论如何做好新闻策划

文丨艳 梅

（内蒙古呼伦贝尔日报社，内蒙古海拉尔 021000）

伴随着当前媒体之间竞争越来越激烈，媒体独享新闻资源已经越来越艰难，面对当前同题竞争这种趋势，通过实施新闻策划能够有效并且充分的利用资源，并且成为了媒体提升品牌、扩大影响力以及提升竞争能力重要的手段，但是，近些年来，有些媒体新闻策划引起了社会的广泛关注和争议，更有甚者已经被社会舆论归为新闻炒作的类别中，这一种争议和局面让我们必须反思应该如何实施新闻策划工作，因此，新闻策划成为了新闻界中最具争议的焦点，要求新闻工作必须要明确新闻策划工作的优势和缺陷，实施新闻报道不仅仅要对其进行策划，更加要做到有所策划，但是，新闻策划仍然具有一定局限性，下面，笔者就如何做好新闻策划进行浅谈。

1 新闻策划的原则

新闻策划是新闻采访和报道具体的表现，主要是一种主导蓝图的绘制工作，更加是新闻节目生产过程中思想的源头。从某一个角度和意义上来说，新闻节目的成功与否最终取决于新闻策划的成败，新闻策划必须要从新闻工作的实践以及性质出发，遵循新闻工作基本的规律，坚持正确的社会舆论导向，并且要树立起受众第一这一种根本观念。

1.1 新闻策划要坚持客观性原则

所谓的新闻策划客观性原则就是指新闻事实不能按照策划人意志而改变，新闻策划人员能够在最大程度上将自己实践活动空间以及自己的思维活动空间扩展，但是，策划人员坚决不能虚构新闻以及扭曲事实，要坚持报道在后事实在前的思想和理念，这已经成为了新闻最为普遍的常识，新闻策划是一种关于新闻采访技巧、新闻采访方法以及新闻采访报道方式等内容的策划，并不是对新闻事实进行策划，因此，新闻工作者不能够将新闻客观规律抛之脑后而去编造和策划新闻。

1.2 新闻策划要坚持正确舆论导向原则

所谓的新闻策划正确舆论导向就是指要造就一个稳定、开放以及有利于改革的社会舆论形势，以科学的理论武装人，以争取的舆论指引人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。这不仅仅是当今时代和社会所提出的要求，更加是每一名新闻工作者十分神圣的职责，如果新闻报道没有正确的舆论导向，一定会导致全局范围的失败，就好像行军的方向错误，自认为选择的内容最好，使用的方法最佳，实际偏离目的的越来越远，所造成的损失也就越来越大，一个新闻策划人员必须要是一名政治家，必须要从政治家的高度以及角度来思考和分析新闻，做到坚持马克思主义思想，我国正处于伟大变革的时期中，在某些新生事物仍然处于萌生状态的时候，要求新闻策划人员必须要保持一个清醒的社会头脑和政治头脑，尽自己最大努力去研究新闻、关注新闻以及贴近新闻，新闻工作者只有对新闻事物本质以及时代发展大背景进行深刻了解，才能够真正形成一种鲜明新闻报道的思想和理念，进而为人们树立起争取的舆论引导。

1.3 新闻策划要坚持受众需求第一原则

实施新闻策划要求首先要明白受众需要什么、喜欢接受什么、关心什么，只有明确受众最为真是的想法和欲望才能够做出具有价值的新闻，就像汽车生产厂家一样，厂家从来不闭门制造汽车，往往关注人们最喜欢的汽车类型以及外表、人们最注重的汽车性能，然后再设计和生产汽车。因此，新闻策划必须要坚持从受众出发，只有这样才能够使自己能够在当今越来越激烈媒体的竞争过程中处于上风。

2 新闻策划的策略

2.1 实施新闻策划要具有扎实基本功和较强策划意识

新闻报道具有受众广泛、手段先进以及竞争激烈等特点，因此，要求新闻工作者必须要具备一定理论修养以及专业的基础知识，新闻工作者要了解整个社会的发展以及科技文化所取得的成就和进步，对于新闻报道的对象以及范围必须要十分明确，所谓的新闻工作者策划意识就是指在准确把握新闻事实现状这一基础之上事实预谋思维的定式，功夫往往在诗外，因此，要求新闻工作者必须要具有开放和灵活的思维方式，开阔的视野，从相近事物、相同事物以及相反事物中发掘有用的东西。

2.2 实施新闻策划要具有创新意识和能力

在新闻策划领域中，新闻工作者最应该具备的基本素质就是创新能力以及创新意识，创新在新闻策划中主要体现在新闻制作方面、新闻摄制方面、新闻采访防范、新闻报道角度以及新闻选题方面等报道别人没有报道的新闻、发表别人没有发表过的新闻，将新闻报道做出一定的新意，新闻策划创新需要将新闻编辑以及新闻记者的头脑激活，使他们能够时刻学习新鲜的知识和事物，实施思想交锋互相碰撞，只有这样才能够想出新鲜的点子和创意，在新闻报道过程中抢占先机。

2.3 实施新闻策划要具有竞争意识

市场经济最为重要的特点就是竞争性，各个媒体之间竞争十分激烈，实施新闻策划目的就在于向整个市场要效益，并且取得最佳的效果，伴随着当前新闻媒体越来越多，发生一个新闻事件就会有很多媒体争先报道，各个行业的前进以及发展都会有很多媒体去报道和采访，因此，身为新闻工作者必须要具有竞争意识，如果没有竞争意识，一定会望人项背，在市场竞争中被淘汰，所以，想要取得胜利，就必须要做好新闻策划工作，使自己能够不和别人相同，具有竞争意识。

3 结 语

本文中，笔者首先从新闻策划要坚持客观性原则、新闻策划要坚持正确舆论导向原则以及新闻策划要坚持受众需求第一原则这三个方面分析了新闻策划的原则，接着又从实施新闻策划要具有扎实基本功和较强策划意识、具有创新意识和能力以及具有竞争意识这三个方面探讨了新闻策划的策略。

[1]陈新华.艾丰的新闻策划观：如何寻找共同利益、“趋利避害”[J].新闻知识，2000（10）.

[2]类延旭.林元跃.论高校报纸新闻策划的创新性原则[J].四川理工学院学报，社会科学版.2006（8）：79.