新媒体环境下广播的发展

主题策划：本刊编辑部

编者按：当今世界，文化在经济社会发展中的作用越来越突出，各国纷纷加大文化产业发展力度，特别是新兴文化产业，因具有附加值高、增长空间大、发展起点高等特征，成为文化产业新的增长点。现代科学技术为新兴文化产业发展提供了各种新机遇，以新媒体为依托是发展新兴文化产业的重要途径。传媒业是文化产业中最具活力和影响力的产业类型之一，新媒体形态与传统文化产业相结合，改变了传统文化产业的制作方式和传播平台，赋予了文化产业在数字化时代新的内涵。

作为传统媒体之一的广播，以往的大众传播模式正在悄然发生着改变，越来越需要在新媒体面前找准自己的定位，找到相互融合、借力发展之路。这不仅是形势所迫，更因为新媒体的发展的确为广播带来了极大的便利，使广播的接收渠道和接收终端都得到广泛扩展，为广播提供了优秀的互动平台和品牌延展渠道。尤其是移动智能终端的加速普及，使广播的受众群体、收听环境、接收方式发生了巨大改变。这势必会引起受众需求、结构以及接收习惯等方面的变化。

面对新媒体这片充满希望和机遇的沃土，传统媒体有做强做大者，也有浅尝辄止者，还有正在勇敢探索但尚未完全找到最佳模式者。如何把握机会找到广播在新收听环境下的发展路径，很值得研究。

本期“特别策划”刊登的一组稿件多角度分析了广播媒体在与新媒体的对接，或者参与新媒体运作的过程当中的相关问题，其中既有对传统广播嫁接新媒体的方法探讨，也有对微电台如何造就广播新影响力的分析，还有对国外广播在新媒体环境下如何适应受众需求的相关介绍等，期望对读者有所启示。