“ 走转改” 是架通新闻传播与社会管理功能的有效桥梁

文 李 强

走基层：以广大群众为舆论阵地是新闻宣传工作的内在需要

新闻宣传工作离不开广大群众的支持，更需要从火热的百姓生活中来撷取有益的营养，浇灌新闻建设之花的茁壮成长。对山西日报社新闻工作者来说，根基在群众，新闻在百姓，而宣传队伍只有从生动的基层故事中才能把握时代的律动，只有将这份震撼人心的力量传递出来，才能够真正发挥新闻工作者的智慧与力量。新闻报道是走基层工作的舆论源泉，社会生活孕育着丰富的思想素材，而有效的新闻通讯队伍就需要从深入基层的历练中来收获鲜活的题材。我社新闻队伍建设在走基层实践中，经过了近几年来的磨合与锻炼，在构建新闻工作者队伍建设模式上，不仅很好的响应了深入基层的号召，更是从实际工作中提升了新闻采写的质量和效率，在促进我省精神文明建设中发挥了重要作用。

在新闻工作者队伍组建模式中，认真落实“走基层”活动要求，对各栏目或相关职能部门的主任或负责人制定任务指标，并从人数配置及工作要求上给予明确界定，使其各栏目版面根据具体情况来设置2-4名实地通讯员，由此而组建的我社基层新闻通讯队伍，将新闻的触角深入到社会生活的各个角落，他们既代表了基层群众的真切体验，也代表了深入社区、百姓生活的感受者，并能够用灵敏的新闻嗅觉来感知整个社会的新闻之声。结合近两年来我社通讯员采写的各类新闻线索及稿件，反映“走基层”的稿件890条，反映“转作风”的改革建议的342条，反映“改文风”的精神文明精神的典型事迹765条……，这些新闻素材的挖掘，不仅为我社新闻宣传工作提供了丰富的“营养”，更是从新闻队伍的实践中提升了我社新闻宣传工作的管理水平。

转作风：从踏实勤奋的工作作风中来提升宣传工作实效

坚持走群众路线是确保日报社宣传工作实效的根本保障，也是传承思想文化，统一工作思路，营造开放、活泼、责任的社会舆论氛围的有效途径。坚持从群众的生活中来推动调查研究，坚持为百姓提供真正的舆论服务，为此，结合我社新闻工作实际，从2009年构建新闻网络媒体平台以来，成立了各分栏栏目网页与报纸版面、官方微博等所形成的立体化宣传窗口，不仅丰富了广大群众的学习生活，更从形式多样的宣传活动中，引导了正确的舆论方向，传递了积极的宣传正能量。

1.秉承“短平快”的工作思路，开辟“社会生活”版块

社会生活是生动的，群众满意是和谐的。从我社开展全方位立体化新闻宣传网络以来，将埋藏在群众日常生活中的新闻、趣事、各类活动进展、文艺生活的乐趣等活动内容集中、及时、生动、快捷的推向“社会生活”版块，使其能够在社会舆论阵地发挥其新闻价值。一篇篇报道展现出来，一张张照片靓化起来，不仅激发了新闻通讯员的工作热情，更从群众的踊跃热线中来扩展了新闻素材的源头。丰富的稿源与积极的舆论氛围，在丰富我省人民生活的同时，也为我省新闻宣传工作增添了新意。

2.从报道的背后挖掘感人的瞬间，传递正能量

新闻宣传工作是用典型的故事来打动人心的，同样，在高尚的情操中引导更多的人们从自身做起，从生活小事做起，见贤思齐。为此，作为新闻通讯员，必须要用发现“宝藏”的眼睛来探求新闻背后的故事。一篇报道如果没有引人的故事则无法真正影响他人，如果不能从心理打动人便难以真正感召他人。从新闻工作实践来看，只有善于从平凡的新闻事件中来提炼宣传的亮点与主题，才能够够做到深度挖掘，才能够使宣传工作“接地气、涨人气、有生气”。

