酒包装防伪设计蕴含艺术底蕴 潜藏商业价值

孔祥磊 刘红云

马克思曾经说过，“如果有20%的利润，资本就会蠢蠢欲动；如果有50%的利润，资本就会冒险；如果有100%的利润，资本就敢于冒绞首的危险；如果有300%的利润，资本就敢于践踏人间一切法律。” 尽管举国上下齐抓共管打击假冒伪劣产品，但在高利润的驱使下，假酒现象仍屡禁不止，且有愈演愈烈之势，已成为社会的一大公害。

假酒之所以能够以假充真，不仅普通消费者无法分辨产品真假，而且一些工商税务打假人员识别其真假时也有很大的难度，主要原因在于这些酒类产品的包装仅采取了简单防伪手段，或者根本没有任何防伪措施，包装造假难度很低，给造假者以可乘之机。面对不法之徒日益猖狂的造假行为，必须采取有力的保护措施，这就对包装防伪设计提出了更高的要求。

现代包装防伪设计需要遵循以艺术为本位、以营销为基础、以防伪为导向的设计思维。正如著名人类学家马林洛夫斯基所说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”因此，当我们在进行以一种文化和艺术形态而存在的包装防伪设计时，如何使自己的设计在体现防伪要求的同时最大限度地契合当代消费者对包装文化艺术的需求和商家对产品营销的需求，已经成为每个包装防伪设计人最关心的设计思维。

在满足消费者对包装文化艺术需求的同时还要赋予包装防伪新的设计理念，将商品的美观化和防伪设计有机地进行结合，最常用和有效的包装防伪设计手段当属在包装设计中结合版纹防伪。版纹防伪是一种古老而行之有效的防伪手段，也是被印钞、票证印刷所采用的一种必要手段，以前印刷防伪设计单位的设计师和雕刻师通常先用铅笔、水笔等进行初期创作，然后将其变为复杂的几何图案，而现在大部分工作都是在计算机辅助下完成的。

目前，五粮液、剑南春、洋河等国内名酒的包装已先后采用了版纹防伪，借助版纹防伪的线条造型的复杂性，以及线条变化的丰富性，与光学等其他理论配合，可以非常容易地实现团花、底纹、浮雕、折光、开锁、潜影等防伪特技，从而达到防拷贝、防复制、防伪造的目的。现在常用的计算机版纹防伪设计辅助软件主要是我国方正电子研发的方正超线（见图1）和比利时爱克发公司的Fortuna。

为了追求商品包装的艺术性和防伪功能，包装防伪设计中也不断有新技术涌出，近期炙手可热的当属3D光栅和追踪点阵包装防伪设计，着实吸引了广大消费者和商家的眼球。

3D光栅包装防伪设计采用光学折射数据加密制成，不能像普通印刷品那样上电子分色机翻版复制。此技术最先出现在酒店的装潢墙画中，因其技术的难仿制性，现已大量应用于酒包装防伪设计，比如五粮液的很多包装方案就已经采用了这种技术（见图2）。国内主要的3D光栅印刷解决方案提供商有方正电子和五粮液普什。

追踪点阵包装防伪设计解决方案是为了帮助酒生产企业实现打假中的快速查询和物流防窜货管理。此技术现为方正电子独家所有。设计师将方正信息隐藏版权管控系统中生成的追踪点阵添加到酒包装上，文件处理前后在视觉上没有任何变化，正常印刷没有额外成本，但已经内嵌信息，当有打假中的快速查询和物流防窜货管理需求时，通过专用鉴别工具就可方便鉴别真假。

另外，在包装防伪设计过程中，设计师在考虑包装防伪的防伪性和艺术性的同时，还要懂得商品营销，将商品的营销理念与包装防伪设计结合。因为产品形象塑造在销售的各个环节起着举足轻重的作用，直接影响到产品在消费者心目中的印象以及消费者消费行为的形成，从而影响到产品销售这一最终目的。

在设计越来越像生产快餐的时代，包装防伪设计却独树一帜，依然保持着其防伪功效和艺术底蕴，但如果不想被快速发展的时代甩在身后仍要苦苦探索，仍要不断追求更高的设计理念和技术创新。