三维动画在电视包装中的应用研究

周晓翔

摘 要：包装的目的和意义就是为了增添事物的美观，加强事物的视觉效果，增添事物的吸引力，打造无与伦比、动人心魄的魅力，进一步打动欣赏者。三维动画更加追求自身的视觉效果，它追求的形式是传统方法无法表现、现实中不可能实现、充满画面感、想象力、创新力的视觉感受，只有这种形式才能满足电视包装在视觉形式中的要求。随着科技水平的不断提高，三维动画先进技术手段被广泛应用，并创造出了一系列的成功案例，为人们创造出了非凡的视觉效果。

关键词：三维动画；视觉效果；电视包装

中图分类号：TP311.52

新媒体和新传媒的出现极大的改变了人们的生活方式，拓宽了人们获得信息、知识的途径。在经济全球化和电视包装时代的快速发展中，传统的技术手段和包装技术受到了严重冲击，要想真正发挥出包装技术的强大威力和作用，必须转变期方式[1]。

随着电视栏目数量的增多和电视频道的五花八门，为了提高收视率，提高自身节目的竞争力，电视包装制作应运而生，它的衍生也是顺应电视事业发展的必然需求。优秀的电视包装制作技术的实现方式主要通过精致的画面、高科技的视频合成技术、极具创意的构思和良好的音效处理得以实现。通过精美的电视包装制作，电视节目会拥有精美的画面、极具冲击力的视听效果，带给观众强烈的心灵震撼，不仅起到了良好的宣传方式，而且有助于提高电视节目的收视率[2]。

计算机三维动画可以通俗的解释为在电视节目制作和美术创作中引入计算机图形图像数字技术的一种特技艺术。电视包装的关键在于创作思想，一个优秀、丰富的现代电视技术可以为创作人员提供自由、宽广的想象空间，创造力得以发挥，人文思想和艺术将以更加形象、生动的形式表现出来，其思想表达的更加通透[3]。

1 三维动画具有属于自己的独特艺术特点

与传统的艺术创作形式相比，三维动画的艺术特点更具独特性，更加追求时空感和画面呈现的绚丽感、节奏感等，其制作过程也相对比较复杂[4]。三维动画也非常注重平面设计过程中的既定准则，为了满足人们的审美要求，三维动画的创作必须要尊重客观规律。同时，三维动画还兼具有真实性、精确性等特点，三维动画能够实现传统动画创作中不能实现的镜头、且不受客观规律影响，但是对技术人员的技术水平有着相当严格的要求，不仅技术过硬，而且还要能够随时更改，只有这样才能既保证动画质量，又能满足要求的视觉效果。有的制作商为了追求更好的效果，还会利用三维技术制作一些成本高、危险系数高的丽面镜头，这样达到的效果更加震撼人心，并且设计成本少，有利于企业获得更高的利润。三维动画的成功实现离不开技术人员精湛的专业技能、丰富的操作经验以及创新能力，加之三维动画的制作过程极为复杂，因此，花费的时间要远远多于传统动画。尽管如此，创作者还是会最大限度的呈现出三维动画的立体感和视觉效果，尽自己的最大努力满足观众的审美需求。

2 三维动画技术在电视包装中的重要性

在当前的电视制作中，三维动画技术主要应用在电视节目的编辑、合成、片头、形象片、宣传片等部分的制作和播出中[5]。现如今，利用计算机图形图像这一三维动画技术已是国内外各个电视节目包装制作的主流方式。电视节目日趋专业化，在频道的整体风格中融入栏目和节目也是未来的大趋势，因此，在栏目和栏目、节目和节目的转接，片头和片尾的过渡、画面的衔接以及片花、过场的专场等，都需要非线性编辑或者数码特技来实现。笔者大胆猜测，未来电视节目的制作方式将会大为改变：前期采访的磁带将被磁盘代替，放录像也将被电脑直接播放文件夹代替，包括节目从采访、编辑、制作到播出，都将使用计算机软件平台的整套系统完成，电视节目更加离不开电视数码特技。

