电视媒体联动优势

文 孙 萍

电视媒体联动的结合形式

电视媒体联动可以将新闻信息资源有效整合并充分利用，特别是在跨省区的电视节目合作中尤为突出。如2013年，宁夏广电总台公共频道携手河北电视台公共频道、湖北经视、江苏广播电视总台公共频道等全国12家电视频道长达13小时同步直播的《幸福大联盟》跨年活动。通过十二省区记者连线、街采、实时画面等形式展现了民族和谐、社会发展成就及各地特色旅游、民俗风情、美食、幸福故事、迎新年等活动。

这次十二省区电视媒体联动凸显了跨省直播的数量规模和地域特色。不但整合了12家媒体的人力、物力和文化资源，减轻了各个电视台的经济负担，更重要的是12家电视媒体的合作把各自的特色及风格叠加组合，彰显了电视媒体联动在新闻报道以外的优势。又如2013年3.15之际，宁夏广电总台公共频道再次携手贵州第五频道、河北公共频道等全国十一家主流地面电视频道以“携手维权、并肩担道”为主题，共同开展了《3.15维权大联盟》节目联播活动。这次媒体联动继续整合了全国十一家电视频道的节目制作、播出资源和社会资源。经过会商，各协作台统一选题和方向，统一节目包装和宣传，并进行了相对统一的系统播出。整个活动突出了“整合、凝聚、共鸣、联合”，共同彰显着新闻媒体的目光锐度、行为力度和操守态度。

4.20 芦山地震，正逢宁夏广电总台公共频道记者在成都开会。地震发生后，我们的记者立刻组成抗震救灾报道组赶往芦山灾区一线进行报道。从4月20号芦山地震当天到26号，我们的报道组电话连线140多分钟灾区最新的救援情况给宁夏新闻广播，发送手机微信100多条，同时，采制了23条抗震救灾的新闻第一时间传递给宁夏的听众和电视观众。节目一经播出暨引起了社会的广泛关注并达到了良好的社会效果。

电视媒体联动有效整合的优势

媒体联动可以发挥各家电视台所长，提高媒体之间新闻信息的沟通与共享，实现优势互补和创意互用。这种媒体联动不是简单的组合和拼装，而是一种建立在双方较为长期稳固的合作关系上的一种互补，是一种相互促进的协同作战的关系。

尤其是大型新闻互动性节目，为了追求节目的信息量、代表性、时效性以及区域性特点，电视媒体之间跨区域的联动首先可以解决这个问题，并在同一个主题背景下，展现出各地不同的题材类型、风格特点，展现出各地的优势，这就需要组织策划。同时，能够最大化降低人力物力的消耗，节约成本，传播理想的节目给受众。

在我们跨省区合作的《幸福大联盟》和《3.15维权大联盟》媒体互动节目中，通过十二省区电视台的跨区域合作，我们不但有效整合了各地的节目资源，更使电视媒体之间的合作将各自地区的特色呈现给观众，使各地信息得到了更丰富的传播。通过此次合作，各省区参与的电视频道之间也搭建起了长期合作的沟通渠道和硬件技术平台。而在4.20芦山地震的报道中也凸显了电视与广播、与新媒介媒体联动产生的及时效应，有效整合媒体资源使电视媒体联动的影响力进一步得以扩大。

电视媒体联动实现双赢的需求

宁夏本土就有多家电视频道，往往同一个选题或信息，多家频道纷纷派出自己的报道组，记者想得到真正的独家而又重大的新闻报道已经很难，如此浪费人力物力，不仅让受访对象感到疲累，报道的同质化现象也愈发严重。在各个媒体共同追求信息量和实效性时，如果建立电视媒体联动，有效整合资源，发挥媒体各自的长处，大家分工合作，就能达到信息的交流与互换，大大减少人力与物力的投入，也使电视媒体的信息可以得到深度开发，形成对外来资源的最大占有和有效利用。

当媒体之间通过共同组织策划报道活动，以自己采制的事件为报道对象，把组织策划活动和新闻报道紧密结合起来推动活动的展开，取得轰动性的传播效果，就可以迅速树立起媒体形象。这种媒体形象的优化，能迅速扩大媒体的知名度和社会影响力，从而带动收视率的上升，这对于新闻产业形成扩大再生产的良性循环具有十分重要的作用。因此在探讨电视媒体联动的影响以及各类媒体在这种趋势下的发展策略时，必须准确把握媒体联动的内涵。

各家电视媒体的观众群虽然不尽相同，可如果结合起来，其潜在的观众群将是十分巨大的。将潜在观众群转变为自己实实在在的观众群，既是媒体提高传播效果的需要，也是拓展受众市场，提高社会效益和经济效益的需要。

电视媒体之间的联动，无论通过什么样的方式合作沟通，都必将让不同领域和区域的受众同时接收到了信息，这便是媒体联动在新闻报道之外的优势。通过电视媒体联动，才能更加有利于电视媒体之间形成合力，以达到传播效果的最大化，增强电视频道的整体竞争力。