文 万 忠
1.自媒体的概念
在日常生活中,我们熟悉的媒体是以报纸、广播、电视等传播媒介为代表的传统媒体;进入互联网时代之后,兼容多媒体发展技术的新媒体也逐渐被人们所熟悉,自媒体这个名词也慢慢走入了我们的视野里。到底什么是自媒体呢?
“自媒体(We Media)”这一概念源自于一位美国IT专栏作家——丹·吉尔默( Dan Gillmor),他在2002年提出了We Media这个词。他认为博客代表着新闻媒体的新发展,在他2004 年7 月出版的著作《We the Media:Grassroots Journalism by the People,for the People(自媒体:草根新闻,源于大众,为了大众)》中对自媒体这一概念进行了进一步的阐述。在2003年,由美国新闻学会的媒体中心出版的谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合做的“We Media(自媒体)”研究报告中,对自媒体的界定是“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”
“以Web2.0(Web2. 0 是相对Web1. 0 的新的一类互联网应用的统称。Web1. 0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息,W eb2. 0则更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者。)应用技术为基础的微博,我们称之为自媒体。”这一定义明确指出了自媒体的一个根本特点:媒体与受众的交互性。某种程度而言,这一点是自媒体在如今能够形成如此强大的潮流的原因。
2.自媒体的特点及影响
自媒体的草根性和互动性决定了它具有许多传统媒体很难实现的功能和特点。例如,微信为代表的自媒体可以实现即时推送。人们无需为了关注正在发生的新闻而付出主动行为——譬如打开电视、选择频道,打开电脑选择网站——就可以收到公共微信账号推送的信息。又如,微博为代表的自媒体可以通过拉入黑名单等手段实现对受众群体的选择,这也是传统媒体很难实现的功能。
除此之外,新媒体还具有信息短小易于传播的特点。大部分自媒体如微博等都有140字的信息长度限制,这在一方面使得信息碎片化,有限信息容量小,不利于对新闻事件进行深入详尽的报道;但另一方面,这也使得信息更容易被迅速传播,可以在短时间内形成客观的舆论风暴,并且引导更多受众关注正在发生的新闻。微博的转发功能之便捷也使得传统媒体信息传播渠道比较单一的问题凸显出来。
1.新闻的新特点
新闻在新的传媒环境下已经悄然发生了一些改变。新闻是否及时、真实、客观、全面一直是评判新闻报道好坏的关键标准。也正是这四点才将“新闻”与“信息”、“观点”区分开来。但是,在自媒体兴起的如今,大众的看法已经慢慢不再同与以往。新闻和信息以及观点之间的区别逐渐变得模糊。
信息爆炸已经是不争的事实,自媒体的传播便捷又使得及时信息得到更多人的关注和更广泛的传播,人们在发布信息的时候并不像传统媒体的专业从业者一样把新闻价值作为是否发布的考量因素,而是更多地加入了满足受众好奇心的“博眼球”因素,使得新闻变得娱乐化。与此同时,人们在接受自媒体的信息时,也不再介意信息是否够得上新闻级别,只要有用,不管是可以影响自己的生活决策还是仅仅能作为茶余饭后的谈资,人们都愿意买账。
基于人们的这种心理,自媒体的新闻创作者也会主动地向发布的新闻中加入自己的观点,使得新闻偏离了传统意义上尽可能中立客观的要求,而是偏近于新闻评论的范畴。微博的转发功能允许用户在原文后加入自己的评论,这一功能使得新闻的传播本身就具有了评论的性质。
与此同时,自媒体主要基于网络发声,这导致了新闻监管的极大困难。不同于传统媒体的发布前审核机制,自媒体的信息发布很难进行有效的监管,信息大量被制造出来的时候不免鱼龙混杂。例如在2013年4月雅安地震发生之后,影响力最大的新浪微博上在极短的时间里产生了大量关于抢险救灾的新闻信息。但是这些微博中,有利用汶川地震或玉树地震的新闻图片制造假新闻的,也有发布不实救灾进展信息的,甚至还有传播虚假捐款地址诈骗的。作为不能亲赴现场进行验证的普通受众,很多虚假新闻的真伪很难去验证。
此外,自媒体主要基于微博博主个人,或是几个人的一个独立团队,不同于传统媒体有整个新闻发布机构做后援支持,新闻的全面性在自媒体发布的新闻信息中会收到极大的限制。个人的精力有限,无法抵达所有新闻现场,也很难去一一查实自己获得的新闻来源。这几乎注定了自媒体只能提供碎片化的新闻细节,也很难避免垃圾信息的泛滥和整体信息的混乱,无法像传统媒体一样通过整个团体的运作去提供宏观的新闻全貌。
2.电视新闻节目的比较优势
电视新闻作为传统媒体的代表性栏目,一直以来在现代社会信息传播中占有着及其重要的地位。但是在面对新兴并且发展迅猛的自媒体的时候,这个传媒界的巨头也必须结合自身特点做出相应的改变从而跟上潮流变化。
与自媒体的发布迅速、传播便捷相比,电视新闻确实有所局限。即便是截断正常节目信号去紧紧插播重大时事新闻,电视新闻栏目的运作和本身特点也决定了它会晚于自媒体。然而,如果说自媒体是新闻传播中的轻骑兵,那么,电视新闻就是新闻传播中的整装部队,它的比较优势也是显而易见的。
首先,电视新闻栏目的制作机制成熟,从业人员专业素质较高,团队协作经验丰富。电视新闻栏目已经经过了几十年的发展,在这个过程中,整个行业已经成熟,积累了足够的经验,有一套完整的新闻发布流程。电视新闻行业作为一个受人瞩目的行业,从业者必须具有一定的从业资格。并且团队协作的新闻发布过程也使得电视新闻得以有系统地从各个方面为观众展示新闻全貌。同时也有更多的精力去查实新闻来源,尽可能避免虚假新闻的出现。
其次,电视新闻具有容量大的特点。相较于微博等自媒体的轻型和短小,电视新闻可以提供比文字和图片更为直观的视频资料。自媒体的主流受众是年轻,知识水平较高的人群,而传统电视新闻的受众还是年龄较大,文化水平有限的人群。对于他们而言,大容量、直观并且系统的视频呈现方式以及新闻专题式的报道可信性和可接受程度都较高。
最后,电视新闻占用自媒体发布者难以企及的丰富资源。由于电视新闻现有的权威地位,它享有很多自媒体发布者无法接触到的信息来源,也能够邀请到很多自媒体发布者无力采访的的专家等权威人士。因此,同样的评论性新闻,电视新闻栏目就可以做的更加深入系统,公信力也要更强。