对平面设计中的视觉语言研究

[摘 要] 本文围绕平面设计中的视觉语言展开研究，首先从简洁性、生动性、民族性三个方面完整的介绍了视觉语言的特征，其次对平面设计视觉语言的主要表达方式即文字视觉语言、色彩视觉语言分别进行了详细的论述。

[关键词] 平面设计；视觉语言；特征；表现形式

一、视觉语言的特征

1、简洁性特征

相比较其它形式的视觉艺术设计而言，平面视觉艺术设计具有显著而独特的特征。在艺术表达的独立性方面，平面视觉艺术设计相对绘画艺术来说较弱，平面视觉艺术设计的传达和存在需要从属或依附于某种观念或是商品。而对于艺术的表达方式，平面视觉设计语言具有与听觉语言相同的特点，既要易于识别、易于记忆又要简单而明快。对于平面艺术设计作品的欣赏，人们一般不会花太多的时间去对这些作品进行专门的欣赏，大多数人只是短暂的一览而过而已，这就对平面设计作品的信息传达效率提出了更高的要求，要求所设计出来的平面设计作品能够在短时间内将信息以视觉语言的形式传达给大众。因此，简洁明了的特征就成为了平面设计中视觉语言设计最为主要的特征。

2、生动性特征

相比较一般语言而言，优美生动的语言更容易打动人心。同样，生动视觉语言在平面设计中的运用，对于平面设计作品主题的突出可以起到促进作用，进而达到将平面作品信息更好的传达出去。并且在平面设计界，利用生动视觉语言来对设计思想进行表达的平面作品也是较为普遍的。作为平面设计作品传达信息的一种视觉形式，平面设计为了更好地将其作品的主题表达出来，在使用视觉语言时可以打破各种常规，不受形象、色彩、空间、时间的限制，通过对浪漫主义手法的采用，恰当的对主题进行虚构和夸张，并对视觉语言进行任意的拆散或组合，以达到使设计出来的平面作品具有较强的生动性。

3、民族性特征

一个国家、民族在漫长的历史发展中，人们共同生活在同一片地区，有着相同的生活习俗，使用相同的语言进行沟通，有着同样的心理素质，在这个过程中形成了独特的审美观、道德、信仰、习惯、语言等，这些都与其他民族有着本质上的区别，这就是民族独特的文化。由此可以看出，一个民族的文化对其平面作品的设计风格具有很大的影响，大多数民族和国家在对其平面作品进行设计时，都会将其特有的民族元素融入进设计当中，并作为平面视觉语言的形式来对设计信息进行表达。而那些越是富含深厚民族性和个性化的设计作品，就越受到人们的广泛欢迎和关注。

二、平面设计视觉语言主要的表现形式

1、文字视觉语言

所谓平面设计即在一个有限的平面上，有机的对各种视觉元素进行组合、排列，以个性化的方式对理性思维进行充分的表达，它是一种符合个人特色的，具有独特艺术风格的视觉表达方法。在对信息进行传达的过程中，人的感官也同时产生了相应的美感。在平面设计中，字体设计是其重要的组成元素，大致上可以将其划分为两种类型：一是独体型文字，以东方国家的文字作为代表，如中文。二是字母型文字，以西方国家的文字作为代表，如英文。

随着平面设计的发展，在现如今的平面设计中，文字所起到的作用越来越重要，已经远远超出了它对信息进行传递的作用，在平面设计视觉语言中文字的表现力是十分独特的，不仅对读者的视觉形成了强烈的冲击，同时也增添了平面设计作品的人性化、趣味性，使平面作品能够在众多竞争者之中脱颖而出。文字艺术作为平面设计重要的起源之一而存在，在对平面作品进行设计时，文字能够起到启发设计构思、组织设计结构的重要作用，它不再只是局限于一般的文字符号，而是更具有对重要信息进行记录的功能。同时，近年来，在平面设计行业中时常会提到的一个重要课题就是提倡在平面设计中文字由符号向图像化转变，尤其是汉字的转变，由此看来，文字还在一定程度上对文化起着重新塑造的功能。

2、色彩视觉语言

在平面设计中色彩是一种独特的且富含无限魅力的平面视觉语言表达方式，通过色彩的运用可以在平面设计作品当中构造出一个具有真实视觉感的效果。色彩视觉语言其本身具有和谐性、象征性、理想性的特征。其和谐性即通过运用和谐、连贯的色彩，建立平面设计的特色，以形成运用色彩的独特方式。其和谐性主要表现为根据平面设计内容的不同决定色相、色阶的多少，进而便于表现设计的主题、突出设计的重点。其象征性即在对色彩进行实际运用时，要依据色彩其自身独特的性格而定，将其所蕴含的的寓意以及象征的事物进行充分的展现，使色彩运用更加趋于理想化，以达到超越形象本身的效果，例如戏剧艺术当中的红脸、黑脸一样。与文学作品当中运用的象征手法相同，色彩所具有的艺术象征性将会对平面设计效果的提升，起到良好的促进作用。其理想性指的是，在平面设计中，设计师可以完全凭借自己的主观臆想来对设计作品色彩进行設置，改变自然物本身的色彩，将自然物的形象进行条理化处理。如，根据作品的要求，设计师可以用绿色或是蓝色来表现星星，以此来配合作品冷静、深沉的整体效果。

参考文献：

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[5]霍楷.平面设计的视觉语言研究[J].包装世界，2011年02期

作者简介：鹿莹，漯河职业技术学院，研究方向：设计。