智能手机“逆袭”

王莉莉

美国市场研究公司NPD近日发布报告称，2013年智能手机全球出货量将首次超过功能手机。

该报告显示，预计2013年智能手机出货9.37亿台，功能手机出货8.89亿台。2011年至2016年间，智能手机出货复合年增长率为26%，并在2016年达到14.5亿台，占全球手机出货量的三分之二。

智能手机出货量反超

今年早些时候，调查公司IDC也发布相似预测。最新数据显示，今年第一季度，全球手机的出货量为4.186亿部，其中智能手机为2.162亿部，约占51.6%；功能手机为2.024亿部，约占48.4%。

IDC预计中国市场上智能手机的出货量在2013年可达3.011亿部，占全球份额的32.8%；2017年则会猛增至4.579亿部，年复合增长率52.0%，不过届时的份额会略微降至30.2%。

美国将始终是第二大市场，而随后的英国、日本会逐渐被印度、巴西赶上并超越，特别是印度将会从第六跃升至第三。IDC预计印度、巴西的年复合增长率将分别高达459.7%、129.4%，出货量今年分别为2780万部、2890万部；2017年则分别达到1.556亿部、6630万部，市场份额也分别提升至10.3%、4.4%。

IDC的报告显示在所有智能手机厂商中，三星智能手机在今年第一季度所占的市场份额最大，占32.7%，苹果占17.3%，LG占4.8%，华为占4.6%，中兴占4.2%，诺基亚由于所占份额较少则被归到了其他类中。

从智能手机出货量的增速来看，LG增速最快，今年第一季度出货量比去年同期增长了一倍还多；其次是华为，出货量增速近一倍；三星为60.7%；苹果仅为6.6%。

如果将智能手机和功能手机都计算在内的话，各大厂商的出货量的排名稍有变化。三星仍为第一，第二则被诺基亚占据，第三苹果，LG和中兴分列四五位。

两个报告数据同时表明，2013年智能手机出货将超过功能机。NPD在报告中也提及，智能手机出货量增长的主要动力在于新兴市场，原因是新兴市场的网络由3G向4G升级，同时入门级智能机售价不到200美元。此外，中国在推动入门级智能手机发展方面功不可没，该部分占智能手机总出货量的55%，且中国目前也是智能手机的最大市场。

上述报告还显示，支持LTE网络的智能手机今年市占率将达到23%，而采用AMOLED和LTPS LCD面板的高分辨率智能手机也将出现显著增长，从2012年的170万台激增至2013年的1.13亿台。

大屏手机成主流

NPD预测，未来两年内智能手机出货量将快速增长，主要原因是智能手机显示屏更大、分辨率更高、处理器速度更快、以及存储容量更大，能更好满足用户对计算设备的需求。这体现出智能手机未来的主流发展趋势，即越来越多的用户愿意使用大屏手机。

在iPhone携电容触控屏出现之后，屏幕似乎变得非常重要了，从2009年底的1GHz主频智能机出现，到2011年“双核大战”，再到2012年的“四核大战”，手机硬件经历了飞跃式的发展，触控手感也越来越舒适。此时，消费者开始将关注的目光放在屏幕的分辨率和清晰度上，各家手机厂商的旗舰产品也已经在向着5英寸1080p屏幕靠拢，还有厂商进一步把手机屏幕扩展到5.5英寸、5.7英寸甚至更大尺寸。

就在去年，连坚持3.5英寸为体验最佳的苹果也加入到了扩屏的队伍中，推出搭载4英寸屏幕的iPhone 5手机。但这与当时安卓阵营里动辄4.5英寸以上的屏幕对比起来也是小巫见大巫。

在屏幕增大的同时，许多手机清晰度达到甚至超过视网膜标准，在屏幕触控上诺基亚、华为等率先推出全时触控。用户带着手套或隔着手指也能自由控制屏幕。而3D技术的运用更为手机屏幕带来了新的血液，“裸眼3D”手机在众多厂商中相继推出，一时成为消费者关注的焦点。屏幕的变化正如它为大家呈现的内容一样精彩，层出不穷，未来屏幕的创作空间将更大。

目前屏幕尺寸在4英寸到5英寸的设备占57%，NPD预计屏幕大于5英寸的设备份额将增至16%。

2013年全球智能手机收益将增长

无线智能手机战略（WSS）服务调查机构Strategy Analytics最新发布的研究报告《全球智能手机收益，平均售价及价位段预测： 2003-2017》预测，2013年全球智能手机基于渠道价格的收益将增长22%。

该报告称，2012年智能手机渠道平均售价下滑5%，主要是因为大量的中低端机型进入市场。中低端机占智能机整体销量比例从2011年的20%上升到2012年的37%。诸如中国这样的新兴市场由于本土品牌推出更多产品，更低的售价和中国运营商提供的手机补贴，呈现出智能手机蓬勃发展的局面。在新兴市场中激增的出货量提振了全球智能手机整体出货量，同时也拉低了平均售价。Strategy Analytics预计在预测期内智能手机平均售价将持续下跌。

此外，Strategy Analytics的报告称，今年第一季度Android平台占到全球智能手机产业营业利润的43%，其中三星份额为94.7%。据估计，今年第一季度全球智能手机产业营业利润为125亿美元，其中三星Android业务的营业利润为51亿美元，将其他Android手机厂商远远抛在后边。

目前三星是全球Android智能手机产业霸主，从Android平台获得的营收和利润都高于谷歌。

报告认为唯一“值得一提”的另外一家Android手机厂商是LG。但是，LG缺乏三星高效率的供应链、宽广的产品线和强大的营销力量，因此盈利能力無法与三星相媲美。

两极分化下的智能手机市场上，苹果与三星的统治格局依旧明显，但双寡头的的市场地位却在悄然改变。Strategy Analytics的最新报告显示，在利润上，2013年第一季度，苹果三星两者合计瓜分了全球智能手机市场97.8%的利润，其中苹果占了57%，三星占了40.8%。而在一年前，苹果拥有74%的利润，三星仅有23%的份额。可见，二者的利润差距正在缩小。

此外，DigiTimes第一季度的统计报告显示，2013年第一季度，在中国市场共有9054万台移动手机售出，收益为23.5%，与去年同期相比，涨幅为34%。其中有7528万台智能手机在今年第一季度卖出。与去年第四季度相比，上涨幅度为32.2%，而与去年同期相比，涨幅则为141.5%。