三维动画电视包装通俗的讲就是电视节目本身依靠三维动画特效制作完成，包括节目的片头、频道ID宣传片、形象片等。三维动画电视包装需要保证栏目的整体统一、而非各自为战。先进的技术手段为创意的实现提供了坚实的基础。当前，电视节目的片头使用最多的方法就是三维动画和特效合成相结合的手段，也是制作片头的一个极为重要的方法。随着电石包装技术的不断发展和创新，加之CG技术得到了广泛的推广、普及和应用，加速了电视包装行业的整体发展和变革。在后期特效和CG技术的帮助下，想象空间得到了无限制的发挥，观众的视觉和听觉得到了前所未有的震撼。

3 三维动画在电视包装中的应用实践

三维动画在电视包装中的应用制作步骤如下：

（1）根据创意剧本进行分镜头，绘制出画面分镜头运动，为三维制作做铺垫；（2）在3D中建立故事的场景、角色、道具的简单模型；（3）3D简单模型根据剧本和分镜故事板制作出3D故事板；（4）角色模型、3D场景、3D道具模型在三维软件中进行模型的精确制作；（5）根据剧本设计对3D模型进行色彩、纹理、质感等的设定工作；（6）根据故事情节分析，对3D中需要2D动画的模型（主要为角色）进行动画前的一些动作设置；（7）根据分镜故事板的镜头和时间给角色或其它需要活动的对象制作出每个镜头的表演动画；（8）对动画场景进行灯光的设定来渲染气氛；（9）后期将配音、背景音乐、音效、字幕和动画一一匹配合成，最终成完整部角色动画片制作。

随着现代传媒业的发展和传媒市场的激烈竞争，为了在竞争中获得足够的优势，我台转变发展理念，树立了“改变传播理念、创新节目内容、优化栏目编排、加强宣传包装”的新传播思路。由于我台频道全面改版升级，大量的后期包装制作任务亟待解决，因此，笔者有幸参与了此次任务。

首先是确定频道的定位。根据频道所载的中原某城市，频道定位的主旨是弘扬传统的文化和浓郁的生活气息，遵循本土化、本地化的整体形象，根据城市的不同位置、民族风格、文化背景包装自己，比如选择某城市地标性建筑“二七广场”、“郑东新区CBD”、“国际会展中心”等，与其它台相区别；

其次是确定创作元素。“郑东新区建筑”元素被我们用来贯穿全套包装，“二七纪念塔”则作为首尾呼应的重要构成部分。在音乐的选择上也充分考虑了电视栏目的风格，声音的节奏与栏目风格、画面节奏也统一呼应。在创意、脚本都落实之后，画面的制作很快展开了，制作同队包括实际拍摄、三维制作、后期制作、音乐制作等，时间周期为20天。

策划思路明确之后，运用扎实有效的技术成为重中之重。在本片的制作中，三维部分的主要工具是3ds max，使用了多个粒子、光效等外挂插件，后期制作则主要运用了件非线编软件。在后期的处理中也配合校色，把色调调成蓝紫色，保持了节目的清晰度。

4 结束语

随着计算机技术等多媒体技术的高速发展，三维动画已经在电视包装过程中得到了广泛应用，取得了较好的效果，本文经过对三维动画系统实施归纳和解析，为三维动画的应用发展提供了应用范围、技巧和形式的阐述，详细的探讨了三维动画在电视包装过程中的重要意义。

参考文献

[1]王淑云.三维动画技术的应用[J].中国有线电视，2010，26（04）：13-16.

[2]袁萍萍.3D技术在影视动漫设计中应用[J].电脑知识与技术，2011，31（06）：27-31.

[3]吴冠英，叶风.动画教育要走在行业发展的前面[J].装饰，2011，17（01）：35-39.

[4]傅皓玥.电视频道包装中的平面设计应用研究[D].吉林艺术学院，2011.

[5]孙云蕾.数字软件技术在电视包装中的应用研究[D].山东师范大学，2011.

[6]杨轮.电视包装的创意与制作[J].新闻前哨，2010，20（11）：14-19.