视听产业百年来的首次根本革命

演讲人：Luxi电子公司总裁 吕晓政

本刊与InfoComm International合作推出的网上中文研讨会经过一段时间的酝酿于5月17日成功举办。首次活动的主讲嘉宾为专业于视听行业二十余年、现为美国Luxi电子公司的总裁吕晓政。本文根据吕晓政演讲录音整理而成。

不知道有多少人看过电影《巴顿将军》，电影刚开始的时候，巴顿将军从台后走出来，在很大的广场上，对士兵们说，二次世界大战，我们的敌人是德国。你们不用害怕，跟着我去就会打胜仗。然后他说我希望你们能在这场战争中有所作为，不要在几十年之后你们老了，你的孙子坐在你的膝盖上问你，在伟大的第二次世界大战中，你做了些什么？你会对他说，“哦，我在路易斯安那州铲马粪。”

我们现在也处在一个不是战争而是技术的根本革命之中。时代造英雄，这个时代给了我们一个展示自己能力的机会。我们没有赶上500年前哥伦布发现美洲新大陆的机会，也没赶上200年前英国的工业革命，甚至也没赶上100年前电话、汽车和电力的革命。但我们一点也没丢失机会，我们赶上了100年才遇到的数字技术革命。所以，这是一个令人激动的时代。

今天我想跟大家聊的，就是怎么利用这样的机会？我们将探讨近期发生的数字革命，它为世界视听行业带来了根本性的改变。并进一步探索这些改变对行业有怎样的深远影响，从传统电子巨头的衰落到新兴信息企业苹果、谷歌等的崛起，从CRT到LED，展现瞬息万变的行业面貌。制造商、经销商和安装商将面临巨大的挑战和机遇。

为什么说数字革命是100年间才发生这么一次呢？你看一下，底下的几幅图片，有非常古董的贝尔公司的电话机，有音箱、收音机，还有老的电视机，这是100年前产的东西，你如果在今天把他们插上电，连到电路上，他们还都工作。说明什么问题呢？我们100年没有进步。当然，这种说法有点太过绝对，其实就是说技术有更新，但是没有巨大的飞跃，即革命。所有的这些都是模拟产品，然后我们现在突然跳到了数字产品，这是很重大的一个转变。

数字革命首先开始于IT产业

数字产品并非起源于我们所在的AV行业，而是起源于IT行业。这是有原因的，因为计算机本身就是数字化的。

1957年，美国加州的Fairchild仙童半导体公司成立。仙童公司曾经是世界上最大、最富创新精神和最令人振奋的半导体生产企业，为美国硅谷的成长奠定了坚实的基础。更重要的是，这家公司还为硅谷孕育了成千上万的技术人才和管理人才。仙童公司的创始人之一，罗伯特·诺伊斯，曾因发明晶体管而获诺贝尔物理学奖；仙童公司的另一创始人摩尔，著名的摩尔定律就是他提出来的，每18个月半导体的性能会翻番，价格会减半。1969年，美国国防部和加州大学洛杉矶分校一起研制了ARPANET，也就是后来的Internet的雏形。第一个以数据包的形式传输信息的网络系统。1977年，史蒂夫·乔布斯开创了Apple苹果公司，推出了第一台个人电脑Apple Ⅱ。

可见，IT产业也是经过了好几十年的准备，才到了如今的IT黄金时代。

数字化IT产业的全胜时代

数字化IT产业的全胜时代始于1990年代。加州的Intel英特尔公司和华盛顿的Microsoft微软公司垄断了这一时期个人电脑的硬件和软件市场；网络系统方面，加州的Cisco思科公司和同样位于加州的Google谷歌公司一个硬件一个软件，也使得计算机的Internet系统在90年代和2000年代有了爆炸性的发展；最近十年，在乔布斯返回苹果之后，推出了iPod、iPhone、iPad；最近三年，Google的Android系统后来居上垄断了智能手机市场。数字革命在IT产业已经发展了二十年了，创造了无数成功的发明，也造就了无数的亿万富翁。

数字视听产业黄金时代大幕开启

1990年，出现了AV行业最重大的一个发明，那就是位于加州圣地亚哥的General Instrument通用仪器公司发明数字高清电视里最核心的压缩技术，可以将数字高清节目压缩100倍。现在全世界的高清电视均受惠于这一技术，而当年不起眼的一家小公司，也从此一飞千里。

不仅如此，早前和现如今被广泛使用的MPEG-2以及MPEG-4等视频压缩标准，都可以说是这一技术的延伸。可见其影响之深远，意义之重大！

另一重大的发明是在1992年，加州的Dolby杜比公司推出了声音方面的压缩技术，也就是数字环绕声技术。

数字视听产业黄金时代是从过去十年开始的。

1998年，美国淘汰了模拟广播，全面开始数字高清广播。对我们来说，更为重大的事件是在2002年，硅谷图像公司Silicon Image推出了高清视频传输标准HDMI。大家知道，现在的电视、蓝光机、电脑背后几乎都有HDMI的接口，据统计全世界现在有30亿台机器被配置了HDMI接口；最近几年开始，YouTube、Netflix等开始在网上进行视频传输。

