湘绣元素在现代包装设计中运用探析

欧阳舟　吴佳桉

在世界各民族文化不断交融的今天，现代包装设计已经不单单是图形与文字、色彩的搭配构成，现代包装更加具有文化内涵的呈现和艺术风格的指向。我们需要寻求本土文化元素与现代包装设计之间的融合点，一方面就现代生活而言，人们对物质已经不是一般意义上的需求，而是更多更高层面上的多元化选择上的需求；另一方面，人们审美需求越来越广泛，使我们的包装设计更加具有自己的独特魅力，所以设计创新也是丰富多彩的。人们的需求是丰富的，包装的创造也应该是丰富多彩的。包装设计不但要追求时代性，更要强调民族性，需要努力寻求自己本民族的艺术文化元素特点，并充分发挥其品牌文化之魅力，进而提升包装的品质。

湘绣作为我国四大名绣之一，在我国已有两千多年的悠久历史。是勤劳智慧勇敢的湖南劳动人民在漫长的中华文明历史发展发展过程中，经过不断的创造与融合产生出来的一种具有湖湘文化特色的民间刺绣工艺。具有强烈的地域性、民族性和创造性的特点。经历数千年的历史文化洗礼，其所蕴含的文化内涵和艺术价值是不可估量的。现代包装设计中吸取湘绣的技艺美、色彩美和装饰美等的精华，适度合理的应用到包装中来。根据品牌自身的定位和产品的类型创造出合适的产品包装设计方案，可尽显商品品牌自身的独立性和个性化，使品牌包装与湘绣艺术有效的结合起来。

1.湘绣图形元素在包装中的应用

湘绣品种有两大类，即欣赏艺术品和日用品。欣赏艺术品一般分为中堂、屏幅、单条、插屏、页册、大型礼展品等。内容有反映现实生活的新题材和山水、花卉、走兽等类别。湘绣在“四大名绣”中以写实著称，所绣出来的绣品具有较强的真实感。 在题材上以狮虎兽为主，以狮虎绣品为例，就充分体现了湘绣针法的一种技艺美。鬃毛针刺绣的虎毛，力贯毫端，刚劲直竖，粗犷有力，具有强烈的质感。那么狮虎这类代表着刚烈、力量的元素就可以应用到电器产品包装、男士服饰包装等一系列包装上，应用图形给产品赋予其独特的视觉效果和文化内涵。若把湘绣图形元素应用到食品包装上来，就可以用花草类的绣品为设计元素。用花草的柔美与健康的内在含义衬托产品，而湘绣的独特画面感也能为食品的外在包装增色不少。当然，包装是现代物质消费下的产物。考虑到成本的问题，可以用印刷的形式将绣品的图形设计好后打印到纸质包装上，这样，在大幅度降低成本的同时，也能尽可能的把湘绣的文化含义及特点融入到产品包装中来，同时可以根据不同产品的档次在包装中小块的应用绣品。如在书籍包装中，可以在局部应用小块绣品置于书籍的包装封面上。绣品的独特质感与书籍的质感相呼应、融合，可提升整个书籍包装的视觉效果和质地。同时也赋予了该书籍浓厚的湖湘文化特色，让其在众多书籍包装中脱颖而出。例如苏绣就在人体包装（服装）上进行了进一步开发应用，将各种图形的绣品小块灵活的粘贴在服装上，让服装的古典元素与现代元素相融合。又如苏绣绣品的鼠标垫的开发应用，让苏绣文化元素更广泛的现代人群中进行了有效的推广，受到了广大消费群体的青睐。那么这种新模式也可以引入到湘绣在包装设计的应用中，图案可以是传统的虎款、狮款，也可是代表现代湖湘文化特色的莲款、芙蓉花款或者湖湘伟人款等，以适应不同的包装产品，提升品牌艺术品质。

2.湘绣色彩与材质元素在包装中的应用

色彩与材质是平面设计中的重要要素，在现代包装设计中起着十分重要的作用。强烈的色彩可以吸引消费者的眼球，突出所售商品在品类繁多的现代包装市场中的个性化，帮助产品自我凸显，加深消费者对产品的印象，使产品对消费者产生强烈的视觉诱惑，使其增加购买欲望。湘绣所具有的强烈写实风格很大一部分原因是因为其丰富鲜明的色彩和华丽细腻的材质。丰富的绣品颜色根据商品的需求应用到不同的包装中来增加了商品包装的视觉冲击力。湖南是个多少数民族的省份，少数民族独特的刺绣风格也是湘绣风格的重要组成部分；如凤凰县苗绣巴裙，就比较全面体现了颜色比较单纯，追求单纯美的独特风格。其它少数民族地区的刺绣，有的配色繁复，同时用几种颜色做底，特别是深色为底，色调反差大，花鸟虫鱼如同凸现在底料上，分外鲜明醒目。这些湘绣中的不同配色方式通过华丽材质的呈现就可以充分的应用到现代包装设计中来，让其包装具有湖南本土独有的地域性配色特点和其独特的视觉效果。

