夏国新 服装文化的觉醒

阿杜

2012年中国的服装业，得到了媒体的前所未有的关注。我1993年进入，到现在正好20年，咱们服装业的发展，确实是非常的快，但是始终没有得到媒体的真正的关注。去年媒体给予了大规模的这个关注，在高兴的同时，也带来压力，因为它们关注的东西，给予的报告，大面积的都是负面的报道，尤其是现在讲的所谓的库存的问题。

关于服装业的暴利的问题。高利润使得资本市场，尤其服装界对服装行业整体的评估都在下移，对它的前景都在开始悲观。我们作为服装业从业者，我们自身怎么看，我觉得这个年度观点，同时也代表了很多企业一些观点，认为这就是春天里的一场雨。为什么这么说？第一，我们虽然听到很多压力，很多的问题，包括商场销售的下滑、打折等类似这些问题，但是我们还要看一个数据：2012年的GDP增长7.8%，2012年的社会小消费品零售总额增长14.3%，那么咱服装行业的增长是多少呢？服装消费零售总额的增长17.7%，2012年，这个数字确实是近十年来最低的一次了。但是我们看到这个数据实际来说，它的增长还是GDP的两倍。所以说这个数据本身还是比较快的，虽然我们感受到的压力是因为增长没那么快，原来的技术可能没有达成，但是实际上绝对的增长还有17.7%。

关于服装行业的未来。未来服装行业为什么充满了巨大的机会，为什么它是春天，就是因为消费升级带动服装文化的觉醒，服装的消费潜力非常的巨大。随着生活水平的提升，GDP到了一定的阶段之后，实际上人的消费转移更加倾向于精神的消费品，尤其作为品牌的服装，不是满足遮衣蔽体，更加满足人的一种品位，更加体现出人们内心的精神追求，这个消费随着水平提升消费是越来越大了。尤其我们第一夫人穿国内品牌，带来国内品牌信心的一个同时，我觉得还有一点，我们需要更加感受到它带来的意义更在于领导人出访带来的眼球效应，也同时带来了人们对服装文化的觉醒。

服装好坏对一个人评价会如此的巨大，这个转变是爱强烈的，在中国之前的时候，没有这样的效应，也就是说很多领导在公共场所出现的时候，尤其是公众人物，政治人物，没有把服装作为非常重要考虑的因素。从这一个时刻开始，我们所有的领导人以后再出席各种公共场所一定会想我要穿什么服装，同时不光是说今天穿什么，而是说今天我要出席几个场合，这几个场合，我分别要穿什么。我们看到第一夫人出访到各个国家，每天出席不同的场合，上午下午晚宴穿着的服装是不一样的，我觉得这种文化的改变，文化的觉醒会带来一种示范效应，这种示范效应就带来了服装消费巨大的潜力，这种消费升级我觉得还是在起动的过程中，未来得潜力非常巨大。第三个信心就来自于城镇化，伴随着商业扩张。服装在消费商业消费中占有重要的地位。

李克强总理说，中国城镇化规模之大，世界未有，一句话概括了中国未来的经济增长源泉在于城镇化，那么随着城镇化必然带来了商业化，商业我们看到了百货商场，五层楼的百货商场，一定有三层是做服装的，也就是说服装是商业的主角。衣食住行，衣是商业的主角。那么随着城镇化的规模的扩大，商业的繁荣，必然带来服装消费的扩張。

最后再看看国外世界首富前十强，有三位是从事服装的。第一位Zara老板，西班牙的，第二位路易威登老板，第三位瑞典的HM老板。当然这个排名在不断的变化中，在去年的时候，一度咱们Zara老板一度冲到了第三名，超过了巴非特先生，这是一种信号，就是说服装业是能够出大企业的，按照国外这种趋势，咱们中国服装企业未来还是有机会的。

有一句话“风物长宜放远量”。长一点，不能被眼前的问题给遮挡住，不能被眼前的困难遮挡住，我们必须承认我们现在是在非常困难的时期，我们原来的计划扩张，我们带来的巨大的投入和费用，带来的库存还有投资效益的下降，这个问题我们必须看到，但是，我们必须清醒这是长期问题还是短期问题，我们必须清醒的知道我们的未来还是非常的光明的，我们今天所处的环境不是秋天，也不是冬天，是春天，今年和去年只是这春天里的一场雨。