中国服饰“力炼”自主品牌

吕甜

彭丽媛的得体大气穿着让世界第一次真正注意到了中国本土服装和中国服装品牌，给中国服装品牌走向世界提供了非常好的契机。作为中国服装品牌应该如何抓住这个契机，在世界时尚舞台上占有一席之地？

石狮服装服饰博览会是福建省最具影响力的服装盛会，它不仅吸引了众多权威媒体的高度关注，更受到国内外纺织服装行业的瞩目。今年，博览会全面升级为海峡两岸纺织服装博览会，并将主题定为：“力炼”，既是强调服装品牌要“力炼”品牌价值，突出做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力，也是中国自主服装品牌共“力炼”、同成长的一个约定。

中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，制约和困扰中国自主品牌发展的核心问题是在时尚领域的影响力不够，平台建设不足。这种状态正在改善，但需要一个过程。

中国服装行业走过了心浮气躁的阶段，现在清醒地认识到，整个产业的提升，包括一批价值品牌的出现，必须建立在中国制造水平整体提高这一基础之上，而当务之急就是“做好产品”。

“产品是品牌的生存的基础，只有好的产品才可能塑造出好的品牌。中国服装产量全球第一，模仿力超强，但是整体产品品质离第一还有不少距离，这就需要我们的品牌能够继续沉下心来，做好产品，做有个性的产品。”陈大鹏说。

陈大鹏表示，一些知名品牌已经在好产品上下了很多功夫，其产品其实已经不逊色于国际品牌，缺少的只是被认可的大环境。仅有好的产品还是远远不够，还要注重自主品牌打造。中国是制造大国，有“世界工厂”的美誉，中国服装业的生产能力更是举世无双，但是我们的第一是“被第一”。因为中国许多企业是在为国外企业的品牌加工，赚取微薄的利润。例如，耐克的加工厂，今天放在中国就是中国的制造业，明天人家移到东南亚，那就不是中国的。

由于缺少国际响当当的服装品牌。所以，中国的服装市场是没有主动权的，这样的做大是被动的。因此，培育自己的品牌非常重要。因为品牌才是参与国际经济竞争的最核心武器。现在第一夫人彭丽媛穿着中国本土制造的服装，在国际舞台亮相，受到了前所未有的关注，也给了我们自主品牌空前的信心。当务之急我们更要坚定走好中国的服装品牌之路，一边沉下心来做好产品，“力炼”品牌，一边稳扎稳打走国际化道路。因为“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，在中国的社会、人文、文化等大条件具备后，中国的服装品牌自然会有世界品牌。

石狮服博会为中国服饰“力炼”自主品牌提供了一个很好的展示平台。中国服装企业可以充分利用这一平台，与客商通过品味来自纺织服装产业内不同领域的创意冲撞，激发创新灵感，向国内外的优秀面料生产供应商推介国际轻纺城和石狮辅料城，吸引更多的行业关注。

同时，中国服饰应通过“力炼”自主品牌，推进服装产业往“个性化”、“时尚化”、“高端化”、“国际化”方向发展，增强国际交流与合作，促进相互之间的服装产业实现技术上的交流、产品上的融合以及共同市场的开拓，利用服装城商圈的聚集效应，推介国际轻纺城，搭起产业及市场对接的“桥梁”，打造“东方米兰、创意中国”形象。