从我国气象影视节目当前存在的问题看未来的发展

文 董元元 李 田 冯 瑶

自从1980年，天气预报节目第一次在中央电视台播出以来，气象影视节目在我国已经经历了33年的发展历程。随着电视产业和电子信息技术在我国的飞速发展，我国气象影视节目的发展水平在日益成熟完善。从目前来看，气象影视节目所不断取得的进步和成绩是值得肯定的，但相对于国外优秀的气象影视节目和群众不断增长的服务需求，其存在的问题和差距也是明显的。特别是当前，我国电子信息产业的发展在不断加速，传媒产业的发展呈现出向社会各个行业领域渗透的局面，在这种形势下气象影视节目的发展呈现出了发展的紧迫性与必须性。

我国气象影视节目的发展现状与存在的主要问题

1.自身真实水准无法落实到实际节目当中

首先要肯定的是，当前我国许多电视台的气象影视节目的制作水平和服务水平是相对较高的，但实际的节目表现水准却差强人意。这方面的问题从我国的一些行业比赛中就可以发现。以业内最权威的“全国气象影视服务业务竞赛”来看，这个在我国已经举行了多届的赛事，其比赛内容不仅包括气象影视类节目的众多分类内容，具有较高的专业性和赛事权威性，同时，各大电视台选送的作品和选手所表现出的水准也是可圈可点，例如有的电视台采用了与市民采访相结合以及直播连线的方式，有的电视台采用了专家访谈节目和科普短片等内容来丰富节目。但是我们能够发现，虽然比赛中体现出了水平，突出了节目的创新性。但实际的问题出现在赛后的落实环节，也就是说，在电视台实际的气象影视节目中常常没能够体现出比赛中所表现出的服务水平和创新性，不能将高质量的节目常态化。从本质上看，这主要还是因为参赛选手和参赛单位的真正参赛目的并非是为了提高自身的节目质量和服务水准，而是为了名誉而赛，为了成绩而赛，从而忘记了比赛的最终目的是为了向节目本身转化，向服务水平转化，只求功利形式，不求质变。这是一种意识上的僵化问题，也是制约气象影视产业的一大本质问题。

2.节目制作技术落后，制作水平参差不齐

在蓬勃的信息技术发展时代，电视技术的发展在日新月异。当前，我国许多电视节都充分运用了虚拟演播室技术、3G电视直播技术、在线包装技术、三维地图技术等新技术手段，从而大大提升了电视节目的质量，丰富强化了节目的观赏性。但就目前来看，我国的气象影视节目新技术运用相对落后，各地方电视台的节目制作质量参差不齐，对于气象影视这一服务性强、信息量高的节目门类，确实存在很多的提升发展空间，新技术的全方面运用需要得到尽快的解决。

3.品牌建设意识尚待增强

当前我国社会，市场经济发展迅速，市场效应已经渗透到社会的方方面面，品牌和品牌价值已经逐渐成为了我国行业、产业、产品发展竞争的关键点。面向市场化发展的电视节目发展道路也是如此，只有内容丰富，节目特点浓厚鲜明的优秀节目才能建立起强大的品牌价值，得到观众们的喜爱。但纵观来看，当前我国的气象影视行业虽然有品牌建设发展方面的佼佼者（如中央电视台气象影视节目），但是许多地方电视台依旧缺乏气象影视节目的品牌建设意识，没有寻找到突出节目风格和节目内容的关键点，打不出一张闪亮的“品牌名片”，从而使观众对节目的认识度和节目依赖性不强，使节目缺乏市场生存和竞争的推动力，必然为未来发展带来很大隐患。

我国气象影视节目的发展空间与突破方向

1.突破固有的功利化和僵硬化意识

节目质量和服务水平的不断提升是气象影视节目发展的关键。首先从竞技的意识层面出发，要充分剔除参赛单位和选手参加比赛的功利化思想，从竞赛与实际节目水平的角度来看，组委会不能仅仅凭借选手和参赛单位的比赛表现为唯一依照，还要充分考虑到节目的收视率和节目质量的常态化，毕竟作为电视节目，得到观众的认可才是第一位。只有这样才能去除功利心，将节目质量和比赛质量真正提高上来。同时在气象影视节目的日常工作中，要将节目制作者的自身能力和自身水平提升到最大化，从服务、技术、内容等多个角度强化行业工作者对节目制作的热情和忠诚度，树立和巩固起以制作精品节目的为目标的第一层基础。

2.气象影视节目新技术运用的强化

作为科学性和信息性极强的电视节目，在快速发展的信息化时代，气象影视节目要突破固有的安逸现状思想，敢于使用新技术，从而使节目的科学性、信息性和节目质量得到进一步提升。例如在虚拟演播室技术方面，要将虚拟演播室技术的运用形成普遍化，代替原有的抠像技术，以便于形成更大的视觉冲击效果；在直播技术方面，要充分强化直播技术的运用，从而增强节目的现场感和信息及时性，有助于收视率的提升；3G电视直播技术方面，和原来的转播车相比，3G电视直播技术具有限制小、投资少、使用便捷简单等特点。虽然在直播图像质量上还不能和直播车技术相比，但是在直播的便捷化和常态化方面优势非常明显，可进行常态化发展。除此之外、在线包装技术在图文、实时渲染方面的优势，以及三维地图和三维显示技术在三维实时显示方面的优势也都是气象影视节目在技术层面上需要广泛运用的方向，以便于带给观众更好的视听体验与服务体验，提升节目品质。

3.气象影视节目的服务化与品牌建设

首先，树立自身风格。各个电视台都有自己的气象影视节目，风格也各有不同。有的风格偏向凝重大气、有的风格偏向轻松活泼。但无论如何不同，气象影视节目要准确认识并充分把握好自身的主要风格，从而对观众形成直观鲜明的视听冲击力，打造节目印象。这种风格的把握不仅可以从节目的音乐、画面入手，同时也可以通过节目的内容构建、信息构建和节目的节奏把握来入手。

第二、主持人品牌的优化。气象影视主持人是节目给予观众的第一印象，是节目与观众之间的坚实桥梁，更是节目品牌的鲜明体现。所以，气象影视节目主持人要通过自身的语言、形象形成鲜明的主持风格，给予观众更多的好感与亲切度，得到观众的支持与喜爱，提升对节目的支持度与好感度。

第三、突出节目的内容性和服务性。作为电视服务类节目，内容质量和服务质量是成功的关键，也是观众收看节目的目的和基础。作为气象影视节目工作者，要不断思考和发掘节目与观众需求的切合点，发掘观众的趣味意向所在，不断提供给观众喜爱、需求的信息，起到服务性的目的。例如在气象影视节目中，对气象相关的历史话题和生活话题的加入可以增强节目的趣味性和亲切度。

综合来看，技术的进步与运用是一方面，而更重要的一方面在于，作为一个以服务性为主的电视节目和现代电视产业门类，应当着重加强对气象影视工作者固有思维意识的优化，与时俱进、杜绝按部就班，实现以群众为服务核心、以节目质量和服务水平的建设为目标，用不断发展来促进自身和行业整体水平的提升，从根本上实现气象影视节目服务群众、服务生产、服务社会的目的。