武术赛事产业发展的探索与思考——以四川武术赛事为个案

陈振勇

（成都体育学院武术系，四川 成都 610041）

武术赛事产业是伴随着我国体育赛事产业兴起发展的宏观背景下而产生的一种社会现象。北京奥运会的申办及举办成功，有利促动了我国体育赛事产业的发展。国际赛事的举办带动一个国家相关体育产业的发展已经成为熟知的国际经验。因此，在我国体育赛事产业蓬勃发展的宏观背景下，从2000年中国散打王第一个具有产业意味的武术赛事开始，中国武术赛事产业已经漫步了十余年的探索路程。本研究结合我国武术赛事产业发展的现状，具体探讨四川武术赛事产业发展的相关问题。

1 武术赛事产业发展的现状

1.1 我国体育赛事产业的发展历程

体育赛事产业近年来发展极其迅速。其中美国、加拿大、澳大利亚和英国等西方发达国家的体育赛事产业发展最快。“据美国体育用品联合会的统计，2005年美国职业体育赛事现场观众人数排在前五位的分别是美国职业棒球大联盟赛事、美国职业篮球联盟赛事、美国冰球职业联盟赛事、美国橄榄球职业联盟赛事、职业棒球小联盟赛事；境内电视观众人数排在前五位的分别是美国橄榄球职业联盟赛、美国职业棒球大联盟赛事、美国职业篮球联盟赛、国际赛车联合会温斯顿杯系列赛、职业高尔夫球联赛。”[1]在美国日本等一些发达国家，NFL橄榄球，NBA篮球，WWF职业摔角，WBA拳击，UFC综合格斗，PRIDE，K-1，棒球等等，已经成为家喻户晓的体育运动。

我国体育产业的活动开始于20世纪80年代，其发展历程大致经历了萌芽阶段（1978-1992）、探索阶段（1002-2001）和发展阶段（2001-至今）。[2]在30多年的发展历程中，国家政府先后在不同时期出台了关于体育发展的相关文件，从中窥见我国体育产业发展的特点。20世纪80年代，中共中央做出了关于进行体育体制改革的决定，并先后由中共中央和国家体委分别颁布了《关于进一步发展体育运动的通知》和《关于体育体制改革的决定（草案）》两个重要文件，以推动体育社会化、科学化，促进体育全面发展和提高的改革。1992年国家体委召开了研讨体育体制改革中山会议，随后发布了《关于深化体育改革的决定》，提出了“建立与社会主义市场经济相适应的，符合现代体育运动规律，国家调控，依托社会，又自我发展活力的体育体制和良睦循环的运行机制，形成国家办和社会办相结合、集中与分散相结合的格局”的改革总目标，并将体育产业问题作为深化体育体制改革的一个重要问题提上议事日程。1993年全国体委主任会议制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，确立了体育要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的基本思路。1995年，国家体委还颁布了《体育产业发展纲要（1995-2010）》。2006年7月，国家体育总局颁布的《体育事业“十一五”规划》中又明确提出“十一五”时期我国体育产业的发展目标，即要初步建成与大众消费水平相适应，以体育服务业为重点，多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成多种所有制并存、全社会共同参与、共同兴办的格局。在今后我国的体育产业发展中，商业性国际体育赛事将为成为我国体育产业发展的主力之一。如目前的中视体育娱乐有限公司与世界各单项体育协会和组织、国家体育总局、多家国际体育运营管理机构有着深入的合作。通过长期积累，已经整合了国内80%以上的赛事资源。

