坏了人们的眼球、指头、更忙坏了我们这些新闻传媒的从业者。而处于最底层的旗县级电视传媒更是面临着残酷的挑战和激烈的竞争，摆脱节目的模式化、固定化和陈式化，消除观众收视疲惫，满足不同层次的收视需求，努力提高和稳定电视节目的收视率已经成为我们基层电视台生存和发展的关键所在。

结合我旗的具体实际情况，我觉得影响电视节目收视率的因素，主要在于节目定位、节目质量、节目创新、自我宣传等几个方面，我觉得应该主要从以下几方面来提升收视率：

1 节目合理定位、满足不同受众需求

说实话，对于我们旗县级电视台来说，无论是人力、物力、财力，还是新闻资源、资金投入等方面与上级台相比，明显处于劣势，要想从数十个频道的激烈竞争中将观众拉过来，对得对电视节（栏）目下功夫了，首先是是注重贴近百姓，反映本地特色。以服务大局、满足需求为宗旨，以广泛的新闻覆盖、深度的观察思考、高度的资讯权威、丰厚的文化底蕴以及精美的剪辑制作，为观众提供精彩纷呈、赏心悦目的精神食粮，播出的节目使领导满意，让群众喜欢，打造出了既面向不同观众又蕴含时代精神与文化内涵的节目内容。如我台的《科左后旗新闻》长期以来已经成为广大科左后旗人了解后旗事、了解后旗人的重要窗口，具备本土化、品牌化、个性化的特色，在我们当地享有较高的收视率、《关注》栏目则从全旗经济社会的发展到百姓的衣食住行，普遍关注、重点开花、特色显著、《花季》栏目则定位于青少年儿童、受到孩子们的普遍喜爱。《旗闻情报站》迎合年轻人口味，把时尚新鲜的咨询第一时间带给人们。二、打响、打亮民族语言电视节目品牌，做好特色经营，为少数民族观众服好务。我们旗是少数民族地区。蒙古族人口占全部人口的73%以上，也借到了国家对少数民族地区资金政策的扶持，“无线覆盖工程”“西新工程”“村村通工程”“户户通工程”等广播电视工程，使包括中央电视台、内蒙古电视台、通辽电视台和我旗广播电视节目在内的近四十套电视节目落户广大的蒙古人家，自办的民族语言节目拥有了更庞大的收视群体，《科左后旗蒙语新闻》《生活之友》《青沟之音》《腾飞的双合尔》等蒙古语电视新闻、栏目自开办以来，坚持为少数民族服务，为广泛宣传党的民族政策，有效传播致富信息，大力弘扬少数民族文化，活跃少数民族物质文化生活发挥了积极作用。经常有少数民族电视观众打电话来提供身边的新闻线索，可见受欢迎程度。

2 把握受众心理 注重提升节目质量

观众收看电视节目的目的，主要有以下几个方面：一是猎取信息、二则获得知识、三则享受娱乐、四则获取服务等。经常浏览电视节目的观众就会发现，很多频道的节目内容大同小异，如同一杯白开水，没有亮点、没有看点，没有观众群，也就没有好的收视率。因此，能否把握观众的收视心理，抓住并打动观众的心，满足观众收看需要的电视节目内容，是受到观众的广泛欢迎的。首先是对准观众的作息时间、收视习惯和兴趣爱好编排收视率高的电视剧，其二是精办《科左后旗新闻》，以报道时政、经济、民生新闻为一体，做足民生民情的动态报道和资讯含量，以栏目化、系列化、特色化提高《科左后旗新闻》引导新水平，打造出了观众满意的新闻栏目，在观众的心目中形成了第一收视看点，也赢得了高收视率。

