快速成长的烦恼

文/朱自强

快速成长的烦恼

文/朱自强

近年来，我国政府在推动“文化强国”发展战略时，始终坚持“社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣”。在这个过程中，尤其是对一些新兴文化产业多有鼓励政策。

十八大报告再次强调“扎实推进社会主义文化强国建设”，要“发展新型文化业态”。2013年，上海两会也强调要“发展文化事业和文化产业”。动漫游戏产业作为新兴文化产业的突出代表，更是得到了社会大众的广泛关注。今年上海两会上，市长杨雄在政府工作报告中特别指出，“要发展文化创意产业，加快推进动漫游戏、网络视听等重大文化产业基地建设”。这些无疑为动漫游戏产业的发展指明了方向。

发展过快 基础不牢

十多年来，我国动漫游戏产业发展迅速。最新统计数据显示，2011年国内动漫游戏产业的年产值已经突破1 000亿元人民币，核心动漫游戏产品出口达到百亿规模。上海作为中国动漫的故乡和国内网络游戏产业的发源地之一，已形成了相当规模。《2011年上海动漫产业年度报告》和《2011年上海游戏产业年度报告》显示，2011年上海动漫产业继续保持高速增长势头，全年总产值达到63亿元，比2010年增长了23.7%；上海网络游戏产业2011年全年总产值达到149亿元，比2010年增长24%。在这样飞速发展的行业背景下，动漫游戏产业已受到社会的广泛关注，成为社会的热点。

但由于我国动漫游戏产业发展速度过快，基础不牢，导致现阶段整个行业存在很多不足之处。比如我国动漫产品虽不乏精品，但总体质量不高，缺少有竞争力的品牌和形象——国产原创动画电影《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》、《超蛙战士》等出手不凡，但国际市场竞争力仍显不足。

动漫游戏产业结构和布局也不尽合理，中东部地区动漫游戏产业发展迅猛，西部地区相对薄弱，整体发展水平不高。此外，全国大多数地区每年都举办动漫节展、论坛和大赛，主要集中在北京、长三角和珠三角等地区，其他地区很少涉及。

动漫游戏产业高端人才缺乏，特别是缺少创意策划和经营管理方面的专业人才。实践表明，在制作动漫前，需要考虑动漫形象设计是否适合产业化、标准化，能否大量应用于衍生品，这对产品未来出路极其重要。但是国内的动漫企业由于缺乏专业的经营管理团队，导致动漫产品难以有效开发出衍生品或者衍生品销售不理想。

这些问题的存在，严重限制了动漫游戏产业的发展，而制定动漫游戏相关标准、推进动漫游戏标准化无疑为解决这些问题提供了一条出路。

产业标准化在沪启航

2007年10月，国家动漫游戏产业振兴基地在长期与海内外动漫游戏企业的交流合作中，认识到建立动漫游戏产业标准体系的重要性和迫切性，踏出了动漫游戏产业标准化工作的第一步。2013年1月，全国动漫游戏产业标准化技术委员会（SAC/TC 536）在沪成立，正式将动漫游戏产业的各项工作推上标准化、规范化、专业化的轨道，为产业实现健康、可持续发展的目标，提供坚实的技术支撑。

动漫游戏标准的制定和推广，为参与标准制定和推动标准化实施的主管部门、行业协会和企业提供了一个开放互动的平台，有利于动漫游戏企业将各自最有利的政策、技术、制度、环境、措施等等融会贯通，使渐趋成熟的企业标准最终上升为国家标准。

一款动漫游戏产品的推出，标准化工作应贯穿于产品的构思、生产、销售、管理等过程，为企业提供切实可行的动漫游戏标准，为产品的评估和验收提供有效的依据，为动漫游戏行业及相关企业规避经营风险，提供保障。

通过标准的规范作用，可最大限度地减少动漫游戏产品内容和运营中的不良因素，这不仅保证了产品和服务质量，并且可以更好地保护消费者（尤其是青少年）的健康和权益，从根本上解决动漫游戏带来的沉迷、网瘾等社会问题。

体系框架蓝图初定

动漫游戏标委会以“标准的发展取决于生产力的发展，标准应当服务于社会生产力”为前提，开展动漫游戏产业标准化基础调研工作，起草动漫游戏产业标准化基础调研报告，研究“国家动漫游戏产业标准体系框架”。在动漫游戏标委会广泛论证《动漫游戏产业内容、技术、市场及职业资格系列标准基础研究计划》的基础上，将制定“动漫游戏产业标准化建设规划”。

网络游戏是网络文化创新产业，又是文化与科技融合的杰出代表。随着技术改革、市场需求、用户培养的发展，网络游戏市场高速发展，对于市场和政府管理部门来说，一方面需要对尚未完全规范的新事物有充分的认识和了解，另一方面也应该对其中的不足和弊病加以改进和预防。所以动漫游戏标委会对网络游戏产品质量、网络游戏服务质量、网络游戏市场趋势三个方面，从市场分析、产品制作、产品检测、运营服务、用户行为模式分析等多个角度进行调研，深入了解网络游戏企业管理运作体系，在2014年前将制定出关于网络游戏定义及运营管理方面的标准。

近年来，手机游戏在西方和亚洲市场发展迅速。对于快速增长的手机游戏市场，制定出有实用性、有影响力、有约束力的相关标准，动漫游戏标委会将与国内外的龙头手机游戏企业开展手机游戏标准草案的制定。同时对国内街机游戏行业展开标准化研究工作。

此外，在动漫游戏标准制修订过程中，还要注意以下两个问题：一是要重视学习。通过学习逐步建立自己的数据库，通过学习来沉淀知识，提升自我，从而更好地开展标准制修订工作；二是要做到质量与数量兼顾。动漫游戏标准制修订是一项严谨的工作，必须保质保量地完成。但动漫游戏产业亟需出台相应标准，因此，我们必须在保证质量的同时，提升标准制修订工作的数量。

未来发展任重道远

动漫游戏标准制修订工作是一项复杂的工作，未来仍会遇到很多问题，需要多方共同努力，推动整个行业快速、有序发展。

在动漫游戏标委会成立过程中，曾与中央多个部门进行沟通协调，程序较为繁琐。同样，在标准的制修订与实施过程中，也一定会牵涉多个政府部门，意味着今后动漫游戏标委会的工作必将要与多部委沟通协调。

动漫游戏标准制修订工作没有相关经验可以借鉴。今年2月，动漫游戏标委会秘书处有幸与ISO秘书长罗伯·斯蒂尔座谈。斯蒂尔先生表示，目前ISO并无此类标委会，据他了解，其他国家也并未有此类标委会。因此，动漫游戏标准制修订工作没有现成的经验可供参考，要求具有很高的创新性，开创动漫游戏产业标准的先河。

此外，业内人士对标准化认知程度普遍不高。由于动漫游戏企业与传统加工型企业存在较大差异，很多动漫游戏企业的管理者往往对标准化的认识不够，不重视标准化人才的培养，对动漫游戏企业实施标准化的工作不够理解。标准制修订经费也比较紧张，目前主要研究经费由动漫游戏标委会秘书处给予。然而，标准制修订是一项惠及全社会的复杂的系统工程，希望能够建立起动漫游戏标委会资金来源和使用的长效机制。

上述问题希望能引起动漫游戏业界人士的广泛关注和重视，共同探讨未来可持续发展思路，推动上海乃至全国、全球动漫游戏产业健康有序地发展。