改进企业宣传工作方法的几个途径

韩冬

【摘要】随着市场竞争的激烈，企业面临越来越多的宣传机遇和挑战。如何抓住机遇，做好新时期的宣传思想工作对搞好企业安全生产、经济建设，服务好员工群众有着十分重要的意义。本文论述了宣传思想工作在企业中的地位和作用，就如何创新企业宣传思想工作进行了阐述。

【关键词】新时期；企业宣传；思想工作

搞好企业的宣传思想工作非常重要，对于塑造企业形象，促进企业改革，维护企业稳定，提升职工素质，调动和激励企业职工积极性的发挥，努力实现企业又好又快跨越式发展，有着无以替代的重要作用。如何才能搞好新形势下宣传思想工作呢？结合工作实际，以宣传思想工作为内容，探讨一些在新时期如何加强企业宣传思想工作的看法。

1、宣传思想工作在企业中的地位和作用

宣传思想工作是企业的一项常规性的工作，它肩负着对内统一认识、对外塑造形象的重任。所以说，企业宣传思想工作在企业中有着很重要的地位。在宣传思想工作中，树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的思想，对于树立企业良好的社会形象，不断提高企业的知名度和竞争力，起着非常重要的作用。

1.1 企业宣传思想工作是塑造企业外部形象的主要渠道：企业宣传思想工作，可以提高职工素质，使广大职工在丰富理论知识、学习各种技能、接受和完善新知识、新理论、创造新价值的同时，能够在内心和企业产生共鸣；增强员工的归属感和企业的聚合力，为实现经济效益和社会效益提供了精神动力，同时，宣传思想工作还树立企业讲责任、讲诚信、讲奉献、讲效率的良好形象。

1.2 企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道：企业领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到各层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具，将企业的生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，在唤起员工的认同感和积极性的同时，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

1.3 企业宣传工作是培育企业文化的主要方式：为使企业文化落地生根，不断加强企业文化宣传，在企业内部倡导各种先进的工作理念和工作态度，并在工作中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物编写成企业文化系列丛书，及时宣传。通过宣传、约束、凝聚和激励作用得到充分发挥，有力促进企业又好又快发展。

2、改进企业宣传工作的途径

在肯定企业宣传思想工作重要性的同时，企业应清醒地认识到，当前造成在某些单位、一些部门宣传思想工作被淡化弱化的主要原因是企业宣传思想工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传思想工作的创新，是在继承基础上的创新，是在加强和改进基础上的创新。

2.1 切实加强企业宣传工作的领导，要坚持宣传工作的导向性：企业党组织要始终牢牢掌握对新闻舆论工作的领导权，提高引导、运用舆论推动工作的能力。要切实保证新闻舆论阵地牢牢掌握在党组织的手里，党组织决定企业新闻宣传部门领导干部的任免权、重大事项的决策权、资产配置的控制权、宣传内容的终审权。企业媒体要坚持正确的办报办台办刊思想，使之成为传播先进文化的思想阵地。要进一步强化政治意识、责任意识和大局意识，切实保证企业媒体在政治方向、舆论导向、宣传基调和宣传口径上与党的理论、路线、方针、政策，与集团公司党组的决策、部署保持一致，确保宣传工作的集中、高效和统一。

要坚持宣传工作的导向性，企业的宣传工作是为企业的经营发展战略服务的，其功能不仅限于发布企业生产经营的相关动态信息，更在于对外营造有利于企业生存的舆论氛围，对内形成符合企业发展要求的是非观念和价值导向。因此，企业宣传工作者不仅要具备文字组织、摄影摄像等基本的技能，还需要在实际工作中根据企业发展需要，对所掌握的资料进行整理、筛选和取舍，使宣传工作更好地服从、服务于企业的发展大局。这样，企业宣传工作就具有了相当的倾向性。

2.2 切实唱响企业宣传工作主旋律，要坚持宣传工作的真实性：企业宣传工作要紧紧围绕党组和各企业提出的中心工作，努力传播和建设体现企业特点和时代要求的先进思想文化理念，大力宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神；宣传集体主义和科学发展观；宣传社会公德、职业道德和家庭美德；宣传企业文化、核心价值观和发展目标；传播先进文化、塑造美好心灵，倡导科学精神，弘扬社会正气。要紧跟改革和发展的步伐，搞好新闻策划，及时形成宣传声势和舆论氛围；围绕新闻宣传重点，运用多种手段，强化舆论引导的效果，努力为企业改革、发展和稳定提供强有力的精神动力、舆论支持和思想保证。

要坚持宣传工作的真实性。就企业而言，以正面宣传为主，树立企业的良好社会形象，是无可厚非的。然而，正面宣传不等于无节制、无根据地说好话，常常看到有的宣传报道，为了树立企业的优秀形象，以偏概全、夸张虚构，一分成绩说成十分。甚至当缺点暴露时，不是主动承担责任，寻求解决方式，而是藏、瞒、堵，乃至于利用社会关系，封媒体之口，遮群众之眼，不但未能达到好的宣传效果，反而给大众以浮夸、虚伪的负面形象。坚持实事求是是我们党的新闻宣传工作必须坚持的党性原则，也是社会主义文化事业的职业道德要求，而无论对于外部民众或对于内部职工，诚信都是一个企业安身立命的根本。

2.3 努力培养一批高素质网络公关人才队伍，要注重企业宣传的主题性和延续性：任何一次传播的变革，都源自于媒体的变革，当今互联网已经成为大众获取信息最广泛的载体，网络已经渗透到人们的衣食住行等各个方面，企业应当如何最大化的发挥和利用这种新的传播方式，将是赢得未来市场的重要利器。企业必须要高度重视企业网络公关人才的培育，培养造就一批熟练掌握互联网技术，具备在网络时代与大众进行良好的沟通能力，具有化危机为机遇的高超本领，更好地为企业发展服务。

要注重企业宣传的主题性和延续性。宣传作为一种观念传播的手段，是具有反复性和连贯性的，企业往往通过多种手段开展宣传工作，以达到持续有效的宣传效果。而企业宣传的内容应该是具有鲜明企业特征的。优秀的企业在很多的方面都有着共同的优点，但一定都具有各自的特色，正是这些“特色”成为支持企业发展的“金字招牌”。企业宣传一定要准确地把握企业的核心特色，围绕特色开展持续有效的宣传工作，这样才能达到最好的宣传效果。

综上所述，一个企业要想获得长足发展，必须对宣传思想工作进行重新审视和定位，进一步巩固、强化、放大。这就要求各部门要紧紧围绕安全生产经营这个中心工作，更新观念，服务大局，将宣传思想工作的重点放到事关企业发展的大局中去思考和实践；将职工的思想引导到改革和发展上来，引导到党委的统一部署上来，从而激发全体职工的紧迫感、责任感和促进企业稳步发展的使命感，营造出“聚精会神求发展、扎扎实实干工作”的浓厚氛围，为深入推进企业改革与发展，创先争优的目标奠定坚实基础。