学术期刊出版面临的问题思考与策略研究

文 赵媛媛

当今社会，各种媒体形式发展壮大，学术期刊越来越多的被人们所熟知。一本优秀的学术期刊需要具有自己独具魅力的形象、正确而积极地品牌定位来吸引读者。学术期刊如何在其他品牌期刊和各种媒体形式中脱颖而出，是期刊发行首要问题。新时期学术期刊出版陷入困境，期刊出版编辑工作需要总结和革新，使其顺应时代发展。

问题的提出

在信息传播迅速的时代，学术期刊越来越受到重视，学术期刊需要经过严格的评审，发表的内容涉及各种专业学科，主要展示该研究领域内的研究成果，起到一种公示作用。学术期刊主要包括原创研究，综述文章，书评等，主要以学术论文的形式。

学术期刊是很多群众获取信息的一种有效途径，大部分的期刊读者由于时间和空间的限制，只能通过期刊来了解世界。同时，在学术期刊发表文章也是走在学术研究前沿的工作者展示自己研究观点，研究成果等的重要方式。期刊的革新、继续出版发行和在网络的发展，快捷又方便地向群众提供服务，也可以更扩充期刊的涉及面。期刊的革新反应的是其形象、技术和未来发展前景的问题，是直接影响期刊收益的营销手段。期刊的出版发行使群众了解到一些新闻资讯，行业风貌，风土人情等讯息，也是一些学术工作者宣传自己研究成果有效途径。成功的学术期刊可以同时满足读者求知欲和科学研究成果发布等目的，这使得期刊的发行也就成了一种潮流趋势，也是传媒业发展的实力上升的表现。

优秀的期刊向外界传达着积极向上的信息，首先是读者求知的需要，其次是学术工作者学术上的需要。为了满足读者的需要就需要全面客观的展现期刊的内容，做广告的成分越多，越不受读者欢迎。另一方面，各种学术领域需要得到人们的认可，需要一个展示自己的平台。期刊的内容和风格让读者获取最新资讯，也促使学术界不断超越完善自我，研究最新的技术、发展新的业务，培养专门人才，更好地服务群众。

学术期刊的困境

学术期刊利用自己本身宣传科研成果等，展示行业信息，树立期刊形象，传达着自己无形的文化内涵和行业精神。学术期刊的内容一般是其所涉及的一个或多个相关行业的信息，让使广大群众了解有关这些行业的引领的服务理念、最新资讯、积极精神等。学术期刊良好地运用自身编辑宣传的优势，结合社会发展趋势，紧抓群众所需，宣传科技、文化、经济发展等，同时也实现自身价值，服务社会，服务群众，树立一种期刊品牌形象，扩大社会知名度，提升自身竞争力。

我国的学术期刊数量多，定位繁杂，结构不合理，缺乏专业的眼界和定位。很多期刊的内容包含了夸大的研究，甚至有欺骗和谎言等。对于老百姓而言，可能不会去深究这些学术问题，但是这样一来会形成中国学术界的风气，不利于学术界的发展。期刊需要在真实可靠地形象，要真实、全面地展示学术内容，表现出自己竞争力，既要在期刊中满足读者需求，又要展现现代学术界的发展趋势。

目前市面上存在大量鱼目混杂的期刊，不少期刊设计时常出现模仿、照搬、大同小异、大量混乱信息堆积的问题。内容上只为满足一些商品或企业宣传，做大量广告，或者大量充斥着不良信息，甚至不少学术论文包括抄袭内容。制作上看，质量粗糙，排版不严谨。新时期，期刊的编辑工作承受着巨大考验，只有对编辑工作进行严格规范和总结，革新和创新才能顺应社会，继续在传媒领域发展壮大。

学术期刊出版编辑的策略

1.期刊内容的组织和策划

期刊内容的选择必须从自身特色出发，分析总结其专业定位。学术期刊必须树立自己的特色，使期刊品牌鲜明可识别。每一期期刊制作都制定策划方案，确定鲜明的主题，选用精美的图片辅佐装饰，对照片进行补拍和修整。期刊稿件要经过认真思考和严格筛选，确保专业性、准确性和严谨性，拒绝抄袭。同时，要充分利用创意素材，采取创新思维的题材，选题主次明确，理顺清晰，表达透彻，具有很强的代表性。图案方面，直观地传播各种信息，可观性高，甚至提供超越国界和语言的观念交流。期刊色彩定义结合其内容定位，力争给人留下深刻印象和美的享受。期刊的文字与图形相辅相成，相映生辉，通过文字的内涵、形态和表述带领读者进入其服务领域。

2.期刊的编辑校对

期刊策划完成，内容组织完毕后，将进行严格的编辑工作。在如今社会竞争激烈的背景下，期刊质量的高低影响了其发行的结果。期刊的设计要求稳重大方、健康自信、亲切和谐的感觉，风格要符合其内容定位。高质量的期刊设计，使期刊品牌从众多竞争对手中脱颖而出，深刻打动它的潜在读者，树立大气的品牌形象，提高自身竞争力。

期刊的校对是保证其质量的重要环节，是对编辑工作的继续和补充。期刊的校对要认真细致，严谨周密，一丝不苟。期刊的校对工作是根据原稿，核对并清除校样上的差错，清除语法修辞上遗留的差错和毛病。同时注意改正在政治思想上和科学性上遗留的不准确的提法和词句。清除错别字，解决和消除任何疑点。期刊校对完毕后，进行再次校对，反复查验。另外，技术相关内容会咨询权威人士进行复验和审核，减少期刊编校的差错率，做到无“编错”和无“校错”。

3.期刊在网络时代的传播

当今信息化时代发展迅速，促使很多群众使用多媒体比如和手机、平板电脑等获取信息，这种方式快捷方便，对于期刊的网络发展，成本费用较低、辐射面广、媒体展示角度丰富。目前，学术期刊仅限于纸张形式的发行，网络上传播已经是众望所归。随着科技的发展，期刊发展中的网络运用必不可少。期刊可以创建自己的微博、论坛等，上传期刊电子版。值得注意的是，在这些网络社区内，可以专门形成不在纸张上发行的内容，采用与期刊相同的主题装饰，突出期刊的特色，形成统一的风格，对树立形象有很大的促进作用。另外，也可以利用其它门户网站，如网络社区，公共论坛，购买谷歌、百度的推广服务等，扩大宣传力度。

以微博为例。微博是一个客观、可行的宣传平台。博客内容富有弹性，比官方网站更随意，更贴近生活。学术期刊创建微博账号，撰写各种日志，发布最新内容，可以涵盖图片、视频等，巧妙地使用客观的身份宣传期刊的风采，更新期刊的内容。微博可以接受群众的监督，融入群众，为老百姓说话。这种非官方的形式更受老百姓的欢迎和喜爱，在“互访”、“互粉”运营模式等驱使下，学术期刊的微博会得到广范围的宣传。所以，微博将是一种长期而有效的期刊宣传渠道。

期刊的实现凝聚了各方的力量，是真正意义上广泛传播的媒介形式。正是有了期刊的各种应用和传播，读者更清晰地了解了世界，了解了社会，领略社会精神风貌的传递，也促使各种企业整合自己的服务，研发更前卫的产品，拓展更广阔的市场，实现并超越自身的价值。