新媒体语境下广播音乐节目的内容转型

图雅

在新媒体时代，传统的广播节目不论是从节目形态上还是节目内容上，都受到了强劲的冲击。作为传统广播节目中传播效果较为轻松愉悦的广播音乐，将如何实现内容转型的华丽转身呢？

内蒙古人民广播电台成立于1950年11月1日。作为新中国第一个少数民族自治区的人民广播，从诞生之日起，蒙汉语音乐文艺节目就伴随着内蒙古人民广播电台的呼号传遍了千里北疆、万里草原。但是进入新世纪以来，在新媒体所具备的传播音乐的巨大潜力下，曾经作为音乐传播最佳载体之一的广播音乐节目日渐萎缩，面临新的挑战。

广播音乐节目要想在这场新旧媒体竞争中，坚守原有阵地，并为自己寻求更良好的发展环境，我认为惟有从以下三方面寻求发展路径。

一、寻求有特点的音乐节目

内蒙古自治区是一个蒙古族为主体的多民族聚居的少数民族地区，蒙古族音乐深受广大听众的喜爱。内蒙古人民广播电台音乐之广播在开播之初，就曾经开办了一档蒙汉双语音乐节目《爱艺思音乐专线》，主持人以蒙汉双语进行主持和讲解，节目内容以推介蒙古语经典歌曲为主，同时向听众介绍本土原创民族音乐和乐队组合、音乐家、歌手新作。在原本单一的节目内容基础上，以双语特色有效拓展了节目空间，延伸了节目内涵，扩大了受众群体，让喜爱民族音乐但是听不懂蒙古语的听众也可以欣赏到经典的民族音乐。

这档节目目前已经开办10多年，历经几次改版，都是在节目内容上力求完善，而不动节目的固有形态，继而形成了稳固的品牌效应，牢牢抓住了听众群体。

二、培养有个性的音乐节目主持人

在有特点的音乐节目的提供过程中，广播音乐节目的主持人就成为音乐节目在新媒体时代升级改版的关键所在。广播音乐节目主持人不仅要具备较高的个人素质和音乐素养，更重要的是要有鲜明的个性符号，使其不至于湮灭在众多的DJ当中，而这也是音乐从被解释到再创造的意义所在。

内蒙古人民广播电台音乐之声广播除了开办了蒙汉双语节目《爱艺思音乐专线》之外，还开办了另一档颇具特色的音乐节目——英汉双语节目《音乐全球通》，启用了在语言及主持风格上颇具“秀”范儿的女性主持人一人主持。女主持人的诙谐幽默、内敛端淑、忧郁黯伤、明朗活泼以及略带沙哑的嗓音迎合了欧美音乐节目的整体风格，点睛的串接和讲解加上主持人自己对这首歌的理解，突显了主持人对音乐的独特理解和诠释。

三、打造纵贯线的深度整合音乐节目群

“数字时代，信息太多、时间太少”。在这样的时代背景下，广播音乐节目内容的筛选和整合就成为致胜的关键。它给广播音乐节目的发展提供些许启示：打造具有深度整合意义的音乐节目群至关重要，而这个节目群更应在格式化、类型化播出机制下发挥出纵贯线的风格整合、内容整合、线上线下活动整合的合力与影响来！

内蒙古人民广播电台音乐之声广播自从2009年开始实行全频类型化格式播出之后，全天十几档节目力求深度整合。从早上的《哈喽，上班喽》到傍晚的《你好，下班喽》，完成了一天都市生活的广播音乐节目特有的语言诉求和情感宣泄。以音乐为载体、以内容为主体、以情感为出口、以都市时尚休闲文化为终端，全方位呈现了新媒体时代独具特色和魅力的广播音乐节目。在此基础上，还在不同的整点时段插播精心制作3分钟微型广播音乐节目小品《爱的时光》，在短短的3分钟之内，以唯美的音乐配上精美的小品文或思想火花、人生感悟，以主持人磁性甜美的朗读讲述拨动听众的心弦。

新媒体时代并不可怕，可怕的是没有创新的思维、探索的勇气和开拓的魄力。广播音乐节目在面对新媒体的强势进攻下，只要在内容上充分发掘自身的优势，充分发挥主持人的个性特点，准确把握自身特色，深度整合及可共享的音乐节目，就一定能够占据自己的一席之地，独树个性鲜明的广播音乐大旗。

（作者单位：内蒙古人民广播电台）

责任编辑：白洁