移动便携终端将成为新媒体时代兵家必争之地

■杨中华

广告，尤其是商业广告，作为商界企业引导消费者行为、拉动和促进企业销售业绩、提升企业品牌形象和知名度的重要工具和手段，可以称得上是历史悠久。早在北宋年间，济南刘家针铺就制作了印刷商业广告，广告四寸见方，中心位置绘有商标——白兔捣药图，上方8个大字“济南刘家功夫针铺”，下方是经营项目和质量要求：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”经营方针是：“客转为贩，别有加饶。”左右还印有“认门前白兔儿为记清记白”11个字。因此平面广告称得上是商业广告始祖，然而，随着以手机为代表的新媒体的兴起，移动便携终端必将成为新媒体时代兵家必争之地。

作为广告内容的载体，广告媒体在商业广告的发展史上扮演着非比寻常的角色，广告媒体不仅使商业媒体的传播成为可能，同时广告媒体的进化反过来影响着商业广告内容和形式的变革。

出现最早、统治时间最长的无疑是以报纸、杂志为典型代表的平面广告媒体，上文中提到的“济南刘家功夫针铺”商业印刷广告、乃至更早之前古代用以表示店铺的名称和记号的招牌，酒肆、客栈门前悬挂的酒旗、灯笼，就本质而言都可以算作最早期的平面广告媒体。近代随着广播技术的出现，相对应出现了广播广告，但由于广播这一媒体本身特性的局限性，广播广告的影响力和覆盖范围非常有限，难以挑战平面媒体的霸主地位；直到电视的出现，随着电视的普及和广泛覆盖，迅速地在广告媒体中占有一席之地，大有和平面媒体平分秋色之势，不过由于电视广告价格不菲，不如平面媒体亲民、接地气，受众局限于高端行业和企业，平面媒体始终还是拥有相对优势；以电脑为载体的互联网技术的出现，颠覆了许多消费者的消费习惯，也改变了商界企业的宣传营销习惯，互联网广告大行其道，互联网媒体大有取而代之的味道；移动互联技术的出现和成熟，未来广告媒体必将进入以“第五媒体”或者叫“新媒体”为主导的时代，而新媒体的代表就是智能手机等移动便携终端。因此，移动便携终端必将成为新媒体时代广告营销的兵家必争之地。

与传统媒体相比，以手机为代表的移动互联终端无疑是覆盖人群最广的。据统计，每三个中国人就有两个人拥有一部手机，一个人拥有两部甚至多部手机的情况也比比皆是；随着无线互联网技术的发展，“互联网无处不在”终将成为可能，移动办公、移动娱乐成为可能，工作、娱乐不再局限于办公室，电梯、公交、地铁、家中、酒店、旅途……无处不可，人们通过移动便携终端获取信息变得前所未有的便捷和快速；此外，相比传统的四大媒体，新媒体广告无论是制作成本还是投放成本，都相对低廉，同时传播速度更快，传播范围更广。

随着3G、4G无线互联技术的成熟和发展，以手机为代表的移动互联终端不再仅仅是通讯的工具，更将成为改变人们生活、工作习惯的新媒体，无论是媒体还是企业，都应该顺应这一趋势作出相应的调整。