1.2 我国武术赛事产业的发展状况

从20世纪90年代，我国具有商业意味的武术赛事以武术节开始了其萌芽发展历程。如1991年的国际少林武术节，就是具有政府搭台、商贸唱戏的武术赛事活动。进入2000年后，我国武术商业性的武术赛事如雨后春笋发展起来，如河南的《武林风》、各类地方承办的中外功夫对抗赛等。然而，这种武术赛事的商业化与产业化运作仍然处于一种不规范的状态。直至2007年的由中视体育制作、推广并拥有完全版权的赛事节目《武林大会》，以及2009年后续推出的中国武术职业联赛（简称WMA），是我国较为正式的武术商业赛事的开端。目前，我国的武术赛事大概分为三类[3]。第一类：竞技武术体制内赛事。以竞技武术为主的全国锦标赛、精英赛、冠军赛等。此类比赛多限于专业性质的武术运动员参与，基本不考虑市场效益，不具有商业色彩。第二类：传统武术社会化赛事。以群众参与的武术节、武术之乡、农民运动会、太极拳比赛等，此类赛事在社会上具有一定的影响力，但由于缺乏相应的市场策划、和赛事宣传、参赛运动员水平层次不齐等因素，商业性和产业开发也较为一般，社会效益大于经济效益。第三类：对抗类商业化赛事。此类比赛目前是我国武术赛事产业活动的主体，如《武林风》、《武林大会》、WMA（中国武术职业联赛）、《中国武术散打功夫王争霸赛》等。此外，还有黑龙江电视台《龙行天下武动中国》、《龙武堂》，北京电视台：《龙的传人》，内蒙古卫视：《英雄榜》，深圳卫视：《中国功夫之星全球电视大赛》、成都的C3城际搏击联赛…等赛事活动。

就目前来讲，我国武术赛事现状有几个特点。第一，从各大媒体转播的体育赛事节目来看，传统的体育赛事趋向于武术类节目；第二，从节目收视率的效果来看，目前各类的电视媒体的武术节目都具有较好的收视率和一定的影响力；从我国体育赛事的发展趋势来看，自主体育赛事必将会成为我过体育赛事的热点。近年来，就武术类节目而言，以无限制格斗等对抗搏击类赛事势必会成为今后体育赛事的热点。

2 四川武术赛事产业的发展探索

2.1 四川具有丰富的地域武术资源

四川省是一个拳种大省，具有丰富的地域武术资源。据20世纪80年代四川武术挖整资料显示，四川拳种拳理清晰、源流有序的拳种大约有67种。如僧门拳、化门拳、火龙拳等。四川武术的形成是一个悠久的历史发展过程，在这一过程中，出现了诸多对四川武术文化具有重要影响的因素。首先，四川地区是一个典型的移民区域，历史上“秦汉大移民”和“湖广填四川”对于四川武术拳种的发展文化的特征形成具有重要的作用。从某种意义上来说，四川武术文化是在巴蜀文化形成稳定文化模式的基础上而形成的。“移民”因素造就了巴蜀文化圈新旧文化的不断碰撞与融合，使四川武术文化的发展呈现阶段性的稳定发展特征。其次，频繁的军事战争对于四川武术的发展也产生了一定影响。

清末民初是四川武术发展的成熟时期，特别是四川国术运动的兴起，促进了四川武术的发展。而1941年中央国术馆内迁重庆，极大推动了四川武术与外界武术的交流。来川教授武术的诸多武术名家带来了风格相异的武术拳种，丰富了四川武术内容，为四川武术文化注入了新鲜血液。直到现在，形意拳、太极拳、查拳等外地拳种在四川地区仍具有广泛的习武人群。新中国成立以后，在历届全国武术比赛中，四川武术拳种的特色性已经显现出来，如1953年在天津举行的全国民族形式体育表演及竞赛大会上，四川运动员刘天模表演的峨眉剑、肖英鹏的猴形拳、黄炳南的豹拳等获得优秀奖；1979年在南宁举行的全国武术观摩交流大会上，赵子虬表演的三十六闭手获得一等奖；1984年在兰州举行的全国武术观摩交流大会上，周通勇表演的七星棍和陶光明的峨眉南拳分别获优秀奖；1985年在天津举行的全国武术观摩交流大会上，张培莲表演的峨眉剑获优秀奖；1986年在徐州举行的全国武术观摩交流大会上，吕紫剑表演的太乙火龙掌和伍毅的霸王拳分别获雄狮奖。[4]

2.2 四川武术赛事产业发展的格局

近年来，四川武术借助地方拳种文化资源，开展各类武术活动。从国家非物质文化遗产项目峨眉拳申报的成功到目前颇具影响力的国际峨眉武术节，从武林大会峨眉拳种比赛的进入到C3城际搏击联赛的创立，四川武术赛事产业已经开始了探索和发展历程。

