名人们的“书”代言

苏杨

日前，中共中央纪委书记王岐山推荐的《大清相国》已经卖断货了。而上个月，中共中央总书记习近平在曲阜时表态要仔细看看《孔子家语通解》和《论语诠解》，这两本书也在大卖。

从国家领导人到文化界、商界名人，一场荐书活动正在展开。名人推书，书热卖，而名人也通过对书的“代言”透露自己的理念。在人们阅读量逐渐下降的当下，不断出现的荐书活动，在推动民众读书的过程中起到了很好的作用。

中央高层的“治国书单”

“这两本书回去后要仔细看看。”11月26日，中共中央总书记习近平在曲阜参观孔子研究院，饶有兴趣地翻阅《孔子家语通解》和《论语诠解》后说。这两本书的作者是孔子研究院院长杨朝明，杨朝明一直从事孔子、儒学与中国传统文化的研究，《孔子家语通解》和《论语诠解》正是其学术成果的代表。

杨朝明可能没有想到，《孔子家语通解》这本书，当时一度要自己贴钱才能出版，现在，这本书“洛阳纸贵”，被摆在了各大书店的显要位置。

2005年，《孔子家语通解》由一家台湾出版社出版繁体字版。虽然书包装得并不精致，但杨朝明觉得，只要书出来了，就是胜利。此书简体字版2009年出版。

“在我的理解，总书记是通过看这两本书表达一个意思。他说回去好好看看，是告诉大家，要真正了解孔子。我们尊崇他也好，我们批评他也好，都要真正了解他，正确理解他。”杨朝明说。

高层多次在不同场合荐书，这对于领导干部和普通公众而言已不再陌生，领导人荐书一夜间“洛阳纸贵”的现象也常有发生。高层推荐的都是哪类书？这些书又为何这样红？

近日，一篇题为《王岐山脸谱》的新闻报道引发关注，文中提到王岐山曾向下属推荐阅读《大清相国》一书，使得该书在一些网购平台上售罄断货。据《大清相国》作者王跃文透露，2007年该书出版后不久就曾有媒体报道过王岐山推荐此书的内容，此番已经是旧事重提。

《大清相国》是作家王跃文所著的长篇历史小说，小说讲述了一代名相陈廷敬入仕53年的官场生涯，描写了陈廷敬在特定的历史境遇中，在官场上所作的人格、道德和行为的艰难选择。作品体现了揭时弊、倡清廉、恤百姓的创作主旨，充满着济世救民的理想主义情怀。

作为该书作者，王跃文这样评价陈廷敬：清官多酷，陈廷敬是清官，却宅心仁厚；好官多庸，陈廷敬是好官，却精明强干；能官多专，陈廷敬是能官，却从善如流。

《大清相国》并非王岐山推荐的第一本著作。此前，他推荐的《旧制度与大革命》也一度热销。无论是学界还是民间，都掀起了一股重读法国历史的风气。

一份《中央国家机关2013年下半年推荐书目及简介》的文件在网上流传已久，文件中推荐的书目既有政治类、经济类图书，也有历史类、科技类图书；其中《软实力》、《明太祖朱元璋》、《大数据时代》等书籍一直高居各大书店畅销图书榜单之上。

在2012年底的新华社人物特稿里，曾经提到李克强常年坚持阅读英文原著，尤其是华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金所著的《第三次工业革命》甫一问世，立刻引起李克强的注意，他马上要求发改委和国务院发展研究中心“密切关注”。而在2012年8月，汪洋通过《羊城晚报》，也向公众推荐过此书。

2007年11月，在新加坡访问的温家宝，提及古罗马的马可·奥勒留所著《沉思录》，“这本书天天放在我的床头，我可能读了有100遍。天天都在读。”除此以外，温家宝曾数次推荐亚当·斯密的《道德情操论》，称“它的意义不亚于《国富论》”。2008年，中央编译出版社推出了腰封印有温家宝“推荐”的新版《道德情操论》。

从季羡林到吴晓波，读书的修养和悖论

名人荐书已成为一种常态。比如，很多畅销书的腰封上，会有一长串推荐人名单。这无疑增加了书本的销量。而另一种推销方式则显得新颖别致。

以下是一份文化人的荐书名单：

季羡林：《史记》“光芒万丈长”；

任继愈：《呐喊》值得一读再读；

二月河：读“红楼”可获顶尖享受；

叶朗：中国人都该读《论语》。

任继愈说：“鲁迅用严峻的目光、严峻的语言、严峻的要求来剖析中国传统文化；鲁迅对中华民族有浓厚的爱，爱之也深，责之也切。《呐喊》更加使我们认识到除旧布新的紧迫性，值得一读再读。”

