交流脚步的质感 让时尚舒适走得更远

Faye

由意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司和汉诺威米兰展览（上海）有限公司联合主办的2013首届theMICAMshanghai上海国际鞋业展览会于4月9-11日在上海展览中心成功举办。作为在上海时装周2013秋冬时装发布的首个登台的静态展，三天的展期共迎来了5880名专业买家。

上海国际鞋业展览会是全球顶尖鞋展—米兰国际鞋展（theMICAM）的全球首个分展，其母展每年举办两次，领衔全球鞋履行业趋势。意大利国家鞋履制造商协会主席Cleto Sagripanti先生是米兰国际鞋展的主席，也是上海国际鞋业展览会的发起人。在本届展会上，他肯定了来自参展商、买家和媒体多方的积极反馈，他表示：“对于本次展会所取得的成果，以及参展商、投资者、专业媒体和参与企业之间建立的广泛联系，我们感到非常满意。我们严格的准入政策确保了只有合格的买家可以进入展会，包括众多的本地和国际零售商，他们仅对那些如上海国际鞋展所展示的高质量鞋品感兴趣。”

中意三方机构强强联合 展会前期密集推广

展会主办方由意大利国家鞋履制造商协会、米兰展览与汉诺威米兰（上海）有限公司三方通力合作，由意大利国家对外贸易委员会与上海时装周组委会两大中意政府组织鼎力支持。不同于人们传统印象中队意大利企业经济萧条谨慎出击海外市场，theMICAMshanghai在三大行业巨头的联袂战略部署下，为中国带来超过300多家首次登陆亚洲的欧洲鞋履品牌，一举拿下上海展览中心15，000平方米占地面积，促成了主办方前期长达十年的考察等待与巨量宣传公关投入。

展会所取得的成果是通过密集的前期市场推广活动和特殊的合作伙伴关系来实现的。自今年1月起，主办方就在北京、上海、广州、重庆、香港等中国最重要的城市之间开展广泛的媒体活动，将上海国际鞋展介绍给行业媒体和专业买家。以上所有活动的成功举行，也得力于意大利对外贸易委员会的支持。此外，意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司、汉诺威米兰展览（上海）有限公司与上海时装周之间签署的协议也提高了展会的知名度，确立上海国际鞋业展览会成为上海时装周的官方合作伙伴。上海时装周是中国最重要、最流行的盛会之一，它致力于中国时装体系的发展与完善。

意大利米兰展览公司首席执行官Enrico Pazzali先生也对该展会表示非常满意，他说道：“上海国际鞋展的成功说明了意大利米兰展览公司和意大利国家鞋履制造商协会通过合作，有效地为意大利公司和海外企业提供了支持。这些制鞋厂商都致力于成为全球鞋业经济引擎的一部分，推动其本土产品在海外市场的增长量。展会的成功提高了中国奢侈品市场上‘意大利制造的声望。”

延续米兰theMICAM国际化风格

众所周知，意大利制鞋业是欧洲时尚产业的重要支柱之一，也是世界顶级奢侈鞋业的领导者，创造了巨大的时尚价值，而意大利国家鞋履制造商协会则涵盖了本国约700多家成员企业；走过半个多世纪theMICAM已经在国际制鞋行业领域内奠定了不可撼动的“龙头”地位，成为全球鞋履品牌争先发布新款趋势、时尚买家拓展商业网络的首选平台。

展会延续了其母展的国际化风格，展商来自意大利、西班牙、巴西、葡萄牙、土耳其等34个国家和地区，近300家。其中意大利公司占据最高比例，约占参展商的80%。展商的积极投入为这个世界级盛会奠定了优良的发展基础。西班牙鞋业联合会秘书长Javier Garcia Lillo表示：“我们参展的22个品牌中大多数都取得了收获，并且已经确定参加第二届上海国际鞋展。”这也是葡萄牙鞋类、鞋履部件、皮革商品制造商协会制鞋商们的回应，正如其秘书长Pedro Silva所说，“我们的企业对首届展会非常满意，其中很多代表将再次到上海参加10月盛会”。

巴西鞋履行业协会国际项目总监Cristiano K?rbes表示：“上海国际鞋展是一个面向特定群体的盛会，参观者都是经过挑选的。买方的资质非常好，可以为我们的制鞋商带来真正的商机”。伊斯坦布尔皮革和皮革制品出口商协会主席Lemi Tolunay也表示了相同的看法：“我们非常高兴能够参加本届展会，并带来了8个高端土耳其品牌，我们相信上海国际鞋展将在未来不断扩大规模并取得成功。”

分享独特鞋品 了解鞋文化和最新趋势

进入展厅，白色隔断和白色桌椅为各品牌与客户交流建立了简洁而私密的空间。沿着通道经过展位门口看到的是每个品牌最新推出的不同风格的新冬季鞋品，无论是远看款型还是近瞧细节或触摸，都会让参观者折服于展品的设计和优良质感，这正是theMICAM夺人心之处。

在品牌独属的空间里，鞋子像客人选中的美食，品牌商与客人围桌而坐，分享着客人选中的鞋品的款型、细节、工艺、材质、色彩，而买手采购的数量每个品牌有着不同的规定几百双、几十双都能下单，有些品牌灵活到几双都可以满足。这对中国买手店来说无疑提供了最佳的采购方案。买手可以为不论是摩登族、上班族、商务精英的消费群体，还是宴会、休闲等活动个性或功能性需求，都能在展会找到与其相吻合的高端品牌和产品。

意大利人骄傲地认为鞋制造能折射出意大利人的生活方式，那就是交流、创新、坚持。在交流中发现新的需求、诞生新的创意、探讨解决方案，但不忘坚持上乘的工艺和品质。而手工制造更是意大利鞋业不愿放弃的保证品质与舒适的传统技艺。

2013上海国际鞋业展览会把重点放在了“学习”上，近20场以全球鞋类行业为核心的研讨会、推介会将同步助阵展会，从最前沿的热点话题切入，深度探讨该行业的过去与未来、鞋类时尚趋势、国外品牌进入中国市场的可能性以及由此产生的各种实质性问题。所有主讲嘉宾都是来自国内外鞋业机构、领先企业的专家和领导人，就自身专业发出业界权威之声。旨在为参展企业提供与本地市场动态相关且有用的技术、法律和商业信息，并向中国买家和媒体提供最新趋势和流行预测资讯。

上海国际鞋业展览会旨在成为国际品牌和中国鞋履买家的风向标。Cleto Sagripanti表示：“我们马上就要为10月11-13日第二届展会积极筹备。对于中国市场，我们非常有信心，因为它将给我们的展商带来成倍的商机。”