革命伴随着机遇和挑战

就跟战争一样，每次的革命总会有胜利者和失败者。从目前来看，大家公认的胜利者是谁？Apple、Google、Samsung，还有那些能迅速学习和掌握数字技术的集成商；失败者是谁呢？Kodak！一百多年的老牌胶卷公司，而且是他发明了数字照相机，最后宣布破产倒闭。然后日本的Sharp、Sony、Panasonic，这些如雷贯耳的公司，也因为没能适应数字技术的转变，也或多或少地陷入经营困境，还有那些拒绝或不能适应数字技术的集成商同样将被打入这场革命的失败者行列。

视听行业六大转变

·从模拟到数字

模拟和数字有何不同？数字化最大的好处，就是数字化之后，信号可以进行完美的复制和传输。那么，模拟系统和数字系统对于我们集成商来说有什么差别呢？

大家都有这样的感觉，以前装模拟系统的时候，无论线有多长，信号图像的清晰度有多高，我们最终都会看到图像，也会听到声音，顶多是图像有拖尾或者不清楚的情况，但是总归是有画面出来的。所以，装模拟系统不会出现什么头疼的情况。但是，数字系统就不同了，大家也许会经常碰到，系统装好了，就是没图像，你得花时间去处理。原因在哪？

下面这个图，横轴代表线的长度，也可以代表信号的带宽，纵轴代表图像的质量。在模拟系统中，图像质量会随着线缆长度的延伸而逐渐下降，但图像质量永远不会到0。这有好处，也有坏处，好处就是不会碰到没有图像和声音的情况，坏处就是说图像永远不会跟信号源一样好。

我们看上面的一幅图。

这个图描述的是数字系统的峭壁效应。在一定的长度范围内或一定的带宽范围内，传输的质量是100%，这也就是数字化的好处，完美复制信号源。可是一旦超出某一带宽或者超出某一传输长度的时候，就会突然一点信号都没有了。就是因为有了峭壁效应，我们才会碰到很多伤脑筋的问题。

数字化可以完美传输、再现信号，那么，达到这一要求的代价是什么呢？一般来讲，数字信号所要求的带宽是同样的模拟信号的100倍。这样，对我们的传输技术来说是很大的挑战。实际应用表明，最高清晰度的模拟信号的带宽要求是37MHz；数字系统中常用的1080p所需带宽，则要求达到超过3G的带宽，同样是1：100的关系。

另外一个问题，大家可能都碰到过，但是没有意识到，或者没有理解到是怎么回事。比如在系统连好之后发现没有图像，或者图像老是闪，或者是屏幕是绿色或粉红色，又或者屏幕的框是粉红色的，里面没有图像；声音可能会有啪啪响的声音。这些现象是时有发生的，原因在哪里呢？

上面是一根HDMI线的剖面图和连接电路的方框图。

HDMI线缆里有19条线，其中有两条是一对，叫DDC（Display Digital Channel）。这是非常重要的两根线，因为这两根线要传输HDCP（我们常说的加密的数据）和EDID（显示器的清晰度、刷新速率以及信号格式）等信号。

HDMI标准在设立的时候选择传送DDC信号的标准不合适，没有考虑到专业AV系统中的多个设备之间以及长线传输，所以它选择的一套标准叫I2C标准，就是说一对线就可以连接很多的设备，而且这多个设备还可以双向相互传送信号，I2C标准本身是非常好的一个标准，但是I2C规定DDC要求所有设备和线的总电容量不得超过400pF，但专业系统中因为往往设备比较多，线比较长，电容量经常超过2，000pF，这远远超过了I2C标准所设立的容量。因为有了电容量的限制，信息传输中间就会产生延迟，致使DDC通信对冲产生误码，其现象就包括上面我们所说的无图像，图像闪烁，粉红或绿屏，爆音等。这些我们看到的千奇百怪的现象，归根结底就一个原因：DDC的电容量太大。

另外大家可能还会碰到一个头疼的问题，比如一个系统里有A、B、C、D、E等设备，系统现在不工作，如果把其中的B设备用X设备换掉，系统就正常工作了。按照通常的逻辑来说，就是X设备是好的，换下去的不工作的B设备是坏的。其实，也许完全不是这么回事，也许把A换下去，换成Y设备，把B继续留在系统中，系统还是正常工作。这是与常规逻辑相抵触的一个现象。

现在市面上已经推出了相关产品，可以改变系统通信的时间，这样就可以使系统正常工作了。

·从广播到“窄播”再到“个播”