通过新闻通讯员对各类新闻报道的主动探究，广泛宣传，先后报道的88位优秀模范代表成为我社新闻专题的典型人物，并在整个社会引起了舆论的高潮。热心的送奶工，以普通群众为亲人，用十年的爱心紧急资助了多名中途辍学的学生；以赤城来关爱学生成长的人民教师，三十年来帮助多位心理障碍的学生走出自闭的阴霾；以敬业尚德著称的修理工师傅，在平凡的岗位上潜心绘就了学科带头人的骄人成绩。同时，由我社宣传队伍组织采写的多篇反映农村生活的优秀作品，在《中央电视台》等多家媒体上进行了报道，不仅充分展示了我社新闻工作者的精神风貌，也极大鼓舞了全体通讯员队伍的创作热忱，对于弘扬正气，营造良好的社会文化生活氛围做出了扎实的贡献。

3.构建社会官方微博，引导正确的社会舆论方向

微博作为新兴的媒体方式，以其原创性、便捷性、及时性等特征广受群众的欢迎，特别是微博用户的激增，为占领群众日常文化先机，我社在新浪微博注册了官方微博，并成为较早的开通官方微博的省级日报社之一。率先借助于官方微博，不仅能够第一时间获取社会生活中的各类新闻线索，还能够以最短的时间成为引导舆论的重要前哨，将质疑的热点问题进行了疏导，并从百姓的评论与回馈中实现了舆论监督与舆论引导的双重价值。官方微博作为社会舆论宣传的制高点，第一时间对反映的问题发出积极的政策信号，并从坚持为群众服务，架通群众与媒体之间沟通的桥梁为依托，将通达民意与正确引导作为发展我社新闻宣传工作的不变宗旨，并从新闻动态、学术研讨、群众互动等活动栏目中，真正传递了正能量。

改文风：从学风与文风中来秉承宣传工作者的不变追求

“讲短话、讲实话、讲新话”是做好新闻宣传工作的优良文风，也是新闻职业所自觉追求的不变宗旨。

1.强化通讯员队伍建设，扎实推进文风传统

“改文风”不仅仅是“改变文字”，更重要的是“要善于用群众的视角来看问题，用群众所乐于接受的方式来阐述问题，平易近人，平等交流”。为此，对于“改文风”工作，我社宣传部门深刻领会转变思想作风的重要性，将切实提高通讯员的写作能力和新闻嗅觉来作为开展教育工作的首要任务，每周召开一次通讯员工作例会，将宣传工作的问题展开交流，邀请专业的媒体记者来开展专题讲座，对于新闻线索的挖掘方法，对新闻采写的要求规范等进行实践讲解，丰富通讯员的工作能力，提升通讯员的新闻素养，并从增进实践、广泛交流中来推动通讯员队伍整体管理水平。

2.从业务上扩展通讯员的培养渠道

新闻业务能力的培养需要实践的磨练，更需要从基层工作中来积累。从“走转改”活动实施以来，我社先后组织了多次通讯员下赴基层锻炼的实践活动，切实通过锻炼，使他们真正能够用质朴的语言来增强新闻宣传感染力和号召力。

3.取信于民，促进社会协调发展

“改文风”工作的开展是体现党与人民心声的统一，作为桥梁来架通舆论导向与民意通达的协调，进而实现社会的柔性管理。深入群众、尊重群众、以朴实的语言来报道群众，切实解决群众社会生活中遇到的问题和困难。深入到基层生活，为百姓提供表达诉求的便捷渠道，正确的判别群众的意愿，充分发挥“走转改”这一契机，取信于民，服务群众，为社会管理提供科学的民意参考依据。

总之，“走基层、转作风、改文风”活动的实施，将成为我社宣传工作的主旋律，面对新的历史机遇，只有切实从通讯员与群众的互动交流中来形成正确的舆论导向，遵循新闻工作规律，才能真正担当和实现社会舆论宣传工作的历史使命。