3.湘绣元素在湖南本土品牌产品包装中的应用

在发达的现代设计领域中，刺绣工艺与产品的结合已不罕见了，如何让包装设计具有其独特的特色是设计师所追求的。如世界顶级奢侈品牌香奈儿就早将刺绣应用到其产品设计中来。香奈儿的黑色金丝刺绣双C永恒经典翻盖肩包就用刺绣覆盖了其整个产品，高贵时尚，做工精美。那么作为我们湖南的本土的床上用品知名品牌梦洁家纺就可以在其包装上应用湘绣中的双面绣元素。双面绣要求在一块透明的刺绣底料的正反两面上，绣出形象、色彩、构图、针法完全不同的两种物象，形成完全不同的两个画面，产生感觉各异的两种境界。可以在包装的正反两面应用到双面绣的特点，配以湘绣的独特刺绣风格，其设计会让梦洁家纺因其独特的地域包装特色和秀美的刺绣工艺在其行业领域的产品包装中脱颖而出。来自于中国美术学院的“四般闲事”小组就把陶瓷与刺绣结合起来制作出了以其小组名为命名的四个独特器具（画茗、挂画、焚香、插花）其作品以自然为切入点，给予其使用者全新的触觉和感官上的体验。那么以其为例，我们湖南的本土酒业也可以把湘绣融入到其包装中来，不但在外包装可以加入湘绣元素，更能在其瓶身加上精美的刺绣作品。以绣品的独特触感对比玻璃或者瓷瓶的触感，配以精美湖湘文化特色绣品，让消费者在饮用其产品的同时，充分感受到该品牌所独有的地域风貌，让品牌文化得到进一步的提升。湖南是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有“茶乡”之称。如古丈毛尖、湖南黑茶、安化千两茶等几十种茶叶。以安华千两茶为例，可以在茶盒外覆盖一层湘绣绣品，绣品中的图案可以是安化的特色景观或图文，让整个产品里里外外无不展现出安化本土的文化特色。精致的湘绣绣品包装配以醇香的千两茶让消费者在品茶的同时能更进一步了了解湖南安化。湖南的旅游业也十分发达，如凤凰，张家界等。旅游产业下的旅游产品品类繁多各有其特点。那么若这些产品能在包装上利用到湘绣元素，让独特的产品与湘绣特色相融合强强联手，可以让整个产品外观与内涵得以进一步的文化与艺术上的提升。

利用湘绣独特的图案形式美与搭配方式、图案的色彩资源，通过这些代表性的元素，充分发挥湘绣这门传承两千多年的古老绣艺的内在文化艺术精神，使民族的传统元素在现代包装中得到充分的发挥和升华，使现代包装设计体现出中华民族独特的文化特征是我们所追求的。也只有深入研究湘绣艺术形态、色彩、肌理、空间、材料、工艺技法、图形、意境， 并在继承、革新的不断往复交融中， 使湘绣元素在现代包装设计中结合的更加紧密， 才能满足现代生活高品质的需求，创造具有浓郁湘绣特色的现代包装产品。

现代包装设计琳琅满目，品类繁多，只有最具有特色的商品才能吸引消费者的眼球。在中国元素充斥的今天怎么运用好中国元素，怎么让商品风格独树一帜是也我们所要思考的问题。在包装设计中运用湘绣元素，并不只是简单原封不动的照搬和借用，不能只在外形上赋予其产品湘绣元素的特点，而应该在内在上赋予其独特的意境和内涵。不仅要将民族文化推进和融入世界，更要在现代包装设计中展示我们中国特有的多元化的设计理念。湘绣作为湖南独特的绣品其元素在现代产品包装中的作用是不可估量的。

省社科课题：《湖湘视觉文化元素的发掘与呈现》11YBA225

参考文献：

[1] 李湘树. 湘绣史话【M】北京：轻工业出版社，1998年8月

[2] 吴尚君. 关于湘绣创新的思考【J】文艺研究，2007年8期

[3] 廖瑜. 试论湘绣艺术特色及传承【J】艺术与设计（理论），2010年10月。