电视新闻类节目品牌主持人管理探析

文 张海涛

电视新闻类节目主持人是党和政府以及主流意识的代言人，也是其所在单位的形象体现。而品牌主持人作为电视新闻节目主持人中的佼佼者，更加的体现了加强主持人管理的重要性，但是，我国目前所采用的管理模式还是处于传统模式的管理上，没有意识到品牌主持人的重要性，进行有针对性的系统科学管理。传统的管理模式严重影响了电视新闻类节目主持人的发展，对我国的电视传媒行业的发展已经产生了极其不利的影响。因此，我们只有改变对品牌主持人的管理模式，采用现代化的管理模式，才能够保证我国电视新闻类节目的长远发展，从而促进我国整个传媒行业的发展。

电视新闻类节目品牌主持人管理的必要性

电视新闻类节目品牌主持人，直接关系着我国电视媒体事业的发展，加强对其的管理十分有必要。

首先，主持人在新闻传播的过程中担当着咽喉的位置，是电视新闻直接面向广大群众传播信息的门面。

其次，主持人的言行举止、穿着打扮，对观众具有引导作用。

再次，主持人自身处理问题的能力，以及应对一些突发事件的反应处理，都直接的关系到一个主持人的水平是否合格。

最后，我国的科学技术水平在不断的发展，新的时代下对主持人，尤其是品牌主持人提出了更高的要求。

电视新闻类节目品牌主持人管理的现状

1.管理上的缺陷

我国电视新闻类节目主持人在管理上存在着较大的缺陷，这些缺陷主要体现在管理主体和管理的客体上。

（1）管理主体的角度

首先，主要是我国对电视新闻类节目主持人还是采用老旧的传统管理制度，对主持人的招聘还停留在有固定的人事部门进行一年一次或几次的内部招聘。正式员工大都存在着近亲选用、学历层次过低以及专业水平不合理的弊端；非正式的编外人员则参杂着人情选人、专业水平较差以及素质差别较大的现象；在对于高素质人才的引进上，出现了很不合理的“挖墙脚”的现象。这些弊端和现象的存在主要是由于传统的管理制度一直还存在于我国的电视传媒行业中[3]。

其次，管理观念跟不上时代的需求。大多数的电视传媒行业在选拔人才时采用“占编调进”的方式。这些不合理的选择方式，不管是电视传媒单位还是个人，都在一定的程度上阻碍了优秀电视新闻类节目主持人的选拔。

再次，管理方式分散，没有形成一个集中的管理方式。目前，我国的一些电视新闻行业在进行主持人选用的道路上，开始由单一的编制内用工向着编制内、外同时用工的途径转变。虽然给了编制外传媒人才很多的机会，但是也相应的带来了很多的不良想象。

（2）管理客体的角度

首先，在有关电视新闻类节目主持人的评价上没有形成统一的体系，特别是有关内在素养方面的评价体系存在缺陷。

其次，在对于主持人的外在发展上，缺乏有效的职业生涯管理。主持人一旦进入编制，就一直服务于其所在的单位以及其当时所选的栏目，变动性相当的小。

2.品牌主持人没有成为独立的管理对象

我国目前对于电视新闻类节目品牌主持人的管理还处于一种“真空”状态，很多出名的优秀主持人没人管、也没人敢管。

加强电视新闻类节目品牌主持人管理的对策

电视新闻类节目品牌主持人的管理现状，要求我们在以后的传媒事业的发展上，必须强化品牌主持人的管理。

1.实现管理的制度化、规范化

主持人管理是一个长期的、系统化的工作。我国现行的管理机构过于分散，针对于这种现象的产生，只有成立一个专门管理主持人的机构，来统领全局，对主持人的选拔、培训以及考核，进行一个系统性的规划，实现对主持人管理的制度化、规范化。

2.转变传统的观念，采用聘用制和特殊岗位年薪制

传统的采用“占用编制”的方式进行人才的选用以及传媒人才抱着能否获得正式编制作为选择公司的一重要标准的观念，对新闻传媒事业的发展带来极其不利的影响。针对这样的问题，我们应当借鉴西方国家的一些做法，采取对优秀的节目主持人岗位年薪制聘用的方式，保证电视媒体相关部门和主持人个人的健康、和谐发展。

3.建立科学有效的激励约束机制

针对于主持人的选用考核以及管理方面，要注重有效机制的建立与完善。在对主持人的选用上，进行优胜劣汰；在对于主持人的考核上，采用严格的考核测试；在管理上，对主持人实行动态化的管理。

4.提高主持人的的思想道德水平

主持人在社会中扮演着宣传者和代言者的角色，特别是电视新闻类节目的品牌主持人，他们的一言一行直接影响着人们的思想和行为。因此，做好主持人的思想道德建设，特别是提高品牌主持人的思想道德水平也就显得非常重要。

5.充分发挥相关主持人管理协会的作用

相关主持人管理协会的存在，是针对有关主持人的一些不合理情况作出相应处理的机构，这些机构主要包括播音学研究委员会、主持人节目研究委员会以及中国广播电视协会等。在进行针对新闻电视类节目的品牌主持人的管理上，这些协会要充分的发挥其应有的作用，解决由于单位和主持人双方之间无法解决的问题，形成一个有效、合理的管理机制。

6.时机成熟时采用以“主持人”为中心的制度

在现代这个科技与经济高速发展的社会，主持人作为新闻电视类节目的重要一份子，让其成为台柱子，对整个节目的制作担任主导的地位，有利于提高节目的整体水平和节目的整体质量。采用以“主持人”为中心的制度不仅能够加强主持人与观众心灵的感情沟通，同时还可激发主持人自身的主观能动性，将自己的水平发挥到极限。

结论

新闻电视媒体行业要获得长远的发展，只有加强对节目支持人，特别是节目的品牌支持人的管理，实现管理机制的系统化、制度化、规范化。在实际的操作过程中，有关电视媒体的相关领导者，要充分的做好当前管理机制中出现的现状问题，确实的将各种对策做到位，才能真正意义上的帮助主持人将主持工作做到最好。另外，除了相关领导者要完善相关的机制以外，其他岗位的工作人员也应当提升自身的能力，配合主持人的相关工作，从而使我国的电视媒体事业进入一片新的天地。