3 立足节目创新创优牢牢吸引观众眼球

除了精选电视剧、对频道节目全新包装、采用栏目化、系列化的深度报道之外，我台在新闻节目中适应全国形式、围绕旗委、政府各项中心工作推出了各色个性系列化报道，积极采用“大背景小切口”的灵活有效手法，主要报道与群众生活息息相关的重大民生事项，凸现公众对新闻的参与性和互动性，解读重大新闻，透视社会现象，倾听群众呼声，接受百姓诉求，做政府与社会、政府与百姓、百姓与百姓之间沟通工作的桥梁，如：反映我旗改革开放三十年各行各业风雨历程的《改革开旗三十年》系列报道；表现全旗各族人民为汶川灾区奉献爱心的《守望相助，众志成城》；大型系列报道《我爱我家》，用镜头去观察、记录发生在我们身边的文明的、不文明的行为 ；关注奥运、推动全民体育健身运动的《奥运在身边》等都深受广大电视观众喜爱，赢得了较高的收视率。

在《关注》栏目中，在围绕全旗中心工作上，制作播出了《变化就在咱身边》、《期待2012》等专题片，在关注民生上，制作播出了《用母爱撑起一片蓝天》、《八旬老翁__蒋守信：平凡中的精彩》等节目。在弘扬先进上，制作了《十杰青年》《生命的守护者》等节目。在各方面、各个领域内广泛、深入、从众又不媚俗地展现时代特，为农牧民提供实用生产生活技术上适时推出《科普大蓬车》，成为农牧民的良师益友。取得了相当高的收视率。最新推出的对话环节，把佳宾们请到演播室来，现场互动，现场解答，老百姓关心的本地焦点热点问题，更是吸引了本地观众的眼球。

蒙语电视新闻节目《聚集生活看变迁》《我爱蒙古文化》《以先进文化建设社会主义新农村》《关注民生》等系列报道曾获全市电视新闻节目评选一二等奖。〈后旗重视4050就业工作〉〈牧村挤奶之歌〉等新闻分获三等奖和优秀奖。蒙古语《生活之友》，为农牧民介绍日常生活知识、农牧业发展先进经验技术、家庭理财、生活窍门等各种知识，深受观众欢迎，已成为广大农牧民生产和生活的贴心人，其中《沼气在生活中的用途》，《文冠果栽培技术》《蒙古族马具的制作》等作品曾获全市电视专题节目评选一等奖。在获得专业好评的同时更是赢得了相当当高的收视率。《腾飞的双合尔》更是说身边事，访身边人，更多的把蒙古族的非物质文化的瑰宝介绍给大家，让广大电视观众惊呼：“原来在我们身边还有这样的能人”……我台也因此获了通辽市人民政府颁发的全市学习使用蒙古语言文字先进集体。

4 加强自我宣传意识 积极发展互动电视节目

随着媒体竞争的日益加剧，那种“皇帝女儿不愁嫁”、“酒好不怕巷子深”这种守株待兔的思想早就不适应了。旗县级电视台尽管有得天独厚的当地地缘优势，但同时也面临着投入不足、设备落后、专业性不强等诸多不利因素，如果好的节目质量、好的节目编排不主动出击，去宣传自身，就地取材很有可能就被数十套级别、装备等各方面条件均优于自身的上级台所淹没，变得默默无闻。为了提高收视率，我台以各种形式、在各种场合加大力度进行自我宣传。今年对外宣传取得历史性突破，到年底在通辽市台播出新闻可突破四百条大关，几年来在内蒙古电视台、通辽电视台播出的《五张名片之一__沙稻之乡》《五张名片之一__民歌之乡》《烛光祈福》等专题和新闻都起到自我宣传的效果，为了扩大宣传范围，适时开办了科左后旗广播电视台网站（kzhqtv.cn），让广大网友可以同步收看本台的新闻、专题、栏目，超越了时空的限制，点击率一直保持上升态势。

当然了，影响收视率的因素还可能很多，但均可以归纳在节目的定位、质量、创新、创优、自我宣传等大的范畴之中。相信作为我们旗县级电视台的广大电视人，如果能够遵循以人为本的原则，真正从观众的角度出发，在探索中寻求发展，在发展中寻求高收视率，一定会在日趋激烈的媒体竞争中站有一席之地。小鱼儿一样能巧游大海。