2.2.1 以峨眉国际武术节和四川省传统武术名人暨明星争霸赛为主体的传统武术社会化赛事

峨眉国际武术节是近年来较为成功和具有影响力的四川武术赛事活动。武术节由国家体育总局批准，中国武术协会、四川省体育局、乐山市人民政府主办。自2007年举办第一届开始，每两年举行一届，至今已经是第4届。武术节设散打争霸赛，武术套路邀请赛和传统武术比赛三大赛事，在武术节期间，还举行峨眉武术论坛等学术交流活动。首届峨眉国际武术节就有来自12个国家和地区的50多支队伍共520多名运动员参加。2011年，峨眉国际武术节期间，为了进一步提升峨眉武术的社会影响力，增加了《武林大会》峨眉论剑擂台挑战赛。《武林大会》2011峨眉论剑擂台挑战赛由央视体育频道和国家体育总局武术运动管理中心联合主办，峨眉山市人民政府、峨眉山-乐山大佛风景名胜区管理委员会、乐山市文化体育新闻出版局和四川省武术协会联合承办。前期工作由《武林大会》栏目组、四川省武术运动管理中心、峨眉山市武术协会和峨眉武术联合总会具体负责筹备和实施，经过为期两个月的强化集训选出峨眉拳16名选手到北京举行擂台赛，并在峨眉山大佛禅院等景区进行赛前外景实地训练拍摄。节目中还增加了《说武论技》，邀请了武术名师对四川峨眉拳的技法进行演示和讲解。该节目对于提升峨眉武术地方拳种的影响力和增加峨眉国际武术节的社会影响力具有较好的宣传作用。2013年峨眉国际武术节，增加了“金顶论剑”环球拳王争霸赛。比赛将决出“峨眉功夫王”金剑一名、银剑两名和铜剑三名，并邀请国际拳王争霸赛的10位拳王在金顶与游客互动。除各项武术比赛外，第四届中国四川国际峨眉武术节还将举行系列武术展示活动。

此外，近年来，四川武术管理中心和四川省武术协会大力发展传统武术社会化赛事，在赛事运作与商业推广方面进行了诸多努力，效果较好。如四川省传统武术名人暨明星争霸赛。该赛事由四川省武术管理中心和四川省武术协会策划开发，其模式为全国首创，赛事具有新颖性以及较高的社会大众参与度和认可度。该赛事从2010年开始，目前已经进行了四届，首届赛事就有600余人参加。经过近四年的赛事探索，四川省传统武术名人暨明星争霸赛已经成为四川省颇具社会影响力的社会化赛事，其赛事的社会效益和经济效益显著提升。该赛事除了每年选拔“四川传统武术年度名人”外，还选出10名“四川传统武术年度明星”。获得武术年度名人和明星称号的武术人物，还将在四川省武术协会官方网站上进行对个人资料的相关宣传和推广。同时由四川省武术协会授权相应的武术拳师称号。四川省武术协会秘书长任刚表示，未来几年内四川武术还将设立名人馆，将对为四川武术作出贡献的武林人士设立终身光荣榜。此外将继续创新发展武术品牌赛事，如推出四川武术散打联赛、四川太极拳决赛等精品赛事。

2.2.2 以C3城际搏击联赛为主体的对抗类商业化赛事

C3城际搏击联赛（City’s Combat Championship）是由四川省体育局批准，四川省武术运动管理中心、四川省武术协会主办的职业搏击联赛。C3包含泰拳、自由搏击、综合搏击三种国际主流搏击规则的最顶级赛事，强调比赛的观赏性和娱乐性，力邀国内外顶尖拳王加盟，旨在全面揭示搏击技击技法，是国内第一个城际职业搏击联赛。2012年3月7日，C3城际搏击联赛启动仪式在成都举行，作为国内第一个城际搏击联赛，该联赛已有7个俱乐部加盟，分别来自阿坝、成都、达州、广安、绵阳、泸州、南充。C3城际搏击联赛将进行7个月的城市循环比赛，于每个月最后一个周末在各俱乐部所在城市逐一比赛，各俱乐部累计积分，最后在成都进行2012赛季的决赛。在实际的赛事运行过程中，搏击联赛由于各种因素的影响，赛事只进行了3站。C3城际搏击联赛经过近一年的探索，2013年C3城际搏击联赛积累了一些前期经验，计划借助于四川峨眉武术节期间的影响，同时启动2013年度的C3城际搏击联赛。

