《柳州晚报》活动办报的三个谋略

□ 文/李广西

新闻谋略：传统新闻困局的突破之路

由于信息的密集化和阅读方式的多元化，传统媒体遇到前所未有的困难。《柳州晚报》的新闻谋略是融新闻策划和活动办报于一体，突破传统新闻阅读和影响的困局。2013年8月上旬，全国各地出现持续高温天气，中暑患者明显增加，报道说湖南连续发生三起环卫工中暑身亡事件，《柳州晚报》记者也采访发现柳州市3000多名环卫工人饮水成难题，高温下作业的环卫工人渴望“一片清凉”。记者常规的新闻策划是写三篇系列报道。值班领导拿到稿件后，立即找来相关人员进行策划，利用《柳州晚报》慈善分会及柳州公益慈善联盟的平台，发出倡议：一杯水清凉一座城市。在记者报道之外另发了一篇倡议文章，呼吁沿街门面、商家、企业、爱心人士伸出友爱之手，为环卫工人设立免费取水点，让一杯水清凉一座城市。

倡议一出，有些热闹。有主动打电话到报社要求献爱心的，当然更多的是记者主动联系的。短短三天，有三百多个环卫“爱心饮水点”出现在龙城的大街小巷。在《柳州晚报》专门制作的爱心地图上，从普通市民经营的小店，到企业星罗棋布的营业网点，那清凉的一滴水标志越来越密集，最后覆盖每个城区，延伸到县乡。这就是新闻谋略的作用。

我们在总结经验时认为，一杯水清凉一座城市能够在当地群众中反响热烈并引起中央级媒体关注。原因有三：新闻策划的融合性；团队超强的执行力；城市文明的自觉和爱心土壤的肥沃。

读者谋略：能得到实惠的窗口

《柳州晚报》在活动办报中的读者谋略是，利用广阔的平台和更大的舞台，融新闻性、信息化、服务性、实用性于一体，吸引更多的人参与。

2013年4月开始，全国各地谈禽色变，家禽行业遭到沉重打击，市场萧条，生产企业和商家惨淡经营，仅柳州市每天亏损达200万元，广大群众不敢吃鸡吃鸭，政府和职能部门忧心如焚，媒体的一般报道根本起不到作用。《柳州晚报》记者在调查中发现这一现象后，从更深的层面思考，替政府分忧，替企业解愁，策划出影响全国的“百禽宴”，邀请政府部门领导、专家、市民、媒体记者、企业人员和商家带头吃鸡，通过这一活动的成功举办，群众吃鸡的疑虑大大消除。之后，《柳州晚报》还策划百鸡宴进社区，在社区进行烹饪大赛。在报道的同时，还进行科普宣传。通过媒体的舆论引导和政府部门、广大群众积极参与，柳州的家禽市场在短时间内恢复，市政府领导专门表扬《柳州晚报》这一活动办报做得好。

《柳州晚报》注重团结读者、吸引读者、帮助读者，2012年10月至12月连续策划几个让读者感兴趣的活动。一是免费帮助读者照全家福，利用报社摄影记者的优势，不但免费拍摄，晒像，还在《柳州晚报》上刊登图片；二是免费给读者送锁以及取暖器，只要读者在规定的时间内打进《柳州晚报》的热线电话，就能够获得一把价值100多元的电动车锁或取暖器。通过这几项活动，让读者感觉到看晚报有用，能够得到实惠。这些活动大大提高《柳州晚报》在读者中的地位和影响力。

品牌谋略：公益活动彰显城市爱心

《柳州晚报》在活动办报过程中，更加注重品牌的打造，在活动的命名中就有所思考。纵观这些年的成功活动迹象，可以数字概括形成完整的记忆：个十百千万。

比如已经成为柳州城市品牌的万人交友盛会，这是迄今为止柳州由媒体举办的影响力最大、参与人数最多、生命力最长的活动。《柳州晚报》通过调查发现，“剩男、剩女”群体十分庞大——实际上任何城市都存在这种现象，也有不少媒体举办了各种交友活动，但能够形成品牌效应并坚持下来的并不多。《柳州晚报》连续7年举办的万人交友盛会，每年三至四届，2013年春天把活动办到相邻的城市来宾市。交友活动之所有具有强大吸引力，关键在于《柳州晚报》将活动巧妙地与当前时兴的休闲旅游结合在一起，与柳州市民喜爱的休闲农庄、旅游景点合作，从前期宣传、活动包装上突出鲜明的狂欢、旅游、休闲、时尚元素。不仅是交友者，包括亲友团和普通周末出游者都能在活动中得到乐趣，于是该活动成了柳州人自己的“狂欢节”，外地媒体除了关注和报道这个活动外，更主动派出人员专门对盛会进行观摩考察。