小小徽章 回望世博

文·图/成义祺

小小徽章 回望世博

文·图/成义祺

世博徽章，作为世界徽章大家族中的一员，使得这小小徽章有体积小巧、造型凝炼、主题直观、工艺精致的特征，既有国际化背景，又突出时代性主题，吸引着徽章爱好者的目光。笔者与之畅谈徽章从工艺制造到文化设计的魅力所在，淋漓尽致地将自己收藏徽章的大乐趣带给大家。

书页型徽章

中国2010上海世博会已经过去，看着手中的小小徽章只是一种回望之感，随着上海这些景观建筑、标志、吉祥物，以及众多世博纪念品留存在我们身边。世博徽章则是众多世博会纪念品中最易于销售，流通最紧张的纪念品之一。

徽章的演变与工艺

早在2400多年前的战国时期，我国就已经出现了“徽章”这个词，并且诞生了现代徽章的原型“牌”和“符”。《战国策·齐策一》中记载：“秦假道韩魏以攻齐，齐威王使章子将而应之。与秦交和而舍，使者数相往来，章子为变其徽章，以杂秦军。候者言章子以齐兵入秦，威王不应。顷之间，候者复言章子以齐兵降秦，威王不应。而此者三。……章子为变其徽章以杂秦军。”由此可见，“徽章”的最早功能是身份识别。我国古代的“徽章”，主要还用作奖励和信物，流行在皇权贵族生活和军队管理之中。随着社会发展，现代徽章的用途更加广泛，内容也渗透到社会生活的各个方面。因而现代徽章能够从某一角度某一侧面记录和反映某个历史阶段的政治、经济、军事、宗教、文化、艺术、体育等等诸多方面情况，而其中很多内容可能是正史所记载不到的。正是这样的特点，使得徽章具有特殊的收藏价值。

世博徽章、奥运徽章等大型活动徽章只是世界徽章大家族中的一部分，它们跳脱不出整个徽章制造工艺的发展。徽章具有时代性和传播性的特征，因而能够不断激发徽章制造工艺的创新活力。

从材质上看，早期的徽章多使用铜和铝材作为制作材料。如今的徽章，除了铜和铝，还可以用金、银、合金、钻石、玉石、陶瓷、珐琅、竹、木、树脂、塑料、亚克力、马口铁等等不同材料制成；从工艺上看，目前有手工雕刻、镂空、镶嵌、蚀刻、冲压、滴塑、覆膜、磨砂、电镀、印刷等等制作手段。由于目前徽章制作原料的取材广泛和制造工艺的手段多样，徽章的制作成本跨度也很大。以目前的工艺制造水平和成本控制来看，在世博园这类大型活动场合中发售和流通的徽章，材质选择上主要以铜质、不锈钢质和马口铁质为主，制作工艺选择上以印刷、冲压、电镀等为主。但在特殊的礼宾接待或仪式庆典场合，也存在由贵重材料经手工制作的高档徽章作为礼物和纪念品。单从工艺价值上来看，这些高档徽章就已经具有很高的收藏价值。

视觉设计的魅力所在

纵观世博会的发展，世博徽章的纪念意义造就了设计的无限灵感，折射出世博会视觉设计的创新与想象。以徽章的造型发展来看，早期的徽章以圆形为主。如今的徽章造型则可谓千姿百态，有方形、矩形、菱形、椭圆形、星形、花形以及建筑造型和器物造型等等。以结构发展来看，从早期的单层结构发展到现在两层甚至多层结构，来体现相对丰富的视觉层次。此外还出现了可折叠的书型和可旋转的罗盘型等等。

以题材内容来看，早期的徽章设计多数仅有纪念性的铭文而无图案，题材单一。如今的徽章随着商业推动，不仅图文并茂，内容也几乎涉及到大型活动的所有项目，既包括从标志到建筑等核心图形元素，也包括从本土文化到国际交流等周边文化元素；并且也伴随着从单枚徽章向成套成系列徽章、从国内徽章到国际徽章等多维度发展。而这些发展变化也或多或少地反映了世博会视觉形象的发展过程由简单到丰富、由局部到系统的特征。

举例来讲，世博会赞助商之一的可口可乐公司，于2010年上海世博会期间推出的超过六个系列42款纪念徽章，其中有的造型采用了建筑轮廓，并在徽章的层次上进行突破。可口可乐公司长期以来作为各类国际大型活动的赞助商，几乎每次活动都推出大量精致美观的徽章，可称得上是“推动新型徽章设计发展的商业主力”。

不容小觑的徽章传播

从历史资料来看，每举办一届国际大型活动，不仅主办国要发行纪念徽章，其他参与国家、地区和组织都纷纷加入设计发行徽章的行列。如此便使得大型活动的徽章种类越来越多，工艺制作上也不断创新突破。这些形式上设计新颖、文化上具有民族特征的徽章，在其推广和交换的过程中为推动国际友谊、文化交流、主题宣传不断发挥积极作用。

徽章在大型活动的视觉设计传播中，担当着传播载体的作用，好的徽章设计必须能够让人一眼认出其所属的机构或者文化核心。因此，在视觉形象琳琅满目的世博园中，各个场馆发行的徽章就必须满足其场馆的视觉形象特征。这个形象特征在视觉图形上表现为场馆建筑、标志字体和吉祥物。至于这些形象特征在徽章这个载体上应用得好不好，也很大程度取决于其视觉识别体系的构建水准。当然，世博会也是全球设计师竞相献计的好地方，其中也不乏天才的作品。

通过对世博徽章的设计，可以了解视觉形象体系在载体上的应用效果，以验证该

视觉形象体系的完善度和适应度。同时，在徽章这样小的载体上，也考验着设计师对工艺和材质应用上的设计水准。我们知道但凡全球大型活动和盛事，也并非只世博会独爱这小小徽章，以奥运会、世界杯为代表的国际体育赛事，还有大到国家庆典、小到企业年会的各类节庆会务场合中都有徽章的身影，并且毫无例外地受到追捧和收藏。

在世博园中，我们不单看到了世博会主题的徽章，还有世界杯、奥运会的徽章，也不是只有上海世博会的徽章有如此魅力，还有往届甚至下一届的徽章，所以，收藏徽章的开心与乐趣，就在于分享一种精神的快乐。徽章文化并不以所在场景的主题而局限，反而通过载体的灵活，在不同的文化场景中不断唤起人们一个又一个美好闪亮的记忆。

可口可乐馆徽章

2010年南非世界杯吉祥物扎库米

2010年上海世博会吉祥物海宝

编辑：沈海晨 mapwowo@163.com