依米奴：快时尚风暴袭来

索菁

与往年大不相同的是，自2011年依米奴完成渠道有效整合、优化和升级之后，品牌从配饰改良、产品陈列到版衣设计，都无不散发着浓厚的时尚气氛。除了大量采用时尚元素之外，依米奴的服装设计师们更从细节的强调、色泽的运用、面料的挑选、款式的设计上做了新的尝试，大大愉悦了消费者的穿着体验，致使产品风格完全脱离休闲风格，一种比运动更稳重，比商务更休闲，比休闲更时尚，比传统服饰更贴近市场需求的生活时尚和潮流时尚概念脱颖而出。

推出两大全新风格

继完成产品结构调整之后，依米奴宣布，以全新时尚概念进一步拓展服饰领域，并发布了依米奴时尚服饰未来5～10年的发展规划，强势推出了全新时尚风格——生活时尚和潮流时尚系列。作为国内领先的服饰品牌公司，依米奴此举引起了业内外广泛关注。

“我们有信心，一定能给业内一个全新的时尚感受。”广东东莞星达实业公司董事长叶桂强表示，“依米奴两大时尚风格的推出，预示着依米奴在由休闲风格向时尚风格战略调整过程中又向前迈出了坚实的一步。”据悉，此次依米奴的战略调整主要呈现出了两大特点：一是在品牌运营手法上，依米奴开始走出了传统“订货制”的阴影，开始向“快速时尚”模式靠近；二是在产品选择上，依米奴高调地邀请欧洲、日本和香港的著名时尚顾问公司为产品进行梳理，完全颠覆旧式的产品格局，推行以市场买手促设计“主线+快线”的产品构成体系。

“依米奴推出时尚服饰风格，主要是由于依米奴品牌形象在80后的心目中拥有较高的地位，成为了这一群体选择服饰的品牌标杆。按照目前的市场定位，现这批人群对时尚具有较高的选择要求，休闲服饰风格在他们心中的地位日益下降。”品牌策划经理欧俊辉介绍。

在风格定位上，“生活时尚服饰”讲究自然化、随意化、生活化，强调的是轻松自由的都市生活，其风格比休闲服饰更潮流，比商务服饰更时尚，比潮流时尚更为稳重；“潮流时尚服饰”则讲究个性、前卫、非异类，强调的是新潮而又有品位的时尚，其风格比休闲服饰更有个性、生活时尚更前卫、比前卫更稳重。

在产品设计上，“生活时尚服饰”和“潮流时尚服饰”也与传统服装的设计有革命性的不同。它打破了设计师闭门造衣、设计思想天马行空，结果导致服装仅能在T台展示，根本不能被消费者认同接受。“生活时尚服饰”的设计不再是来源于各种T台时装发布会，它要求设计师必须走出大门，深入欧美日韩等发达国家的街头、酒吧、购物街、俱乐部等大众聚集场所，发掘当季最流行、最贴近大众生活的各种时尚元素，并把这些元素快速有效地转化为服装产品。

发力CHIC

依米奴是星达实业成功运营的高品位时尚服饰品牌，是一家集设计开发、规模生产、市场营销、品牌经营、管理服务于一体的大型现代化服装企业，自1996年成立，十余年来它朝着“打造中国时尚休闲服饰第一品牌”的发展目标，在国内服装行业率先导入“特许加盟”模式，走品牌连锁经营道路；凭借“雄厚的实力、优质的产品、至善的服务、统一的形象”赢得了广大客户的认可和肯定，在消费者中拥有极高的知名度。

谈到依米奴的发展历程，叶桂强说，品牌得益于多年的磨练，只有通过不断磨合才能够适应市场。“以市场为导向，才能生产设计出对路的产品；而要贴紧市场，就要扩大市场占有率，抢夺终端市场，这些就是依米奴的制胜之道。目前，“依米奴”品牌已在全国28个省市设立了3家分公司，20多家总代理，开设了2000余家专卖店；庞大的销售网络覆盖了中国大陆、台湾以及中东和东南亚大部分地区。

涉及未来的发展战略时叶桂强表示，依米奴将通过特许加盟和区域性的公司直营管理方式，进一步扩大依米奴在国内乃至亚太周边国家重点地区的优势。在欧洲，他们还将进一步与法国、西班牙、意大利等国家寻求合作机会，不断为国内输送最前沿的时尚潮流文化元素。

对于品牌国际化发展战略，叶桂强还表示，扩大规模不仅有利于依米奴在人才和系统方面得到进一步提升，从而为广大服装加盟商创造更多的价值。同时，坚持给消费者创造最佳购物空间，感受实时流行的前驱感和时尚都市感，让每一位追求时髦的都市男女都能在依米奴门店内因时因地自我搭配，最后促使时尚市场掀起依米奴的潮流文化起义。

CHIC是依米奴新一年的品牌重要宣传与推广举措。CHIC作为品牌展示的优秀平台，帮助企业塑造品牌影响力、提升品牌形象等方面具有不可替代的作用。在国际竞争激烈的局势下，尽管许多企业遭遇瓶颈，但依米奴却把它当做转型升级的发展机遇，在产业格局变化中创造新的增长点。为了在CHIC舞台上达到最佳的展览效果，依米奴在展区面积及参展产品数量、种类、布局上做了精心策划，在2013年CHIC上，相信依米奴将让更多专业观众感受到它的文化及品牌所传递的时尚精神。