我国动画产业发展研究

武瑜婷

摘 要：通过对中国动画产业发展历程的概览，分析产业发展现状，找出制约我国动画产业发展的因素，认为可通过明确定位，整体规划，健全融资等方式促进我国动画产业又好又快发展。

关键词：动画产业；产业化；市场；政策

1 我国动画产业现状

当前，动画市场前景十分广阔，动画片的观众不光局限于少年儿童，青年人、成年人也都是动画片的爱好者，致使人均拥有国产动画片相对较少。在未来十年内仍将是动画产业发展的黄金时期；面对日益增长的动画市场需求，动画制作行业应提高生产能力，提高动画片制作质量，迎接挑战，抓住发展机遇。中国动画产业曾在2001年就创下超过2万分钟的生产量，号称世界最大的动画片加工国，经过十多年的发展，全国动画制作公司已有200多家。动画制作公司在量上取得了长足的发展，但这些制片公司大多仅限于加工、移植，能自己出片的却少之又少。动画片行业属于“劳动密集型”，而不是暴利行业，截至到2007年，根据各动画审查机构统计显示，我国自主生产的动画片数量有了明显的增加。

2 发展我国动画产业的制约因素

尽管动画产业无论从产量和制作单位的发展都迎来了急剧膨胀期，中国也正箭步迈向世界上最大的动画片加工国行列，但在市场运作方面，却仍然停留初级发展的阶段。

据相关调查数据显示，制约中国动画产业发展的因素不光是财力投资，还有市场机制和市场意识和成熟的商业运作模式。动画制作人要有市场经济的发展理念，要实现国产动画的崛起，走产业化发展道路是明智选择。多年来，国产动画片在国际动画产业迅猛发展的冲击下，缺乏竞争优势，其主要原因是缺乏比较成熟的商业运作模式。致使国产动画片的市场多年处于疲软状态，市场运作环节存在许多不规范和不成熟的地方，市场经济体制不完善。例如，有些电影制片厂由于限于人力、物力，无法全国监播，一些电视台无视著作权法，盗播经典老片，造成严重的经济损失。与此同时，动画片的制作成本和播映收入费用背离，动画生产缺乏必要的资金保障，难以形成良性循环，急需完善合理、有序的市场运作大环境。

国产动画片虽然已经有了大的进展，但还没有形成产业化。国产动画片投入产出失衡。正常的市场运作状态应该是制片人负责人制作动画片，代理商主管销售，影视系统播放，企业购买动画产品形象，并开发衍生产品，商家销售这些产品。各个环节互相依存，良性互动。而在我国，制片人在制作出动画片后，完成播放之后，其他环节处于被动状态，不能适时参与系统循环，造成动画片投资不利。其主要原因是业内缺乏专业的营销和管理人才；没有形成良好的市场环境和国内动画片质量和数量存在很大缺陷。致使企业因为动画节目的量质不够不愿参与动画衍生产品的开发和生产。随着国际上大的动画产业集团登陆中国市场，产业化是国产动画片发展的必由之路。惟有实施产业化的运作，国产动画片才能突破数量少的瓶颈，走向投入和产出良性循环的轨道。

3 我国动画产业发展策略

⑴明确定位。影视动画产业是资金、科技、知识和劳动密集型的化产业，是新时期开发潜力最大的新兴产业、朝阳产业之一。一方面表现为市场需求大、消费群体广、产品周期长等特点，另一方面变现为高成本、高投入、高风险、高附加值等特点。由于中国动画产业起步晚，对相关领域的研究较少，明确定位对于一项新兴产业尤为重要。任何一个动画制作单位在每部动画片策划伊始，都要针对前期市场调研策划、动画制片、动画片销售、动画片播放、动画衍生品营销就要针对产业链的每个环节做全面详尽的调研和筹划、周密细致的安排和运营，高度地重视每一个环节之间的关系和衔接，只有形成完整的动画产业链和运营网络，才能促进动画产业的良性运转，才能赢得巨大的社会效益和经济效益。

⑵整体规划。产业发展战略是动画产业健康迅速发展的决定因素、成功的关键。整体规划产业发展战略模式要着眼于产业发展全局，考虑产业中、长期发展过程。谋求产业发展战略模式的创新关系到产业发展的战略和创新。在当前经济全球化，动画产业国际化的背景下发展我国动画产业，应积极借鉴发达国家的产业发展模式和成功经验，以原创为核心，衍生品设计生产、国际市场为支撑的动画产业发展模式，有利于发挥后发优势，激发我国动画产业巨大的发展潜能。“凡事预则立，不预则废”，要把动画产业列为重点发展对象，进行统一规划，有计划、有步骤地逐步推进产业发展。我国应该总结发达动画产业国家经验，针对我国动画产业自身条件和实际情况，经过多方科学论证，制定出详细、切实可行的产业发展整体规划方案。

⑶健全融资。动画市场需求趋势呈井喷式增长态势，不论是从国际环境还是国内的整个大环境来看，国内动画产业的发展前景都是非常广阔的。随着计算机、网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业正成为迅猛发展的朝阳产业。我国因为与动画发达国家有着很大的差距，才使我国的动画投资、动画人才发展有了广阔的发展空间。而随着国家政策监管力度的加强，各电视台的需求已经成为国内动画投资的巨大动力。同时，政府鼓励民营资本投资动画产业，以期形成规模效应，形成经济增长极，对周边产业产生拉动作用。在市场经济环境下，企业也是产业运营的真正主体。在实践中探索产业运作的有效模式是业界长期以来的孜孜不倦的追求。

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