探秘@央视新闻微博

文 李 京 戈广安

探秘@央视新闻微博

文 李 京 戈广安

“获取新闻资讯，大家还可以关注我们的官方微博@央视新闻。”初次听到这句话确实让人耳目一新。不少细心的观众朋友也肯定注意到《新闻联播》多少年来为改变的结束语“各位观众，今天的新闻联播节目播送完了，感谢收看，再见。”后，加上了“关注@央视新闻微博”这样一句，令人眼前一亮。

1.进入@央视新闻的官方微博后，首先映入眼底的是四张滚动播出的图片,在这样一个以新闻为主要内容的发布平台页面，我们没有满是文字叙述的枯燥乏味之感，而是感到丝丝活泼与新意。

页面左侧为“公告栏”，上部分是“春节新鲜事”的互动话题：“Hi～童鞋，春节过的怎么样？有没有美景、美食、美事儿要跟我们分享？在微博加入#春节新鲜事#，拍下照片，并@央视新闻，明天的《新闻直播间》中我们来一起分享。”下部分是一则“春节，你最大的开销是哪方面？”的投票活动。页面的右侧最上方为“中央电视台新闻中心官方微博”的身份认证部分，确保其官方身份的权威性。其实右侧最引人注目的还是起粉丝数目，光是2703736（2月21日上午10时11分）这几个数字，就让我仔细定睛来确认为270余万人，我感受到的不仅仅是数目的庞大，更多是惊叹于其在这样信息传播过程中的影响力。紧接着是“主持人”板块，观众所熟悉的各央视新闻主持人的个人微博都出现在这里，轻点鼠标就可进去其个人页面，根据其个人微博的更新来了解他们的工作生活动态。再接着的是“精品栏目”板块，《焦点访谈》、《新闻30分》等央视的新闻咨询类节目都在这里陈列。

2.在浏览其微博内容时，按循序浏览其几千条微博，看到她每条文字微博下都会配以相关图片或是视频链接，以减少单纯文字信息的枯燥感。除发布栏目同步内容信息以及生活提示等内容之外，还分有“#突发新闻#”、“#央视微评#”“#最新消息#”、“#微镜头#”等这样几个专题版块，也会根据实际情况发布不同的话题。

不论是微镜头下那一张张瞬间定格的图片还是微评论下那一句句发人深省的话语；不论是突发新闻下那令人痛心的恶略事件还是那温馨提示下的温暖话语都让我们感受到微博存在的那份力量。是的，她是传递正能量的使者，那感人的事迹她从不会忘记传递，传递的是那份让人奋进的精神，令人痛心的事件她也从不迟到，去警醒那些痴梦中人；也会不时插入几个话题，扣人心弦。

春运是个老话题也是个新话题，说它老是因为每年这个时候都要聊春运的话题；说它新是因为现在它就在眼前。此时来表现春运的情景，恐怕千言万语也难抵一张图片所带来的震撼。这样的微短评会不时伴随着不同的事件发布，作为主流媒体通过评论所传递的声音体现了她的的态度与立场，及时有效的发主流媒体的观点，作为拥有270余万受众的发布平台必定会影响事件的发展态势，希望其可以传递更多的积极信号。

@央视新闻所发布的内容将视线更多部分放在了关注民生上，无论是春运回家还是日常的民生新闻或是一些热心提示都体现出其将“走转改”理念深入其中。文风也随之改进，不在局限于固有的那些客话、空话、套话，而是展现出活泼、轻快的感觉一些网络词汇也不乏其中。

只有深入基层才能最大限度的满足读者的需要，新闻媒体要深入扎根于养育我们的土地，把握社会发展变化，体察最细微处的喜怒哀乐，拉近与观众的距离，最大程度低维护自身媒体的公信力和亲和力，才是其安身立命之根本。

3..从“你幸福吗？”的基层调查到“关注我们的官方微博@央视新闻”，我们感受到了央视媒体的“变”，从语言风格、节目内容到节目板块处处展现出新意。

一是观念的转变。当今时代，自媒体的发展如火如荼，后起新秀微博的出现又一次让人惊艳。微博自诞生以来凭借其简单、快速、方便、互动性强等特性迅速在信息传播方面占据主导地位。其显然已成为新媒体的代表，信息传播速度比传统媒体要来得更快更早。也正是因为微博难以抵挡的影响力，让以《新闻联播》为代表的传统王牌栏目纷纷敞开胸怀，投身其中。

二是报道的转变。从“为了谁、依靠谁、我是谁”的理论问题的提出到“走基层、转作风、改文风”的具体实践行动，新闻媒体探索出了新闻信息源的选择、加工和表达方式。深入基层探寻百姓视角就是鲜活的新闻素材的来源地，百姓听得懂、看的懂的文章才算是好文章。

三是媒体转型。新媒体发展势头迅猛，未知远远大于已知，在这样的背景下，传统媒体不应再留恋过去的辉煌感叹那些丰功伟绩，而是应该着眼社会的现实需要，早日走上转型的探索实践之路。以发展的眼光来审视自身和社会环境，固步自封只会导致落后于边缘化。从央视新闻微博的开通的实践活动来看，正是传统媒体进军新媒体的一次有益尝试。作为新闻专业的一名在校生，很高兴看到这些传统媒体的创新与探索，也提醒我们在学习课本知识的同时更要关注社会的发展动态，确保大脑中的知识永不过期，也期待传统媒体会在转型之中出现可以称道的经典案例。

河北经贸大学新闻学河北科技大学讲师）