VERYDAY：创新的三种驱动

王少茜

VERYDAY作为全球顶尖的设计和创新机构，自1 969年建立以来，通过商业驱动创新、用户需求驱动创新以及设计师创新三种方式，形成自身独具特色的设计发展模式；通过密切联系用户。洞察用户在物理、认知、感觉方面的需求，设计出大量满足用户需求的产品，真正实现以用户为中心的设计理念；通过多学科的相互渗透，在产品设计、服务设计、数字设计、汽车设计、交互设计等领域成就斐然。

VERYDAY是全球顶尖的设计和创新机构。自1969年建立以来，他们通过专业领域内深刻地洞察力，用户驱动创新的设计思维以及多学科的设计，为企业建立成功的品牌形象和市场战略。同时，VERYDAY的研究人员，通过密切的联系用户，发掘用户潜在的需求而设计的产品，已经改变了世界上成千上万的人的生活。VERYDAY作为全球顶级的设计机构，多次获得IF奖、德国红点奖、日本G-MARK奖等世界各大奖项，并获得世界一致认可。而vERYDAY将自身的成功定义为三方面的因素：商业的驱动、用户的驱动以及设计的驱动。

首先是来自商业方面的驱动力。企业的创新和转型归根到底还是在于对人们生活质量的提高。在帮助企业建立自己的品牌和企业形象时，VERYDAY思考的切入点是帮助企业和他们的客户创造一种有意义的关系。通过为企业建立一个明确的市场策略和视觉形象，提升企业潜在的竞争力、促进销售以及开发具有差异化的产品等。所以，VERYDAY建立了一些部门，如创新实验室、投资的审计与延伸、设计进度组织、机遇评估、创新支持、设计策略、商业模式的概念、设计和品牌体验等，都是为了满足企业的创新需要而成立的。

其次是来自用户需求的创新。VERYDAY认为，人类对周围环境的感觉和认知构成了人类全部的生命活动的总和。人的需求驱动的创新是包括人的物理、感觉和知觉在内的所有的需求，VERYDAY将其称之为人民。在对人物理身体的需要的洞察中，VERYDAY认为，人体的机能、局限性以及其独特的形态都是自然进化的结果，设计的任务是创造产品、服务和环境，以适应和促进人类的活动和行为。在对人物理身体方面的关注中，奠定了设计和创新的基础，即为人的身体的舒适的设计。理解和记忆是属于人类心灵的认知层面，充分理解人的认知模式，一定会创造出高效、直观和易于使用的设计。理想情况下，一个新的产品或服务应该是自然的和易于使用的，而不需要使用说明书，以达到人与产品在瞬间交互的目的。此外，人类的情感因素包括一个人的精神气质、个性、情绪的总和，它是人类最为复杂的心理因素，它是过去、现在以及未来综合作用的结果，它受到生理、地理、种族、文化等因素的影响。VERYDAY通过研究人在一定的环境下的一定的情感状态和喜好，为产品、环境以及服务设计带来创新动力。所以，VERYDAY通过对人的物理、认知与情感的研究，洞察消费者的真实需求，通过与消费者协作，使消费者参与到设计过程中，预测未来的产品的趋势。

最后是设计师驱动的创新。优秀的设计师总是富有经验，他们能够在产品设计与服务设计，物理世界与数字世界中创造吸引人的作品。在VERYDAY有这样一批有才华的设计师，他们在产品设计、交互设计、视觉设计、服务设计、平面设计、CMF、工程设计、概念工程、设计准则、原型设计、包装设计与品牌体验等领域的创新，在满足人们需要的同时，真正改善了人们的生活质量。