罗振宇 自媒体生意

陈珂

媒体产生注意力，然后把这些注意力的产值卖给产业领域。这是资深媒体人罗振宇对传统时代媒体运营逻辑的定义。今年，他频频出现在大众视线里，是因为他的“自媒体”。“我现在微信平台有五六万人了，人均微博有十几万人，视频的人大概有五六十万，在近期还会将《逻辑思维》切换到日播，每天给大家看十分钟。”曾经是CCTV《对话》栏目的制片人，传统媒体代表性人物的罗振宇，现在关注更多的是互联网带给媒体的划时代变化，并“身先士卒”，探索媒体新形态成功的运营模式。无论在传统媒体时代，还是新媒体时代，他一直是先锋人物。

而被网络改变的服装企业，也迎来了一个小而美的公司时代，在罗振宇的眼里，这将给新时代的自媒体带来机会。

我们可以得到的信息太多了

新形态媒体的出现为我们抛来的是看待媒体价值的新逻辑，而要搞清楚这个逻辑，还是要从媒体与出版在人类历史上的发展脉络说起。

价值一定要加上稀缺性，这是罗振宇在阐述新时代媒体价值时最鲜明的观念。他说，对人来说最重要最有价值的生活资料是空气，但是谁又能在地球上用空气来卖钱呢，因为空气太多了，我们现在的信息也是一样，信息太多了。

罗振宇娓娓道来，在印刷机诞生之前，世界上最值钱的是“抄书匠”的劳动，那个时候最值钱的是稀缺的劳动，所以印出的第一批《圣经》在法国卖时，书本身的价格相对高，因为普通人不可能有很多书，有很多书的一定是有钱人。可是有了印刷机之后，内容更值钱了，所以就出现了版权。再到了互联网时代，版权时代马上就过去了，因为内容不值钱了，生产内容的人太多了，这个时候什么最值钱，这就是留给我们这一代人思考的问题。

互联网是代码与代码，是自由人与自由的联合

在互联网时代扑面而来时，传统大众传媒的渠道的价值正在化为泡影，它们不是轰然倒地，它们是抽丝剥茧，互联网的本质就是消解一切强制性的相邻关系。“你不要说我拿起报纸，我就必须得看你的头版广告，对不起我现在有iPad，你不要告诉我，我会看你的电视剧，对不起我有优酷和土豆，优酷你也别必须插广告，我们还有360、遨游浏览器。互联网是代码和代码，是自由人和自由的联合”罗振宇说。在他看来，未来在媒介这个邻域不存在强悍的力量，或者说，强悍媒体时代一去不复返了，而当这样的时代没有的时候，博弈的因素就发生了质变。

魅力人格体

媒体的世界已经不是金字塔了，不是有人在塔顶，而有人在底座，这个世界已经变成了一个球，这个球上扎满了刺，在任何地方，只要你突出一个尖，祝贺你，你将收获商业价值。所以不管你是谁，只要是被人记住，都会收获相应的商业价值，这就是我们即将面对的互联网商业时代的吊诡之处。

罗振宇提出了一个新词儿，魅力人格体，他认为这将成为未来博弈上的主角。魅力人格体可以是单独的个体，也可以是一个组合，可以是明星，也可以是名人。比如，《冬吴相对论》的吴伯凡与梁冬，《天天兄弟》中的七兄弟、《快乐大本营》中的快乐家族，魅力人格体甚至还可以是卡通人物，比如，米老鼠与唐老鸭。

在价值链当中，哪个要素是稀缺的，那个要素就是值钱的。

自媒体的出现

自媒体不是新媒体，自媒体是一个超越传统媒体与新媒体之上的概念，中国自媒体的先锋，不是草根大号，也不是养出几百萬粉丝的大号，而是郭德纲、周立波，这些人从来不放弃传统媒体，他们仍然是传统媒体的明星。自媒体最大的好处是以人格为核心，所以，传统媒体对于他们来说，核心基本上是路径，有准确的入海口，有清晰的地图，这时自媒体更像是座雪山，冬天来的时候，只管在山顶堆上厚厚的积雪，而用哪些具体的路径下山，其实并不重要，但它一定会实现自己的商业价值。“比如郎咸平在传统媒体上积攒出来的社会知名度，会变成他的演讲与出版，在各个方面收获他的商业价值，更重要的是，在他所有的渠道之间还可以互为广告。”罗振宇说。

当人们获得了一定社会知名度以后，他会自建媒体，当他自建的媒体到一定知名度后，他会在自媒体上做一些事情。“比如有的人在上面卖大枣，这也是一个良好的生意。”罗振宇认为，从这个角度来讲，未来媒体与产业之间，是在同一个价值链上的上下游之间的关系，企业可以通过专门的自媒体平台去获得媒体性，罗振宇说，这不是传统的广告，这是全新的合作模式。