河南省高校体育赛事赞助现状探骊①

申环 刘刚

(1.河南师范大学体育学院研究生部; 2.河南师范大学新联学院党政办 河南新乡 453000)

1 我国高校体育赛事赞助活动的兴起

高校体育赛事赞助活动自从改革开放以来一直都是我国体育事业的有机组成部分,面对着拥有2000多万在校大学生的巨大的消费群体所带来的无限商机,全国各地各个商家都早已摩拳擦掌,而高校体育赛事赞助活动也因此成为了拥有巨大市场发展潜力的商业契机;我国高校近十几年来的招生规模在不断的扩大,目前高校在校大学生的数量呈显著增加的趋势,但高校体育赛事活动的资金投入毕竟是有限的,这种局面严重局限了高校体育事业的持续和稳步发展,致使高校体育赛事活动急需寻求社会化、市场化的途径,商家们提供资金赞助从另一方面可以间接促进高校体育赛事活动的有效开展,从而一定程度上弥补了高校体育赛事活动资金投入严重紧缺的情况。所以我国高校和赞助商之间的不谋而合,以及相互需要也在客观上促进了各高校的体育赛事赞助活动的兴起以及大规模发展。近年来,企事业单位赞助高校体育赛事活动的趋势越来越明显,比如:全国大学生篮球联赛,“飞利浦”全国大学生足球联赛,此外,近几年还出现了年度的北大和清华大学年度划船的对抗比赛,有必要指出的是,在国际上,与英国的剑桥、牛津大学等世界知名大学的水上划船对抗赛,这些世界上著名的比赛都在持续不断吸引着上千万的在校大学生,以及全世界各个媒体的高热度行为报道和广泛关注。可是,由于我国高校体育领域隶属于教育事业的范畴,还有高校自身所处在的特殊社会和市场环境、社会经济地位和我家的政策法规局限性等因素,这也都严重局限了更多的商家开展赞助资金的投入活动的规模和赞助积极性。针对以上诸多涉及的情况,本研究课题中,选择了这一具有实践和理论指导意义,以及富有实践操作性的基础性研究,实际运用价值亦很高的研究课题。本研究中,以河南省的高校体育赛事赞助活动为具体的研究对象,通过对我省高校体育赛事赞助活动的开展情况,以及当前的发展现状展开调查、分析、研究的前提下,查询大量的参考资料和经典体育资金投入历史资料,采用著名的经济学、体育产业概论以及社会学等学科的有关著名和经典理论,针对我省高校体育赛事赞助活动开展的现状进行深入而具体的分析,并依据调查研究结果,有效总结出河南省目前的体育赞助商、高等学校体育组织之间进行合作的成功经验以及经典范例,进一步剖析当前我国高校体育赛事领域所存在的问题和瓶颈,试图探寻出影响我省体育赞助商积极而有效的赞助我省高校体育赛事活动的最主要的一些影响因素,并以此提出具有针对性的解决方法和对策,旨在为我省众多的高校,乃至为全国高校的体育赛事赞助事业的长期稳步发展提供有益的启迪和宝贵的借鉴。

2 目前河南省高校体育赛事赞助活动中存在的问题

近几年,因为国家对高校的教学经费投入相对有限,使用在高校体育赛事开展上的经费投入出现了严重不足的局面,所以我省高校对于体育赛事赞助好的资金有效投入的需求度,表现出逐年提高的趋势,虽然我省高校体育赛事活动的赞助资金和投入呈现出稳中有升的趋势,但是,其整体发展水平仍然处于较低的水平。河南省高校体育赛事活动赞助开展的显示情况和水平表现出高低不等,绝对大多数的高校体育赞助水平都相对较低,甚至部分高校从未引入过任何形式的体育赞助,而且也仅有很少部分的高校具有较好的引入体育赞助的市场化意识。该研究结果表明,目前河南省高校体育赛事活动赞助的整体水平仍然很低,将体育赞助吸引入我省高校的市场意识仍表现出严重不足。高校体育赛事活动当前作为我国体育事业发展的一个有机重要构成部分,在众多赞助商和商家心中的地位逐渐在提高,整体看来,赞助资金投入的资源仍是非常丰富的。目前存在的情况是,单纯拥有丰富的表面资源是远不够的,这个过程中需要将赞助资源转化为有效赞助生产力,由于资源本身并不具有使用价值,唯有让资源变转化为有效的产品,才能够使其潜在具有的巨大价值得到最大限度的发挥和体现。高校体育赛事活动赞助资源的主动权和掌握权在于各个高等学校。

河南省高校体育赛事赞助活动的影响因素主因子的形成受到诸多因素的影响,这当中,高等学校自身的主观因素,也是影响我省高校体育赛事赞助活动的重要因子。影响我省高校体育赛事赞助活动的因子主要包括有高校自身的主观因素(如:社会知名度、影响力、规模等)、社会环境因素(经济社会发展水平、政治状况、文化氛围、教育、风俗习惯和与大众宣传和传播等)、赞助商的主观因素方面(赞助商的市场影响力,社会对赞助商的认知程度)等。本研究,旨在通过对国内外文献查阅,学界的专家访谈,调查问卷的开展等途径,逐步筛选出了36项影响我省高校体育赛事赞助活动的重要因子,问卷调查的设计依据影响因素的重要性程度,分别的赋值:5、4、3、2、1分,并对这36个原始的变量进行R-型因子分析研究,得到特征值大于1的6个主因子,方差的累计贡献率水平位72.492%,这表明,能显示出总体的信息量(如表1)。

3 小结与建议

综上研究结果说明,通过对我省高校体育赛事赞助现状的研究以及分析,可以得出以下结论:(1)我国目前已经出台了一些有关高校体育赛事赞助好的的激励性政策以及相关法规,但是,具体针对我省高校的体育赛事活动赞助政策,以及操作性法规却很少,致使我省的高校体育赛事赞助活动开展,受到了较大程度的限制。(2)河南省高校体育组织、体育协会等,尽管目前已初步具有了体育赛事活动赞助的胆识及意识,但这种意识仍然不够积极,观念相比仍较滞后,依然无法将我省高校体育活动赛事赞助的完整过程形成一种十分有效的持续发展模式。(3)国家及地方政府应给予体育赛事活动赞助更大支持和激励性政策,适度地减少政府的一些不必要的市场干预行为,并不断完善和优化有关我省体育赛事活动赞助方面的法律和法规,并逐步通过法律法规的逐步实施,切实有效的保护他们的合法权利。(4)我省高校体育赛事活动赞助贵在稳中发展,不论是赞助的今后目标,还是赞助的对象、赞助商,都应保持持续的稳定发展态势,使其形成稳固的发展规模和适应市场化的动态发展模式。对于我省赞助商而言,应该坚持长期的有效战略布局和长远的战略规划,制定符合我省高校体育赛事活动赞助的长期、有效的发展战略。(5)借鉴国内外较先进的体育经纪人高效管理及运行制度和方法,逐步建立符合我省经济环境实际的体育中介组织。通过逐步的优化,以及创新我省体育中介组织管理的体制及机制,优化体育赞助管理内容和制度、机制建设以及提升高效的运作方式的不断革新,促进我省体育中介组织的发展能力得到稳步和渐进式的有效提升,逐步从现在的非职业化状态逐步向者未来更加趋向职业化发展进程的前景稳步过渡。

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[2]中共中央国务院.关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见[R].北京:中共中央国务院,2007.

[3]李鸿江,尹军,刘海元，等.阳光体育总论[M].北京:北京体育大学出版社,2009:6.

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