以银河台为例浅析国家级网络广播电台

郭红庆

【摘 要】银河台作为国家级网络广播电台，是依靠中国人民广播电台和中国国际广播电台诞生的新兴媒体，有着传统网络广播所不具备的政策平台优势，兼具传统广播和网络电台的专业性和鲜活性。本文以银河台为例，从国家级网络广播的产生、优势及意义、发展构想三个方面来进行探讨。

【关键词】网络广播 银河台 发展构想

所谓网络广播，主要是指以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播。它是传统广播媒介和网络媒介“联姻”的产物，是网络传播多媒体形态的重要体现。①

一、国家级网络广播电台的产生

目前我国的网络电台归纳起来主要有四种表现形式：一是传统广播电台的网络化。二是纯网络电台。三是由商业电台或互联网服务商开设的网络电台。四是由社会专业团体或广播爱好者建立的专门性网络电台。

网络电台存在着明显的发展不均衡态势，传统广播电台的网络化缺乏新意，而许多商业网站和个人建立的网络电台又太缺乏竞争力，网络广播前景不容乐观。面对国内多而杂的网络广播电台，国内主要广播媒体自2005年开始重视网上音频服务的拓展，并快速进入了纯网络电台广播领域。②2005年7月28日，由中国人民广播电台和中国国际广播电台这两家国家级电台统领的纯网络电台——银河台成立，由此揭开了我国网络广播史上崭新的一页。

银河网络电台自开通以来便有其得天独厚的优势，并且不断探索和创新，经历了大时段联播——专业化——精细化三个阶段的改革，现已成功开办综艺频道、校园之声频道、中国民乐频道、相声小品频道、古典音乐频道、长篇评书频道，实现24小时网上播出，网民可通过因特网和手机两种方式收听、点播、参与制作银河台新节目，深受广大网民欢迎。全部实现了全天24小时直播，并保证网民随时在线交流。③

二、国家级网络电台的优势及意义

（一）国家级网络电台的优势

银河网络电台作为国家级网络广播电台，它首先具有所有网络广播电台的共同优势。

1、迅捷性、无限性

网络广播同传统广播相比，信息更新更快，更加迅捷，网络电台更拥有海量信息，并且，网络电台的实时报道能力远远胜过传统媒体。

2、个性化、改被动收听为主动收听

在银河台网页上可以看到，除了当前广播板块可以自由进行选择外，还设有往期点播、节目预告、明星到访等板块，听众可以自由选择自己喜欢的栏目。

3、网络电台内容更加丰富

网络电台不再局限于以声音打动听众，可以制作图像甚至视频作为广播节目的补充。

4、网络电台互动性增强

网络广播有电子邮箱、回帖、论坛、博客、语音甚至视频通话等形式，银河台主页上设有聊天室、留言板、网友上传、微博、主播地带等等丰富的板块。让听众与主持人或编辑记者直接交流，随时了解听众的想法、意见和建议；也可以将其作为节目内容在广播和网络广播上播出，互动性明显增强。④

同时国家级网络电台不同于一般商业网络电台和个人电台，具有其独特的优势。

1、平台优势

作为国家级网络电台，银河台拥有政府这个重要的资源，这是其从诞生起便有的得天独厚的优势。这种优势可以演化为调动母体——中央人民广播电台和中国广播网的传统广播资源，实现网络广播与传统广播的互动；也可演化为调动多种手段，实现线上广播，线下活动相结合的新模式。⑤

如今一些商业网络电台和个人网络电台，由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，所以极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。另外，由于政策原因，有些网络电台只能打擦边球报道娱乐新闻，这就导致不可避免地陷入“三俗”泥潭，无法跻身主流强势媒体之列。而对严肃的社会问题没有话语权，也无法成为社会议题的意见领袖。⑥银河台作为国家级网络电台是由政府出资成立的，主要用于宣传和教育青少年。电台可以通过整合资源，将个人网络电台中生动活泼的节目形式纳入其中，提高电台的整体水平；同时更好地组织与管理网络舆论，实现引导与占领青少年舆论阵地的最终目的。

2、专业性与鲜活性并存

（1）专业性。首先是电台工作人员的专业性。很多商业网站公司建立的电台以及自由的个人电台等从业者都不正规、不专业， 或商业性太浓或空有热情但缺乏专业。而银河台一成立便是在中央人民广播电台和中国广播网的带领下，从业人员的专业素质得到了很好的保证。二是节目内容的专业性。银河台依托中央人民广播电台和中国广播网的传统媒体优势，与其良性互动，节目来源多样化，实现24小时网上播出，并有一定的质量保证。

（2）鲜活性。银河台依托中央台传统媒体的优势，在节目形式、内容、风格上进行了适合网络特性的突破和创新。电台多变的节目形态和风格来源于网络节目主持人的个性。银河台对网络节目主持人的选择没有采用传统广播电台的标准，而是依据网络的特点从其互动能力、创造能力、个性方面进行筛选。⑧因此主持人了解青少年的网络内容需求，能够与广大受众展开互动。

（3）融资优势。银河网络电台于2007年获得了中宽资讯集团1000万美元的投资，这在播客领域内引起了不小的波动，有观点称“这是迄今为止国内播客类网站获得的最大单笔投资”。投资机构并不是仅仅看中银河台背后的播客元素，毕竟播客在当今网络时代已经不是新鲜事物，投资机构更多的是看中其背后的传统资源，这是其它网络电台所不具有的。银河台有了母体中央人民广播电台和中国广播网这样传媒巨头的支撑，不仅能分享他们巨大的多媒体节目库，还能获得强大的媒体推广。