我们现在有不少的电视台，各自面向数以亿万计的用户传送电视节目，这可以称为广播。但这种现象，三十年前已经被改变了。那时候，美国有了有线电视，后来又有了卫星电视，逐渐扩展到如今的500个频道。这样就有了各种各样的选择，可以随自己喜好看体育，看历史，看韩剧……这可以称之为“窄播”。窄播比广播就好了很多，因为个性化了。

最近十年出现了个播，就是个体的播出。网络上丰富的内容资源，通过共享的视频系统，想看什么，想什么时候看，可以随心所欲。

·从单向到互动

以前看电影的时候，导演怎么导的，我们就怎么看。现在有些电影，会通过投票的形式，决定电影中的人物的命运以及一些关键情节，电影故事也会朝那一种方向推进。这就是互动，是互动的其中一种形式，这也是很大的革命。

·从中央切换到分布式切换

100年来，我们的切换器、分配器和矩阵都被称为中央切换系统。大家都非常熟悉了，也以为这是系统切换的唯一系统形式。

其实不然。这一系统有很多好处，技术已经很成熟，也有很多不足的地方。尤其在布线方面堪称麻烦。

最近一两年出现了分布式切换的解决方案，就是信号不送到中央切换机去切换了，我们把切换的任务放到一条线里面串了的好多的盒子，这些盒子参与信号的切换。每一个发送盒连接一个信号源，每一个接收盒连接一个信号输出的端口。这跟现在用到的远距离传送发送＼接收盒有什么不同呢？每一个盒子在系统里面都有一个六类线的输入端和一个六类线的输出端，将这些小盒子串联起来，就成为一个矩阵切换器系统。

大家也许已经看到它的好处了，在这个过程当中，只需要用到两个产品：一个发送盒，一个接收盒。将多个盒子串接到一起，就可以组成任何尺寸的切换器或者交换器。如下图所示：

如果说中央切换系统好比一个邮局，将来自输入端的信号分发出去，那这个分布式切换就相当于一条河流或者一条公路，各种各样的信号通过发送盒上载到上面，下游的时候根据所需要的指令，通过接收盒将信号传送到不同的显示终端。这一全新的系统就是分布式切换系统。

相比于中央切换系统，分布式系统有如下显而易见的优势：线缆安装的优势；线缆长度的优势；混合信号格式的优势；系统升级或扩展的优势；单品和库存管理的优势；可靠性优势；系统控制的优势。

·从专用系统到IT通用系统

影音系统和IT系统的关键区别如下：在源与显示设备之间，影音系统使用专门的物理连接，而IT系统使用虚拟连接；在发动连续数据时，影音系统没有延时，而IT系统因为数据封包所以有延时；影音系统不使用压缩，而IT系统使用压缩。

IT系统的优势：具有标准化的、广泛适用的并且通常更便宜的网络硬件；灵活的信号格式：可以在网络上发送音频、视频、文件，基本上任何一种数字格式；极远的传输距离。通信公司已经在互联网、手机网、卫星、Wi-Fi等网络上投资数十亿美元，它们涵盖了世界的每一个角落。

IT系统的挑战：带宽的挑战；延时的挑战；服务质量的挑战；安全性挑战；成本的挑战。

IT系统同样可以发送AV信号，比如可以将输入信号通过Wi-Fi的形式发送到显示终端，这跟AV系统信号传递是不一样的，在AV系统中是需要通过线缆进行连接的。另一种方式是流媒体，可以将AV的图像、声音编码成IT的数据包，通过云的方式传输，然后进行解码。这一方式也是一个大的趋势，AV行业现在越来越多地通过IT的方式来传输信号。

·从硬件为主到软件为主

在触摸屏出现以前，无论是电视机、收音机、手机还是其他电子产品，每一个功能的实现都需要靠按键。而软件的好处正如无数的遥控器对应一个触摸屏，可以共用一套硬件实现所有需要的功能，并且还可以达到个性化的目的。

其实这也是最近十年日本企业的一大软肋，日本公司都表现出来一个很明显的特征，那就是硬件实力与软件实力极不对等，

系统集成商如何从数字革命中获益

专业AV应用中每一个客户需求都不一样，所以在设定的每一个系统也都不一样，都是个性化的，这就是差异化，它隔离了大量复制而导致的价格战的情况。所以，我们专业视听行业也是电子行业里面少有的几个有很高利润率的行业。这个我们应该感到庆幸。

从大的方面来讲，中国现在面临的产业转型也是这个道理。我们过去三十年经济的高速增长，是通过廉价劳动力给国外企业加工生产得来的，给我们下单的西方国家的公司是有差异化的，有创新的，我们作为加工上面是没有的，这种增长就不能是持续的，我们也必须要创造出我们自己的品牌和技术，才能成为一个真正的经济强国。