3 四川武术赛事产业的发展策略

3.1 武术赛事产业与地方政府产业规划的逐步融合

近年来，随着我国体育产业的快速崛起与发展，体育产业规划已经逐渐成为地方政府体育相关管理部门的一项主要工作内容。四川省体育产业发展规划纲要（2011-2020）中在“发展重点”中明确提出“体育竞赛与表演业”。指出：“积极培育体育竞赛和表演市场，探索和完善大型体育赛事的市场开发和运作模式，坚持以赛事为龙头，建立健全以赛育市和以市促赛的产业发展机制，带动体育娱乐、体育健身、体育用品、体育中介等产业发展，形成以赛事聚集产业要素和体育服务新格局。”。[5]目前，四川省具有一定体育产业发展基础，如2007年，“成都国家体育产业基地”正式落户温江，2011年“四川省峨眉武术产业基地”正式挂牌，为四川省体育产业的发展奠定了良好基础。因此，四川武术赛事产业的发展必须有机融入到地方政府的体育赛事产业发展规划中。如果缺乏对赛事定位、选择原则和运作方式的战略性思考，体育赛事产业将无法进入城市体育的主流，无法融入城市经济和社会发展的轨道，同样也无法保持长久。只有制定了体育赛事产业发展战略规划，才能稳步推进其发展，同时促进体育赛事产业的发展。当前，很多国家如美国的德克萨斯州、澳大利亚维多利亚州以及英国的苏格兰等地都制定了本地区体育赛事产业发展规划。又如上海市政府也委托上海市赛事研究中心制定上海市体育赛事产业发展规划。同时，四川武术赛事产业的制定应符合几个原则，第一是符合四川省的经济文化发展的需求；第二是赛事本身的可行性，即赛事与地域城市文化的契合度；第三，赛事规划要和文化活动进行结合。如与国际峨眉武术节活动的配合。如C3城际搏击联赛考虑在峨眉国际武术节期间启动就是出于对这一现实因素的考虑。

3.2 赛事策划运作与商业推广应紧密结合

“所谓体育赛事市场中介是指介于政府、赛事市场运作主体（包括希望成为赛事运作主体的企业和机构）、赛事供给方（国际体育组织、职业俱乐部、著名运动员等）及赛事服务需求方（即媒体、赞助商和观众等）之间的，为提高体育赛事的市场运作效率而从事的沟通、协调、监督、经纪、评估、交易、信息等服务活动的个人或机构。”[6]伴随着近年来体育赛事的日益发展，为体育赛事中介服务业提供了发展空间与机遇。体育赛事是一个系统、复杂的工程，牵涉到举办城市和地区的方方面面，它的成功举办需要社会各个部门的有效配合，各个部门之间的协调是赛事成功举办的至关重要的环节。因此，体育赛事中介服务业对于赛事产业的发展具有重要作用。《四川省体育事业发展“十二五”（2011-2015）规划》中明确指出：努力发展体育中介服务业，鼓励发展体育中介组织，大力开展技术指导、信息咨询、体育保险等中介服务，积极培育体育中介服务市场，充分发挥体育中介组织的纽带作用，促进体育无形资产与市场结合、与企业联姻。培养高素质的体育经纪人队伍，充分发挥体育经纪人在赛事推广和人才流动等方面的作用，重视和加强对体育组织、体育赛事、体育活动等体育无形资产的保护和开发，推行体育冠名、广告、电视转播权和社会赞助等商业运作。

目前，国外的体育赛事服务中介组织相对发展较为成熟，如美国的IMG（国际管理集团）、西澳大利亚州的事件公司Event scorp、瑞士盈方等。国内的如北京的众辉、雷诺公司，上海久事国际赛事管理有限公司、东亚体育文化发展有限公司等。又如，当今发展较好的武术赛事节目《武林大会》就是由中视体育娱乐有限公司和中央电视台联合打造的大型武术赛事活动。因此，四川武术赛事产业的发展离不开相关的体育赛事服务中介组织。如介于赛事运作主体与赛事服务需求方之间的市场中介组织，如体育赛事的门票、广告权、电视转播权、特许经营权等营销的市场代理机构等；又如赛事运作主体与赛事供给方之间的市场中介组织，如体育赛事的引进、商业性体育赛事的策划等活动的代理机构等。这些赛事相关的服务业务并非当地体育局或者武术管理中心等组织能够完成，必须依靠较为成熟的体育赛事服务机构才能较好的实现赛事产业化的运作。如现在的WMA中国武术职业联赛的中视公司专门策划较为详细的WMA商业运行方案、俱乐部加盟办法、冠名俱乐部招商条件和不同级别赞助商的具体条件、收益回报等。政府与公司分别承担了赛事运营和商业推广的任务。又如日本的K-1事务局（2003年FEG公司成为K-1的官方推广公司，K-1事务局由其管辖）只有10几名员工，除了分工明确、极度敬业外，他们的秘诀是最大限度地利用中介机构。与K-1签有合作协议的公司多如牛毛，在K-1员工的指导下，他们负责制作、宣传、翻译、后勤等方方面面工作，以确保赛事的运作和商业推广。

