新闻的思想力与影响力提升之道

张禄

随着科技的不断进步和新媒体的迅猛发展，媒介传播的渠道及结构都发生了翻天覆地的变化，这种状况的出现给传统媒体带来了巨大冲击，使得传统媒体的新闻报道面临前所未有的困难和挑战。本文主要阐述了新传媒时代背景之下，传统媒体如何提升自身的新闻思想力与影响力，以便在激烈竞争的媒体环境下获得生存和发展。

一、要具有高度的新闻敏感性，善于挖掘普通新闻背后隐藏的价值和意义

具有高度的新闻敏感性是提升新闻思想力和影响力的有效保障，为此，记者要善于从社会大背景出发去观察问题，注意发掘普通新闻背后隐藏的重要价值。如在2012年8月，厦门市为了减轻群众经济负担，对医疗保险进行了大规模改革，医保参保人员的父母、配偶、子女间，可使用健康综合子账户互动供济。记者敏锐注意到了这一新闻，及时对厦门市人力资源、社会保障局及相关群众做了深入的走访，写出了《厦门：医保子账户3个月为群众减负5千万》的稿件，获得了社会各界广泛的关注，并在网络被大量转载。这条新闻之所以获得了如此大的影响力，究其原因就在于记者敏锐的感受到该条新闻背后的意义，并进行了深度挖掘，把它放在社会发展的大背景之下，彰显出了非同一般的价值和意义。

二、深刻、独特的报道分析，使读者能有收获和启迪

受众的文化知识水平和综合素质是不断提升的，在这种形势之下，新闻报道必须具有足够的深度和思想性，才能让读者在阅读的过程中产生共鸣，进而促使他们对新闻进行持续地关注。在这方面，最典型的一个事例就是美国“9.11”事件。虽然9月11日当天受众都是守在电视机前度过的，但是9月12日是属于报纸的，因为受众迫切需要了解新闻事件背后所隐藏的事实和问题。据统计，在12日当天，《华盛顿邮报》当天销量一空，足有100万份；《洛杉矶时报》销量更是比平常多出了22.7万份，可见报纸的深度报道对受众产生的巨大影响力。

三、一篇有思想和深度的报道，必须要有记者思想的融入

新闻报道的思想性和深度是其灵魂所在，也是其产生重大社会影响力的重要法宝。媒体记者在新闻报道的过程中，要融入自己的思想。中国很多非常出色的新闻人都很好地践行了这一点，像央视的白岩松、柴静、张泉灵等。只有把自己的思想和观点融入新闻作品之中，才能使之真正充满活力和生命力，赢得受众的关注。

四、要紧抓民众关心、政府需要解决的问题

紧抓政府迫切需要解决的、群众普遍关心的社会热点问题，宣传党和政府的主张和人民的心声，这也是有效彰显新闻思想性和影响力的关键所在。比如粮食的价格一直都很便宜，这是中国亿万农民的心病，也是他们不愿意种粮食的原因之一。第四届中国·郑州农业博览会暨首届中国农业投资大会上，国家农业部经管司副司长黄延信发言表示，“粮食不如矿泉水值钱，这不公平，也不合理！”黄延信还进一步建议，“国家应该逐年提高粮食的最低收购价格，对于河南这样的地方而言，粮食价格提高一毛，河南的农民就可以增收100多亿元，”记者围绕黄延信副司长的讲话，对农博会的相关情况进行了采访和了解，写出了稿件《官员：粮食最低收购价提高一毛 农民可增收100亿》，这一稿件引起了相关部门的注意，具有很强烈的社会影响，究其原因就在于它抓住了民众最关心，与民众利益关系最贴切的问题。

从以上内容的论述中我们可知，要使新闻报道具有一定的思想性和影响力并不是一件很简单的事情，需要记者具备多方面的素质和能力，切实秉持新闻人的责任感和理念，不断进行深入钻研和探究，并加强对实践的探索和总结，只有这样才能有效扩大新闻报道的影响力，提升新闻报道的社会价值。

参考文献：

[1] 张骏德，叶昌前. 从当前中国电视新闻革新看新闻报道理念的变化[J]. 新闻战线， 2008（03）

[2] 丁柏铨. 新传媒时代的新闻思想力与影响力[J]. 新闻导刊， 2009（01）

（作者单位：包头日报社）

责任编辑：白洁