传媒业从技术进步到产业创新的转变

文 郭铁民

本文通过对传媒业技术不断进步大环境下，值得传媒行业关注的技术趋势分析，对传媒业产业创新转变过程中需要着重关注的重点进行详细分析，希望为广大业内人士提供有益借鉴。

产业创新现今传媒业要想在竞争日益激烈的环境下保持竞争优势的根本途径，伴随着传媒技术的不断向前发展，同时兼具经济属性以及意识形态属性的传媒集团必须通过不断的改革、创新才能够获得生存的能力。具体的讲，只有媒体形态与经营模式需要不断地进行转变，才能够准确的掌握时代的脉搏，纵观影响传媒业产业创新的内外部环境：政府的积极推动、集团领导者的不断与时俱进，社会鼓励创新的氛围，产业为谋求自身的发展也在积极的进行创新，良好的氛围下，实现传媒业由技术进步转向产业创新已经成为不可阻挡的时代潮流。

影响传媒业产业创新的技术因素需要大力关注

技术对传媒业的产业创新拥有着直接而深远的影响，然而相当长的一段时期内，传媒业只是将技术进步运用在提高自身传播手段以及提升服务的服务上，技术创新并没有真正的对于传媒业的整体产业创新起到推动作用，随着互联网经济的日益繁荣，传媒技术的重要性得到了前所未有的提高，各种传播平台的出现使得传统视角下的“技术”因素扮演了具有传播属性的功能，因此为获得更加具有优势的竞争地位，在传媒业的产业创新转变过程中，必须重点关注一下技术趋势：

（1）宽带技术环境日趋完善化，为传媒业提供视频质量以及运营能力改善提供了必要支持。根据相关报道，我国宽带网络的带宽很有希望在近两年内稳步提升一个层次，这样的大趋势下意味着数字网络的视频应用会得到更大程度的普及，在线视频精度的改善意味着用户想网络平台的倾斜，视频广告也会随之转移阵地，这就代表着视频内容产业得到了一个十分有利的发展契机。

（2）开放平台的普及化，使得用户主体地位日益确定，传媒社会化及互动应用模式的力量不容小觑。微博、微信为代表的互动性极强的传播手段出现，使得现代传媒业在正常运作中必须积极的参与到与普通大众的互动中去，真正的了解受众的心理与意见，从而开展相应的改革，提升整体的质量和竞争力。

（3）智能化终端方兴未艾，在市场中占据着越来越重要的位置，贴身资讯与服务模式已经成为必然的模式。伴随着以iOS及Android代表新型智能终端不断普及，互动性更强、更加贴合用户生活习惯的媒介产品及媒介服务必将成为未来传媒业改革的重点

（4）三网融合的大环境下，移动互联网与智能终端的结合将对平面媒体的生存环境造成巨大压力，传媒产业必须通过对传播内容、流程以及模式的不断探索，实现传媒产业的华丽转身。

传媒业从技术进不到产业创新中必须牢牢掌握的重点

1．加大对视频相关内容的投入，刺进传媒业向全媒体的稳步转变

随着网络带宽的改善、网络视频技术的不断改善，传媒业在进行创新时，必须将作为战略重点的视频创新作为重点，将推进全媒体建设作为重点来抓。尤其是政策的变动，在广电局大力整顿视频传播过程中过滥的广告以及娱乐节目下，越来越多的客户必将将产品推广重点转移到更加开放的网络平台中，传媒业要想获得生存与取得竞争优势，必须积极利用新技术，转移战略重点，加大对视频相关内容的投入，刺进传媒业向全媒体的稳步转变。

2．进行内容传播与策划时，必须注重使用互动传播模式与受众交流

社交平台与互动模式的技术手段出现，大大缩短了媒体与公众的距离，这使得传媒产业在改革、创新中拥有了更为广泛的反馈渠道，通过使用互动性极强的微信、微博、博客，不仅仅能够为传媒工作者获得更为新鲜和时效性强的新闻，更能够与受众的积极交流下，全面、及时的了解到受众对具体节目、新闻的反馈情况以及有什么样的期许，在这样的互动模式下，传媒行业的工作者可以将最新的节目预告以及精彩看点提前的与受众互动，提升观众对节目的注意力和好奇心，一旦进行节目改革，也可以通过在互动平台上的提前试行，通过对改革效果的科学评估，进一步的进行改革与完善。

3．传媒在互动营销等方面需要进行更加多样的尝试

随着社会化媒体在短时间内以迅雷不及掩耳之势的席卷全球，以社交网络为核心的互联网迅速发展，传统的传媒营销也受到了极大的冲击。就我国而言，微博火爆直接促进了信息传播的社会化，蜂拥而至的企业纷纷利用社会化媒体平台作为互动营销的重要阵地。联想、360、腾讯、海尔这些知名品牌先后在网络平台上开展营销推广。传媒业可逐渐开始使用这些平台开展营销活动，近一段时期内，传媒业必须以更加多样的营销方式提升自身的竞争力。

4．传媒行业在进行产业升级过程中必将选择更加多样的商业模式

传媒技术的不断进步，使得不同传播手段之间的隔阂越来越小，甚至有消融的趋势，各大传媒，尤其是传统的平面传媒，必须积极利用现代的传媒方法，通过使用移动平台以及构建电子报刊等形式吸引越来越多读者的同时，开创更加多样的商业模式，从而为保证自身的竞争实力以及竞争优势创建必要的前提保障。

结语

综上所示，伴随传媒技术尤其是互联网信息技术的广泛使用，传媒业进入到了新的发展时期，为了获得更大的竞争优势，传媒行业必须将传统的单纯新技术运用，转移到利用新技术积极进行产业创新与升级上，这一过程并不是一帆风顺的，尤其是对于传统传媒产业来说更是如此，因此，传媒行业的从业人员必须认识到这一过程的艰难性，通过树立必胜的信息和做好打硬仗的准备，为提升传媒行业的竞争力提供坚实的人力资源和智力保证。■