名人时间拍卖这场秀

王燕青 东莞

1月18日，团贷网CEO唐军带着创业伙伴张林从东莞来到了上海。

从小就视史玉柱为超级偶像的他，没想过到上海是为了见史玉柱，也从来没想过能与史玉柱交谈3个小时。

他很激动，漫无目的地拍了张酒店房间内景发到微博上说“明天就要见史总了”。他在平板电脑里列了十几个要问史玉柱的问题。

在这之前，唐军还只是创业大军中的普通一员，两年来默默无闻地经营着一个服务于小微企业贷款的P2P平台——团贷网。现在，越来越多的人开始关注他，这让他既高兴又不自在。

“我以前几乎没跟媒体打过交道，我也不知道怎么跟媒体打交道。”这是他不自在的主要原因，“这次拍史玉柱（的时间），很多媒体都来找我，还有央视的。”一窝蜂的曝光机会让唐军和他的公司在短时间内提升了知名度。

这一切的改变，皆因唐军在优米网“名人时间拍卖”中拍下了史玉柱的3个小时，竞价213.0915万元，唐军称这是他“两成左右的资产”。史玉柱在个人微博上称自己又被“卖”了。

卖什么？怎么卖？

3年前，史玉柱第一次被“卖”。

2010年3月17日，原央视制片人王利芬创办的优米网正式上线。这一天，名叫“瑞德保尔我爱你”的网友看到优米网上线同时在进行一项“名人时间拍卖”的活动，任何网友都可以以竞价拍卖的形式获得史玉柱的3个小时，并且承诺所拍资金将全部捐献给公益事业。看着拍卖价格从底价1元噌噌噌往上升，“瑞德保尔我爱你”毫不犹豫地参与了竞价拍卖。

史玉柱也很好奇自己的三个小时到底能卖多少钱。当价格飙升至8八万多时，史玉柱感觉“挺高了”。“史玉柱被拍卖”的消息不胫而走，一切都在王利芬的掌控之中，但当初找史玉柱谈拍卖时，她甚至都开不了口。

“我蛮想让我来拍卖史总的时间，但我真的是很怕求人，话到嗓子眼里，我都不这么说。”王利芬想制作中国版“巴菲特慈善午餐拍卖”。她首先想到了史玉柱，史创造了多个产品的营销神话，并且人气极高。她还想到了同样人气十足的马云。

在香格里拉饭店，王利芬见到了史玉柱：“史总，你看巴菲特拍卖的事……”史玉柱看透了她的心思，直截了当地说：“你可以拍卖我。”

“好，我来做，拍什么？”

“取决于你。”

王利芬在央视制作《赢在中国》、《我们》等栏目时，史玉柱就频频为其站台，曾多次参与王利芬组织的慈善拍卖活动，包括汶川地震时以1000万元的高价购得王利芬发起创作的油画《 生命的礼赞》用以赈灾。

得到史玉柱的首肯后，王利芬开始筹划拍卖形式、时间长度、会面地点。在“巴菲特午餐”的基础上，王利芬进行了简化：不吃饭，拍品只有“3个小时”的时间。优米网品牌部迅速成立了项目组，由专人负责拍卖活动，包括竞价规则、拍卖流程的制定、网站页面的设计与测试等。

首次拍卖，竞价不断飙升。到拍卖截止日，2010年6月15日24时，共有286名网友完成了有效竞拍638次，最高竞价达到200.1281万元。一名在东莞刚开始创业的小伙子时刻关注着这次拍卖。他就是唐军：“我（那时）其实很想见史玉柱，但是我没钱啊。我想去借点钱，但是谁会借给我呢？”

由于排名第一的竞拍者未在规定时间内支付款项，第二名“瑞德保尔我爱你”以189.9999万元的价格成功竞拍。“史玉柱值这个价。”优米网品牌负责人孙源源表示首次拍卖的价格在他们的意料之中。

在随后召开的发布会上，史玉柱现身并笑称：“其实我的时间不值钱”，“没想到我的3个小时能做那么多事。”

接下来，史玉柱的第二次、第三次拍卖也都完成了。与前两次拍卖最大的不同是，第三次同期被“卖”的还有任志强和刘二飞。

“拍卖要更有专业性。”优米网品牌负责人孙源源表示，“（被拍者）的社会地位、知名度首先是要被广泛认知的，我们会从高一点的层次来找。”

优米网正在将参与拍卖的名人进行细分化：“投资类的、金融类的、实操类的、传统行业类的，我们的方式要贴近自己的生态系统。”在这个生态系统中，王利芬开始专注做一件事：成为创业智慧的供应商，将优米网的所有服务都定位为创业者，包括名人时间拍卖。王利芬认为，创造了客户也就创造了赢利。

“资源、渠道、知名度，这些都是创业者所需要的。”孙源源通过与众多拍卖者深度接触后发现，“能够来做拍卖的创业者肯定是已经在某一个行业里面做到一定程度的，而且是中小企业主。他们在这个过程中已经有了一个上升期，现在属于一个瓶颈期，他需要更多的、更高的支撑来让他上一个新台阶，而这个台阶本身對他来说有点高了。”

那么竞价者能否如愿通过名人时间拍卖踏上新台阶呢？

名人光环的驱动

唐军不断修改着平板电脑里的问题。

“我从小就喜欢史玉柱，受史玉柱的影响很大，我12年前还在上初二的时候就已经开始喜欢史玉柱了。”唐军看了所有有关史玉柱的报道，看到他一夜之间破产，从首富到首负，3年内又东山再起。深受家庭贫困所累的唐军希望有一天自己也能成为“史玉柱”。他在每次期末考试或者作文比赛上，不管什么考题，都要想方设法把史玉柱的案例写进去。他写道：“史玉柱在珠海沙滩上盖楼，他说要盖70层，盖太高了，沙滩不稳，一下陷进去了。所以盖楼要把根基建稳。”后来他才知道巨人倒塌是因为资金链断裂。

会谈结束后，王利芬给唐军、史玉柱、董文标合影，从左至右：唐军、董文标、史玉柱、张林