文人之外，商人的荐书形式则显得更加商业化。今年9月，第38期“中国金融博物馆读书会”在北京举行。任志强和王巍牵头组织的金融博物馆读书会，打造金融人、经济学家和社会精英人群的读书夜场，已经举办了两年多，口碑良好，马云、柳传志、俞敏洪等商界大佬纷纷登场，畅谈读书。

任志强领导的华远地产，为读书会免费提供场地，还花了1000多万配置了一套视频演播设备。任志强亲自主持读书会。还有江湖沙龙，每月一期，邀请重磅嘉宾畅谈“江湖往事”，就连点评嘉宾也是极富影响力的，该活动由搜狐财经独家直播，任志强不但亲自去讲，还客串主持好几期，反响热烈。

任志强说：“我读书分为三个阶段：第一个阶段，盲从；第二个阶段，迷惑；第三个阶段是探索。小时候因为作文不好，母亲逼我读书，就读《牡丹亭》，看不懂，硬塞，塞的时候就是想写好作文。后来我在司令部当参谋，读的书集中于军事政治，到改革开放时，突然发现跟不上，论经济，不懂经济，改革开放之后才开始读经济的书。”

刘晓光说：“对我影响最大的阅读是一些回忆录、人物传记，第一本是《阿登纳回忆录》，第二本是《田中角荣回忆录》，第三本书是《尼克松回忆录》。我们的成长阶段都是一样的。一个叫‘读万卷书，一个叫‘行万里路，一个叫‘阅人无数。我们这一代人大多数跟我差不多，在大量的社会实践中慢慢读社会这本书，丰富、圆满自己的人生。”

很多学者也参与到了读书会之中，比如刘瑜、熊培云、张宏杰。刘瑜说：“一方面我们要拓展自由的边界，另一方面要盘活已有的自由，让孩子读更多的书，获得多元的知识来源，是可以做到的。”

蓝狮子读书会创办于2008年5月，主要面向高端商业人士，旨在做最好的商业阅读，目前拥有会员超过5万人，其中的付费会员可根据自己的需要，每年交2000元至10000元不等的会费，读书会每月给他们配3本至5本书，此外还有一些其他与书有关的活动机会。该读书会运营不到一年即实现盈利。

“传统出版卖书是先给书后付钱，这个方式是全世界最古老的营销方式，之所以想做这个读书会，就是为了把钱先收上来再给书。”吴晓波说。

奥巴马的“星期六书单”

全世界范围内，读书越来越少成为一个趋势，很多国家，很多名人开始大力呼吁读书。

11月30日，为响应一年一度的“星期六小商家日”，奥巴马带两个女儿萨沙和玛丽亚光顾华盛顿特区的“政治学与散文”书店，满载着21本书离开。

奥巴马付钱时表示：“书单很长一串。我买的书涵盖各个年龄层，适合5岁到52岁的都有。”

总统买的书单在网上流传，涉及书目一直热销。这位父亲不仅购买了多本儿童及青少年读物，还包括《群山回唱》作者、阿富汗裔美国作家卡勒德·胡赛尼的成名作《追风筝的人》，20世纪美国最重要的作家卡森·麦卡勒斯《伤心咖啡店之歌》、《拉格泰姆时代》、《走出荒野》、《鲸武士》、《我的安东妮亚》等。

近些年来，韩国的图书市场持续不景气，“读者远离书本”的倾向有增无减，政府、民间和媒体结合的国民阅读促进活动由此全面展开。

《京乡新闻》在韩国是很有影响的大报之一，在国民阅读促进活动方面可谓功不可没。该报开设了专栏“阅读图书的京乡”，专门介绍社会各阶层人士推荐的图书。推荐人在向《京乡新闻》推荐图书的时候，“推荐文章”的题目被要求统一为《我推荐的一本书》，“推荐图书”规定为1种，“推荐理由”规定写800字左右的介绍文字。

从2007年到2009年，《京乡新闻》曾连续3年刊登这种“推荐文章”，在韩国社会产生了持续不断的积极影响，以至于一般大众读者非《京乡新闻》推荐的图书不读。有评论认为，《京乡新闻》的“阅读图书的京乡”专栏，对于韩国人养成阅读习惯、扩大韩国的读书人口，居然“有着官方号召都不可替代的作用”。