网络广播电台竞争激烈，优胜劣汰相当明显，不少电台销声匿迹，其中包括曾名噪一时的商业网站创办的网络电台，如腾讯QQ电台下线，网易电台早已停止更新，21CN 网络电台等一些商业网络电台和个人网络电台经历了几番起伏后，最终选择了退出。⑨而作为国家级网络电台代表的银河台以“打造最杰出的话语网络电台，建设最具人气的华人播客平台”为目标，在成立以来短短的几年时间取得的成绩是令人瞩目的，在网络广播呈现萎靡之态时依旧保持良好发展势头。

（二）创建国家级网络广播电台的意义

以银河台为例，我们可以看出国家级网络广播电台在新媒体时代的广播领域中发挥出的独特优势，广播和网络融合的结果是共同演进、共同生存。国家级网络广播电台将成为中央人民广播电台新媒体、全媒体发展的重要组成部分，具有重要战略意义。

首先，国家级网络广播电台的创建将极大地提升中央人民广播电台的影响力。中国工业和信息化部2010年2月3日发布的统计数据显示，截至2010年，中国的网民已经达到3.84亿，继续位居世界首位。⑩网络已经与我们每个人的生活息息相关，而国家级网络广播电台将作为中央人民广播电台在网络的延伸，发挥其在数以亿计的网民中强大的舆论影响力。

其次，国家级网络广播电台的创建是解决长久以来广播覆盖这一瓶颈问题的有效途径。我们都知道，广播实现覆盖是通过建设发射塔等技术设备，费时费力，成本相当高。而网络广播以网络作为覆盖介质，大大节约了成本，同时覆盖效率也大大高于传统广播。

同时，国家级网络广播电台的创建也提高了中央人民广播电台在国际上的影响力和传播力。网络无国界，国家网络电台作为国家形象的一个代表，可以为海外话语电台提供节目信息资源和中文资讯，实现全球资源共享。

三、国家级网络电台的局限及发展构想

（一）局限性

银河台作为国家级网络电台，兼具着传统广播和网络电台的一些优势，但仍有其不足之处。

1、网络的局限

传统广播只要一台收音机即可收听节目，而目前的网络广播仍旧需要依靠网络，必然会产生网络费用，并且网络带宽影响流媒体下载速度，收听效果可能会受到影响。

2、便携性的不足

网络电台音频信息的传送依赖于网络信号，客户端的开发明显滞后，所以其携带性始终不如传统广播。

3、技术的限制

网络这一特性将受众限制在必须懂得网络或者新媒体操作的群体，对于不会使用的听众来说，网络广播只能远观。

4、普及程度不高

我国网络广播主要活跃在经济发达的地区，网络广播的普及程度还不高。网络广播电台在很大程度上受网络使用人数的限制。

（二）国家级网络广播电台的发展构想

国家级网络广播电台要想最大化的发挥起作用，还需不断改革创新，做很多努力。全新的国家级网络广播电台应该具有如下特点：

1、整合自身现有资源打造集声音、图文、视频一体的全媒体。扩大节目信息来源，实现目前中央电台所有频率广播节目的网上直播、点播以及下载服务。大力开发中央电台的节目资源，将其部分精品音频、视频资源上网，供点播和下载，实现资源的开发与共享。

2、云技术开发，从根本上解决网络带宽存在的局限性，保证听众收听网络广播的流畅度与清晰度。

3、整合目前的国家级网络广播电台，如银河台，使其操作更加适应网络传播。创建全新的网络频率——适合网络传播的专用频率，以国家级网络广播电台的建设带动其他网络广播如对台网络广播和民族网络广播分台等的建设。

4、不断进行技术创新。比如说制作国家级网络广播电台的客户端，供所有受众下载并安装于电脑、手机等电子终端设备上，使得其使用起来更加方便。

结语

银河台作为依托中央人民广播电台和中国广播网诞生的国家级网络广播电台，具有传统广播电台无可比拟的政策平台的优势，兼具传统广播的专业性和网络电台的鲜活性，在新媒体时代为传统广播的发展提供了一条可资借鉴之路。

未来国家网络电台还需不断进行创新改革，不断整合资源，创建更多的适应新媒体时代的网络广播电台，承担起国家网络电台的公众责任，不断提高中央人民广播电台的影响力和国际传播力，发挥其在新媒体时代的重要战略意义。

参考文献

①宫承波：《新媒体概论》[M].北京：中国广播电视出版社，2007：9

②邓炘炘：《动力与困窘：中国广播体制改革研究》[M].北京：中国经济出版社，2006：315

③百度百科，银河台（2012-4-10）http：

//baike.baidu.com/view/1251337.htm

④胡海军，《新媒体时代网络广播发展探议》[J].《新闻世界》，2012（1）：36

⑤栾轶玫，《国家级网络电台的发展空间与策略研究》[J].《中国广播》，2006（10）：25

⑥⑧向美霞，《试论网络广播电台发展之困境》[J].《视听界》，2011（11）：89

⑦李健飞，《网络星空——银河——记中央台网络电台》[J].《中国广播》，2006（6）：7

⑨高铁军，《从BBC的新媒体发展看中央电台的新媒体战略—兼论国家网络电台的创建及意义》[J].《中国广播》，2010（9）：68

（作者：西南大学新闻传媒学院2011级硕士研究生）

责编：姚少宝