报纸如何应对微博的挑战？

乌云高娃

随着互联网的飞速发展，微博已成为信息时代的主要信息传播渠道之一。微博是一种互动性和传播性极快的工具，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。如今微博正以日新月异的速度，影响着中国人的生活。

根据去年中国互联网发展状况统计，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。这一情况表明，报纸这种传统媒体正遭受着新媒体微博所带来的前所未有的冲击，“报纸已死”的警钟不时敲响在报人的耳际。但是我们不难发现，尽管微博给报纸的发展带来了危机，但是它就如同一柄双刃剑，也带来了转机的发展前景。报纸应该如何应对？这值得我们报人深思和探讨。因此我们应该在吸取微博的优点的同时，积极发挥报纸在报道新闻方面的真实性和权威性以及在新闻报道中深度和广度等方面的优势，在网络时代继续发挥好报纸的舆论导向作用。

一、报纸在报道新闻中的真实性的优势，是微博无法超越的

人们需要信息，需要大量的真实可靠的信息。然而对于受众这一需求，微博似乎很难满足。微博将字数限制在140字之内，内容海量，这其中充斥着大量的虚假信息，使得受众错信虚假信息，造成不必要的恐慌，影响了社会风气、安定和舆论导向。如今年4月份，网上热议微信收费标准，在微信官方未作出任何表态时，微博上就流传“在工信部、运营商双重压力下，小马哥最终没能顶住，微信收费将于7月1日开始，收费标准信息5分/条，语音1毛/条。”这条消息被微博转载了6万次，引发了微信用户不必要的恐慌。后经微博查明，此内容为虚假信息。诸如此类的事情在微博上比比皆是。

新闻的真实性是新闻的基本原则，是新闻的生命。也就是说，新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，脱离了新闻的真实性，新闻也就没有了存在的理由。报纸在新闻报道的真实性方面有着极其显著的地位。

二、报纸在报道新闻中的权威性的优势，是微博无法取代的

微博的海量信息给了受众最大的选择权，但也令受众眼花缭乱，这就使得受众在阅读这些信息时无法辨别真伪。然而报纸的严谨性就可以避免这样的局面。报纸具有较悠久的历史和文化，在受众心里有一种权威的地位。人们在阅读报纸时，喜欢特别关注涉及政策方针的发布、一些法律法规解读等重大的时政方面的报道，受众往往可以从中分析执政的动向，嗅出经济发展方向，捕捉一个时期的政策走向。在受众的心里，报纸的报道内容，它不是随随便便的排列组合，而是通过策划精心编辑的主流倾向的综合反映，报纸的这些特质，牢牢地把握住了绝大部分受众群体。

另一个方面，报纸的权威性还体现在求证性报道方面。在网络上很多的信息是没有根据的，他们以“据说什么什么”的报道方式出现，使受众没有办法辨别真伪。而报纸就可以避免。报纸利用它的采访权的优势，可以调查考证，写出求证报道，解释疑惑，还受众事情的本来面貌，从而增加受众对报纸的权威性的认可。

三、报纸在报道新闻深度和广度方面的优势，是微博无法做到的

由于微博字数的限定、零门槛等因素，大部分发布新闻的人是没有一定新闻专业素质的普通人，并且由于限制于140字之内发表消息。这样就造成对新闻内容描述详略不当、过于主观，容易造成新闻事实的歪曲、新闻内容严重缺失以及新闻过于肤浅的现象。这样就使得一些需要对新闻来龙去脉有深刻了解的受众对微博抱有偏见。并且微博新闻过于短小，人们在微博上所享受的只是视觉的漫游，非思想深处和思维的深度探讨，而在深度和广度报道上下工夫正是报纸的优势所在。

对于媒体来说，新闻内容永远是核心。不管是报纸还是微博，都需要大量的新闻内容支撑。新闻内容资源是媒体的核心竞争资源。受条件的限制，微博的新闻内容在一定程度上依赖传统媒体。普通受众，是没有新闻采访权的，因此也就无法采访和报道新闻事件，这样就使得微博缺少原创性内容的新闻。报纸则不然，由于他们拥有采访权，因此可以得到大量的原创性内容的新闻。还有就是报纸的记者一般都是科班出身，他们有很强的专业知识，对于微博无法深度报道的重要新闻，报纸可以组织强大的报道团队，追踪新闻发生的前因后果，突破动态新闻的肤浅和表象化特点，探寻新闻背后的真实情况，进行理性分析和思考，采写出具有深度和广度的新闻报道。对一些重大新闻事件，报纸可以连篇累牍的发表舆论攻势，形成舆论氛围，引导舆论导向。而这一切都是微博所不能做到的。

但是事物都是相互联系，相互依存的。报纸和微博也是如此。在互联网发达的今天，报纸必须面对现实，吸取并利用微博的长处，整合两种资源，发挥报纸的原有优势，抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，争取在微博领域占据一席之地，从而拓宽报纸自己的生存空间。

（作者单位：锡林郭勒日报社）

责任编辑：邰山虎