探讨电视节目的发展瓶颈与创新

罗耀霞

湖南广播电视台，湖南长沙 410003

对于电视媒体而言，有很多方面需要创新，包括节目、技术、机制等等，但是在这当中节目的创新无疑是重中之重，占据着核心的地位。因为，电视节目的质量直接关系到受众是否选择收看。既然电视节目的创新如此重要，那么究竟什么是创新？我们又该如何创新？

“创新”一词起源于拉丁语，它包含了三层意思：更新，创造新的东西，改变。照此理解，电视节目的创新可以是一种全新的发明，也可以是基于现有的节目形式上进行的一些改造。从总体上来说，当下第一种电视节目的创新很少，也就是自己发明的节目较少；而第二种电视节目创新却很常见，但是它常常会带给人一种模仿抄袭的感觉，因此当下电视节目的创新相对而言是比较乏力的。

第一种节目创新，就是发明一个全新的电视节目，这相对来说是比较困难的。毕竟电视出现并飞速发展的这半个世纪以来，前人已经探索出了多种节目形式。但是根据马克思主义发展的观点来看，新事物的出现是必然的，更是层出不穷的。因此，这种电视节目的创新仍然有极大的发展空间。譬如，在2012 年韩国MPC 电视台推出一档全新的顶尖歌手的音乐竞赛栏目《我是歌手》，顿时引爆韩国，收视率秒杀该国的诸多电视节目。为什么？因为它是发明品，它是一种前人从未有过的创意。正是因为它是电视媒体自身的原创，因此它一出现，就自然而然地成为自身的品牌栏目，这一点是毋庸置疑的。电视选秀节目的鼻祖——美国的《美国偶像》，也是如此；中国央视的春节联欢晚会更是如此。

通过上面的几个例子，我们知道这样一种节目创新是有可能的。那么，它又该如何去把握呢？

首先，要胆子大，要敢于打破常规，打破权威。这就要求每一个电视工作者具有发散民性思维，打破论资排辈的老套路。韩国的《我是歌手》为什么会火爆？还不是因为平民选秀节目泛滥，MPC 的电视工作者换位思考，反其道而行之，让歌星来选秀，让平民来当评委。

其次，要营造好创新的氛围。上面讲到的《我是歌手》《美国偶像》，为什么没有出现在中国？其实这跟创新的氛围有很大的关联。在中国，任何行业都是讲要求、讲规矩大过讲创意、讲点子。这样就极大程度地限制了好的创意的出现。因此，在电视工作会议上，多让员工们讲讲点子，敢于放手尝试他们的点子，对于创新是大有益处的。

第三，在制作电视节目时，电视工作者应该多了解受众的心声，多体会受众想要看到哪种类型的节目。从群众中来，到群众去，是我们最重要的工作方法之一。任何一个电视节目创新的成功，均离不开群众的支持。同时，群众的智慧是无穷无尽的，在收集好群众的反馈之后，创意自然而言地也会跟着来。

最后，节目创新还必须深入了解本民族的文化特色，从国家的文化特点出发。《我是歌手》之所以出现在韩国，很大程度上得益于该国娱乐行业比较发达。同理，《美国偶像》之所以出现在美国，也是因为美国人十分注重追求自己的梦想。同理，中国作为一个历史文明源远流长的国家，有很多值得发掘的地方。例如：中央十套2001 年推出的《百家讲坛》栏目，就是这当中的典型。

那么对于第二种创新，我们又该如何去做，才不会落入模仿、抄袭，以至于到最后落入千篇一律的俗套呢？在解答之前，咱们还是来探讨一下第二种创新目前的两点现状。

首先，来自国外以及港澳台地区的电视节目创意，在国内大行其道。各种国外的原创节目，到了国内那是相当火爆。这当中的根本原因是源自于中国民众对大众传播需求的进步和国内大众传播不能满足观众需求之间的矛盾。另外，由于现代化的迟步发展给中国民众造成强烈的好奇心和求知欲，再加上国内电视节目的本土化创新较少，也是这些来自国外和港澳台地区的创意，大受观众喜爱的原因之一。

其次，国内各电视台盲目跟风的现象比较严重。例如：湖南卫视的《我们约会吧》就是与美国的《take me out》进行节目上的合作。它一推出就给观众带来了耳目一新的感觉，同时获得较好的收视率。于是，国内许多电视台，纷纷效仿，推出类似的节目，以至于带给观众一种相亲类节目大肆泛滥的感觉。又比如，2008 年，湖南经视借鉴国外创意推出一档闯关节目《奥运向前冲》，因为收视率较高，后被搬上湖南卫视。随后，全国的闯关节目风生水起，譬如：《男生女生向前冲》、《冲关我最棒》、《快乐向前冲》等等节目充斥着电视荧屏。不仅闯关设置的障碍基本类似，甚至节目当中的一些笑点也大都雷同，完全给人一种原样照搬的感觉，毫无新意可言。

因此，针对以上两种情况，我们应该对电视节目的第二种创意提出要求。

第一，在借鉴别人节目创意的同时，一定要融入自己的一些新的东西，切忌照模照样地生搬硬套。例如，颇受人们欢迎的相亲类栏目——《非诚勿扰》，虽说是有模仿别人的套路，但是它在借鉴的同时加入了一些新的元素。在《非诚勿扰》中设置了专家为男女选手支招、评点，并提出自己的看法等环节，不仅增加了节目的内容，而且还给观众带来了情感上的指引。因此，比起其他同样跟风的节目，它就显得高人一筹。

第二，在借鉴国外的创意点子时，一定要将外来文化与本土文化相结合，找到平衡点。电视节目毕竟是“文化传播”的一种媒介，对于外来文化，我们要特别地慎重。文化之间的互相借鉴只有在本土文化与外来文化之间寻找到一个合适的比例，才能维持二者间的平衡与平等，否则发达国家必定会利用科技优势对发展中国家构成“文化侵略”的威胁。

第三，电视节目创新的版权意识一定要明确。电视节目的创新因为有了“借鉴”这一思路来源，就难免会出现电视节目盲目复制、跟风现象的泛滥。因此，各个电视媒体必须要有明确的原创意识和版权意识。对于节目版权相关的法律法规必须尽早地完善，以免因为借鉴而引发纠纷。

最后，栏目的借鉴创新还必须符合当地受众的需求，符合媒体自身的实际情况。在借鉴和创新中，一定要注意把握受众的心理变化，避免因借鉴和创新而失去了原有的核心受众。

综上所述，对于电视节目的创新，我们应当分情况而定；但在原则上，我们更应该提倡第一种创新，支持、保护节目原创。另外，在借鉴别人的同时更要融入自身的创意。只有这样双管齐下，各大电视台才能创造出更多自身的品牌栏目，从而占据更多的市场份额。

[1]晓明.传媒研究和传媒实践的现状与问题[J].现代传播，2002(5).

[2]张云，方世彤.湖南卫视的节目突出.电视品牌战[M].广州：广东经济出版社，2004.

[3]徐浩然，雷琛.湖南卫视四轮驱动整合营销.新营销[M].北京：中国经济出版社，2005.

[4]陈明.对中国电视娱乐节目的现状探析[J].声屏世界，2005(7).