广告配音中的“广告味儿”

文 吴泽华

优秀的广告配音可以让广告的效果更加的明显，让人难以忘怀。广告配音看起来是一项简单的工作，实际上却需要掌握很多的细节，比如说节奏的掌握、重音的位置、音色的转换等等，很多的细节都是广告配音能够成功的原因之一。这项工作不仅仅需要配音人熟知广告的内容，还需要配音人的声音具有一定的特点。如何将广告配音做到我们想要的效果，让广告具有“广告味儿”是本文解析的重点。

配音人应该对于广告配音拥有较高的热情

兴趣和热情是广告配音的主要动力，有兴趣有热情，配音广告才能做得更好，这是所有人都明白的道理。同时，只有你对广告配音拥有热情，才会不断的琢磨、思考以及总结配音的方法技巧，才能在这个过程中不断成长，做出的配音广告才能富有生命力与情感。这是对于配音人基本的要求，拥有热情以及兴趣才能为以后做出的配音广告具有“广告味儿”打下基础。

适当的重视音色，但音色不是评判广告配音的唯一标准

每个广告不同，每个有的音色也都是有差异的，这就应该根据不同的广告采用不同的音色来配音。在这个基础上，再来寻求更深层次的“广告味儿”。但必须牢记，音色不是判断配音广告好坏的唯一标准。比如说，经典的“钻石恒久远，一颗永流传”的配音广告，这条广告采用了中年知识男性的声音，因为这个年龄阶层的人比年轻人更加懂得爱情的珍贵，更加明白爱情的涵义。这条广告因为配音的成功，增加了广告的可信性，起到了非常好的效果。如果这条广告换成优秀的年轻人来配音，音色也很好，可是效果可能会远远不如现在了，因为缺少了一种广告的味道。再比如说，著名的配音大师、央视御用配音人员孙悦斌老师，他的音色好，声音浑厚低沉，适合磅礴大气的广告，所以央视公益广告“相信品牌的力量”“国窖1573”这种广告几乎是手到擒来，虽然这时间段的几句话，但是人们明显能感觉到那种庞大的气势。这个广告配音我们自己也尝试过，也是音色非常优秀的同学去模仿，做了非常多的准备，但是出来的效果明显的没有孙跃斌老师的那么好，可能我们在方法技巧上还有一些不足，但是更多的是我们做出的配音实实在在的缺少那一种“广告味儿”。

加强配音广告的“科技感”

这一点引用了孙老师的例子，据说又一次在配音工作中，投资方要求配音员的声音具有科技感。科技感是很抽象的概念，何如做到呢，作者根据自身的经验，分为以下三个例子来谈体会：

1.如何将抽象意义的“科技感”用声音表达出来，做到了这个，就拥有了广告味。作者觉得配用还是应该与广告符合，做到各种因素的协调，那么这其中包括音色的变化、情感的控制等等，只有这所有的都做好了，才能更好地诠释广告的内容，那么广告的味道也就自然的出来了，比如说，在我们的一次作业中要为“联想y4800”的一个关于电脑的广告配音，如何才能使广告更富有科技感和金属感呢，在录的时候我反复琢磨，又和老师同学讨论，要想更有广告味，尤其是电子产品，在语速上要快，但是快的过程中又不可以乱，必须在句子的处理上做到干脆利落，在音色的把控上需要轻快，明亮的音色，这样才会更与这个广告贴切，在句子的停顿上也要多加注意，和纪录片不同，广告受时间的限制，和宣传的目的，不能停顿过多，尤其是这个有关科技产品的广告，更要多念少停。

2.大学期间，会接触到很多的配音工作，最特别的是有一次关于房地产广告的配音，当时笔者还是大一的学生，对于配音的技巧还不是很了解，对于广告本身也不是特别的理解，在录完几版之后，对方不是很满意，直言道，他们想要的是成熟男人偏商务的声音，但是笔者的声音过于轻快，年轻，缺乏成熟理性的特点。现在回忆起来，但是缺少了对于广告、对于自身声音的分析，自然做得不够好。应该要对于房地产的广告所针对的人群有一定的了解，能看房地产广告的都是有一定经济能力的中年人，而且这种小区的主打的品牌也是高端，所以声音的运用上一定要给人一种成熟稳重的感觉，要有一定的可信度，所以在速度和节奏的把握上要适度，不能太快也不能太慢，应该要大气有力度。所以配音工作不能光靠自己的冲动，要进行一定的分析了解，否则，不可能达到预期的效果，也就不可能有广告味儿了。

3.在大一暑假实习的时候，笔者在山西人民广播电台，接到的第一个任务就是要给电台节目录一个书场介绍的预告，当时负责的主管把这个任务交给了我，我试了几次后发现缺少了某种东西，在配音的时候感觉就是气少，气浅，古语说“气不匀则不淡定”，这是有一定道理的。比如说预告里面“九点十五分经典书场为您带来单田芳演绎《书剑恩仇录》……”这个里面有时间、有人物、同时有作品，所以在节奏上难以控制，时间后面跟随着人名。这种预告重要的就是说清楚时间以及事情，但是笔者一开始就难以把握配音的节奏，根本无法做好。虽然最后没有采用我录制的预告，但是却给我积累的经验，让我学到了很多东西。比如在学习中我们有一个电视剧的预告《看了又看》，这是大家都很熟悉的，这就是一个有关预告的广告，里面有时间、参演人员以及播放的平台等等，在把这些信息点串联起来的时候，假期实习的经验，给我很大的帮助，让我受益匪浅。

注重前期后期的制作

广告配音的前期准备和后期制作是非常重要的，配音员往往会忽略这些工作。

1.配音的前期准备是非常重要的。往往配音工作人员在接到一条配音广告之后，为了简单，直接凭着自己的意识就开始配音了，其实这样是不对的。拿到广告后，应该先对这条广告进行深入的了解，一般来说广告词都很简短，但是它要表达的意义却是很深远的。比如说央视的宣传片广告来“从无形到有形，从有界到无疆，相信品牌的力量”，这是要表达中国媒体成长壮大的过程，这么多年的变化仅仅用了一句话，要想显示出这种力量，就必须要配音在贴合画面的前提下，把这种责任感、历史感，表达出来，这不是随便就能做到的。所以前期的准备工作就必须做到位，孙悦斌老师在讲解这次配音的时候就说到，这次广告的配音他做了很多调查，积极地与相关负责人沟通，才能达到最后的这种效果。不要小看了配音广告前期的准备事项，那是为接下来更好地的配音而必须做到的。

2.配音广告后期的制作处理也是非常重要的，能够让广告更加生动。比如说垫乐，音乐的渲染作用是非常重要的。同一条广告，音乐的不同可能会导致效果的不同。同时，音乐对于节奏的把控也能起到调节作用。所以，一个优秀的广告作品，不仅仅需要前期的准备还需要后期的处理与制作。将已经完成的配音广告更好地进行处理，才能让广告更好地发挥作用。

总结

广告配音是一门很深的学问，如何让配音广告更加具有“广告味儿”是所有配音工作人员必须解决的问题，是让配音广告达到更高层次的必经之路。总之，配音工作人员还有很长的路要走，还需要不断的探索与研究。