2012中国动漫十大名片评选之形象推介

招财童子：吉祥如意东方“萌”

□ 本报记者 李江梅

吉祥如意、福禄双收的形象定位可以说是最贴近中国历代的情感期待，红红的兜肚，嘟嘟的脸庞，嬉笑怒骂间萌翻全场。将“萌”进行到底，将“吉祥”进行到底，将“动漫”进行到底……招财童子将“中国第一吉祥符”进行到底。

形象概述

招财童子以中国第一吉祥符为形象定位，主要讲述了招财岛上发生的许多妙趣横生的故事。为了把吉祥和爱传递人间，顽皮可爱的招财童子和冰雪聪明的小龙女受观音菩萨的嘱托，开始了神奇之旅。在招财岛上，童子多多收服了长着三条腿的金蟾钱钱，遇到了捉鬼而来的钟馗哥，一系列的故事就是围绕着招财童子和他的朋友们展开。

招财童子系列的组织背景有一套完整的、独立的系统，包括招财家族众多人物和天宫、观音阁、大福城、龙宫、招财岛等系列场景。并与《封神榜》系统和《西游记》系统相互影响，相互渗透。吉祥祝福和欢乐梦想尽在招财童子。

招财童子系列源自中国传统吉祥文化，以“吉祥中国”为核心理念，以传递爱和快乐为宗旨，探索结合现代理念的当代表达。

商业价值

“招财童子”原创民族动漫巨星的超级品牌形象，以“吉祥中国”为核心理念，宗旨是传递爱与快乐，定位为中国第一吉祥符，3G时代手机动漫第一品牌进而建立一个围绕“招财童子”系列品牌的产业系统。

招财童子立足打造中国第一吉祥符，其本土原创动漫品牌作品通过立体、复合的品牌打造和品牌维护（已经包括动画电影、520集大型电视动画剧集、表情、插画、连载、图形、游戏、QQ空间、MSN等在互联网、手机、地铁、公交、电视、电子杂志、户外、电话卡、T恤衫、文具、玩具比赛、产品授权、广告代言、促销活动等多媒体多渠道出现），品牌动漫形象的裂变式传播，具备了持续增长的知名度和美誉度。

招财童子系列品牌动漫作品作为国产原创动漫的旗帜，丰富的文化内涵、情感倾诉和优质设计真实地影响了亿万国人的生活。

在形象授权方面：招财童子授权班尼路，全国推出招财童子国粹京剧T恤。授权深圳通“招财吉祥卡”：合作地铁、公交一卡通；授权广州洲艺“KS”十字绣；授权山东统一银座百货集团公司年度“招财家族公仔大促销”；授权湖北移动全案促销活动：海报、路牌、宣传单、报纸等；代言《人民日报》主管的《证券时报》，礼品回馈贵宾客户；授权台湾7～11连锁超市，消费积分礼品促销；授权出版图书《小学生京剧100问》；授权京剧入课堂启蒙第一书《过往的君子听我言——京剧闲闲说》；授权招财童子奥运明信片；授权沈阳网通全案促销活动；授权合作李奥贝纳广告公司促销、代言等。

社会影响

·登陆巴士在线、广州地铁等，全国数百城市，亿万复合受众人群常年认知。

·作品在中央台4台《传奇中国节》全球直播。凤凰卫视及几十家省市级电视台播出。

·联合汇总博纳，在全国大型LED循环播出，主要包括北京王府井、工体、中关村等最繁华地段。

·接受数十家媒体专访，包括上海每日经济、成都日报、商报、财经时报、网页设计师联盟、中国动漫网等。

小瑞与大魔王：魔力无限时尚先行

□ 本报记者 李江梅

无巧不成书，无矛盾不成故事，红脸白脸，正邪两派，小瑞与大魔王的一正一反的形象设定让人记忆犹新。除动画片的影响之外，小瑞与大魔王还是童婴产品界的明星，把形象从银幕上带到生活中，把动画角色做成产业品牌，这份执着与坚持确实不易。

形象定位

小瑞：麒麟，作为中国古代传说中的灵兽，他代表着聪慧与祥瑞，是吉祥的象征。作为剧中的主角，小瑞在造型设计上尤以简洁干练为主，但其大大的脑袋、坚毅的眼神、灵巧的动作，又不失聪明与机智。这样的设计不仅符合他勇敢自信、坚强乐观的个性特征，更体现了中国人对美好事物的向往与追求。

大魔王：河马，作为剧中的反面角色，其庞大近似夸张的身躯下却隐藏着一颗极其单纯的内心，他只为他的梦想而活，谁也无法阻挡，执着一如他浑身上下所散发的灰色系主调。当然，此色彩也与主角小瑞的明黄色形成鲜明的对比。与此同时，这一特质使得他看起来既卑鄙又不失可爱。

2012年10月在上海举办的“第二届中国动漫品牌授权高峰论坛”上，小瑞与大魔王形象从60多个海内外动漫形象中脱颖而出，与海绵宝宝、辛普森一家、天线宝宝、灰太狼等著名动漫形象共同获评“2012年度最具市场潜力的十大动漫形象”。

商业价值

自2011年5月以来，《小瑞与大魔王》（第一、二季）动画节目已在包括CCTV、金鹰卡通卫视等全国400余家主流城市电视台滚动播出，覆盖全国30个省（直辖市）和地区，海外发行到了北美、东南亚和中东30多个国家和地区。此外，公司还与优酷、土豆、百度爱奇艺等50多家网络新媒体发行平台进行联合推广运营。小瑞与大魔王的形象也深得小朋友们的喜爱。

目前小瑞与大魔王品牌在图书、音像、游戏、玩具、新媒体等品类与中国移动、中国电信、北京魔铁图书、广东豪盛音像、4399、35互联、浙江丹妮玩具等行业领先企业通过授权战略合作，共同开发衍生产品，合作金额达500多万元。

立足于原创动漫《小瑞与大魔王》的“大拇哥家族动漫时尚馆”，一改传统鞋服产业的经营模式。采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，以“时尚+快乐”为品牌理念，以“时尚大拇哥，快乐优生活”为文化理念，店铺设计融合流行的动漫科技元素，创造舒适活泼的家庭式购物环境。全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、家居用品、文具玩具、图书漫画、食品饮料等多品类动漫产品，而且设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还开设了5D影院。增设儿童动漫设计创意体验区，让小朋友和父母一起在一个娱、乐、购的氛围中体验无限的童趣。

截至2012年底，已在广东、北京、福建、湖南、江西、浙江、辽宁等省市开设300多家大拇哥家族动漫时尚馆，营业额达5000多万元。