3.3 结合地方资源优势，打造本土武术赛事品牌

有资料显示对一个品牌来说忠诚消费者的价值是非忠诚消费者价值的9倍，保持一个忠诚消费者所花费的费用仅是吸引一个新消费者的费用的四分之一到六分之一。[7]目前，如国际较为影响力的搏击赛事品牌，美国的UFC、Strike Force、日本的K-1、PRIDE等，都已经成为著名的国际赛事品牌。在中国，就有2000多家NBA授权产品的专卖店。就国内武术赛事品牌来讲，武林大会推出的WMA（中国武术职业联赛）的赛事品牌效益初见端倪。赛事推出不到半年时间就席卷了3.4亿人次的收视人群，并在中央电视台一套的暑期专场中创下了1.49的收视新高。赛事不仅在韩国正式播出，而且还吸引了台湾以及欧美多家电视台的关注。同时，《武林风》的成功是电视传媒与体育赛事结合的范例，从某种程度上，电视传媒已经成为体育赛事产业的重要载体。因此。打造四川本土武术品牌赛事产业，应借助于四川电视台这一本土有力的电视传媒平台，达到以台带动赛市产业，以赛事来提升电视台的社会效益和经济效益，互利互惠。

近年来，以全国各地举办的武术搏击赛事日益增多，然而，由于多种因素的限制，一些搏击赛事如昙花一现，不见踪影或未能形成具有影响力的品牌赛事。因此，四川武术赛事如C3的推广和发展，在一定程度上，应借鉴WMA的赛事运作和商业推广模式，通过不断学习、融合，结合地方资源优势，打造本土武术品牌赛事，使类似于C3的本土武术赛事快速发展成为国内知名的第二大武术品牌赛事。正因为如此，在四川省体育产业发展规划纲要（2011-2020）中也明确指出：“着力做好峨嵋武术产业的挖掘、开发、培育工作，培育峨眉武术大会品牌，建设峨眉武术培训基地、开发峨眉武术延伸产品，将峨眉武术打造成有地方特色、有商业深度的特色产业。

4 结语

国家体育总局武术管理中心主任高小军在展望2013年武术工作时，明确指出2013年武术的十大重要工作之一就是要加大武术产业的系统开发，综合利用，发挥武术市场的导向作用。通过近十年来我国武术产业的探索，不难发现，在未来的武术产业发展中，武术赛事产业是武术产业发展中的核心内容。因此，在当前我国武术赛事刚刚起步的阶段，四川应结合地域优势，吸取和学习成熟的赛事产业的商业运作模式，借助四川电视台体育频道为平台，以C3城际搏击联赛为主体，结合峨眉国际武术节的国内外影响力，打造自己本土的武术品牌赛事，为四川武术赛事产业的发展和提升四川武术的国际影响力奠定坚实的基础和影响力。

[1]黄海燕，楼诗予．国内外体育赛事产业发展[J]．体育科研，2010（1）：18-20.

[2]张林，黄海燕，王岩．改革开放30年我国体育产业发展回顾[J]．上海体育学院学报，2008（4）：1-5.

[3]蔡仲林，刘轶．中国武术赛事现状与路径走向[J]．首都体育学院学报，2012（6）：539-541.

[4]重庆市体育运动委员会．重庆武术志[M]．重庆：重庆出版社，1993：30－36.

[5]四川省体育产业发展规划纲要（2011-2020），四川省体育局网站，http：//www.scsport.gov.cn/do/bencandy.php?fid=102&id=5648

[6]黄海燕，张 林． 体育赛事市场中介服务业培育与发展[J]．武汉体育学院学报，2007（2）：32-35.

[7]马成顺，钟秉枢．NBA赛事市场竞争优势形成机制及策略[J]．首都体育学院学报，2013（1）：51-55.