新形势下宣传工作的几点思考

韩国华

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上为新闻宣传指明了前进的方向，王君书记又在全区宣传思想工作会议上做了指导和具体部署，认真学习之后，我个人认为有以下几点要旨需要把握，是我们担起宣传重任的要领、关键与切入点。

认真学好“两个讲话”。宣传思想工作历来是我党宣传党的纲领、政策以及实施发展路线的理论武器，必须按照党的宣传方针进行宣传。因此，学习贯彻习近平总书记和王君书记的讲话尤为重要，是指导今后宣传思想工作的基本遵循，务必要学深学透，以此武装头脑，指导宣传工作。

正面正向传播正能量与正气。宣传思想工作要正本清源，以弘扬主旋律、传播正能量为根本，让正面主流声音成为所有宣传媒介的主基调。共产党人的理想信念是统领宣传工作的灵魂，社会进步是中国的主流，我们的事业发展到今天实属不易，在发展中出现了这样那样的问题，这是很正常的。正因为如此，以正面正向正能量和正气鼓舞民心、汇聚力量才显得非常重要。

习近平总书记指出“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，因此我们要思正而后行端，只有发出“好声音”，宣传“正能量”，才能充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，才能为培育积极理性社会心态、促进社会和谐稳定提供精神养料。

兴网之利，除网之弊，借网之力。务必高度重视并占领守住网络阵地，把新兴网络媒体传播牢牢掌握在手中，管住管好。互联网是近年来发展最迅速的一个新生产物，它影响改变着我们的生活方式。网络舆论已成为宣传的重要阵地，而且是越来越重要的阵地，守好这块阵地，是我们面临的一项重要而紧迫的任务。

舆论导向的正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸端。能否做好网络舆论引导工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。牢牢掌握网络舆论工作的主动权，是顺应社会转型发展的迫切需要。当前，面对意识形态复杂的形势，面临的挑战前所未有，网络舆论引导管理工作需要承担的任务极为复杂艰巨。党报作为市委政府的喉舌，应主导舆论。多贴近百姓、贴近生活，用百姓喜闻乐见的方式方法反应百姓的需求，切实成为主流媒体。这就要求在新形势新时代的引领下，党报应牢牢守住舆论阵地，坚持政治品牌、文化品位、平民品质办报定位。创新机制，加强宣传干部队伍和宣传队伍素质建设，办出一流水平的主流媒体。

同时要更新观念，创新内容，改进方法，下大力气革除以往宣传工作中形式主义的弊端。用改革精神经营党报，用市场效益法则生产宣传产品。要与时俱进，适应时代发展需求，重视传统媒体在新的转型期发展问题。坚持走传统媒体与新媒体融合共生之路，灵活借助新媒体传播手段与方式，有效发出党和人民的声音。只有做到“兴网之利、除网之弊”，把握好网络舆论正确的宣传导向，才能“借网之力”，推动国家政治进步、经济发展和社会稳定。

把握好宣传的“度、质、效”。宣传工作要把“育人”放在最根本位置。以文“化”人，以德育人，把人的情操、境界、修养、文明作为宣传最根本的任务和目的。宣传工作是一门艺术，需要不断创新。正面宣传犹如空气和阳光，受益不觉，失之则难存。这就要求我们要把握好“度、质、效”，力求达到处之有度，动之以情，悦之以文，产生共鸣达到完美的和谐统一。因此，舆论宣传要做到多而精、精而优，引导广大群众看主流、看大局、看本质。

宣传思想工作的对象是人，做的是稳定人心、振奋人心、凝聚人心的工作，这就要求我们追求每一次宣传的实际效果，把我们“想说的”和群众“想听的”有机结合起来，以开放的意识和开拓的眼界，多把笔尖、版面、镜头对准人民群众，多用鲜活的语言，多创造群众喜闻乐见的内容和形式，把“见成效”和“促成效”有机结合起来。同时，坚持“三贴近”原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众，关注、调研、发现、把握社会的每个层面、每个行业、每个角落，达到“三个增强”，即增强新闻报道的吸引力、感召力、影响力，真正履行“做党的喉舌，为人民说话”的职责。

人才是做好宣传工作之本。人才是做好宣传工作最重要的保证。面对当前宣传工作的重任，人才培养是第一要务急务，没有一支有文化、有才能、有责任、有担当的优秀的人才队伍，就不可能产生优秀的精神产品，也就不可能为受众所接受所信服，当然也不能达到宣传的期效。宣传思想工作是党的意识形态领域工作的重要组成部分，人才是做好新形势下宣传思想工作的基础，加强队伍建设是做好宣传思想工作的根本保证。

宣传思想工作者作为精神文化产品的创作者、生产者，承担着“以文化人”的重要职责，必须在思想觉悟、精神境界、道德修养、文化水准等方面比常人略高一筹，必须创造实实在在的业绩才能赢得党和政府的认可，赢得人民群众的认可。针对当前高素质人才相对短缺这一问题，我们需要找准新形势下宣传工作的特点和规律，在坚持党管人才的前提下，制定实施优秀人才培养计划，加大培训力度，同时创新人才引进机制，切实做到事得其人、人尽其才、才尽其用。

创新，比任何时候都更加重要。时代要求我们解放思想，除掉桎梏，在宣传手段方式方法上力求创新。一切传统的灌输、刻板的说教、假大空等宣传流弊都应革除，代之以润物无声、春风化雨、喜闻乐见、寓教于乐的新方法新手段。“明者因时而变，知者随事而制”。宣传是一门艺术，所有宣传品必须使受众喜闻乐见，听之信之并愿意实行之，这才能达到宣传的目的。片面地、机械地只讲宣传的政治性、目的性而忽视艺术性，往往达不到宣传的效果和功力。

宣传工作者针对的是人的思想、人的心灵，因此一定要将心比心、深入人心。首先必须根据不断变化的社会环境、工作对象和物质条件，改进创新宣传理念。树立以人为本的理念，顺应时代特征，除掉桎梏，使宣传有针对性，既高屋建瓴又有血有肉。创新还应讲求在宣传形式上做到手段灵活。一味地生搬硬套、千篇一律的陈词滥调，只能让受众感到疲惫和离案，这就要求宣传工作在继承和发扬优良传统的基础上，不断创新宣传手段，把那些健康向上、感情充沛、图文并茂、生动形象的好内容，用人民群众乐于接受的方式进行传播，增强其吸引力和感召力，达到事半功倍的效果。

习总书记强调的“党性和人民性从来都是一致的、统一的”告诉我们，创新最重要的是一切宣传工作者要把“心”放在人民群众一边和基层一线。只有心里装着党的宣传事业，对人民群众满腔热忱，为之想为之忧，才能真正把宣传思想工作做到百姓心里，人民群众才能相信党、跟党走。

宣传干部要“强”起来。我们一直致力于培养宣传工作者信念坚强、内心强大、素质过硬，有坚定的理论自信，堂堂正正、挺直腰杆、理直气壮地抓宣传工作，真正成为研究宣传、懂得宣传、会抓宣传、抓好宣传的领军人物。

“肩扛千斤谓之责，背负万担谓之任”。宣传工作者特别是宣传干部，要在责任担当上“强”起来，不可妄自菲薄、无所作为。尤其是在大是大非问题上，要态度鲜明、立场坚定、勇于担当，要勇于站在风口浪尖上讲真话，敢于在众说纷纭中发正声，善于在错误思想言论面前打硬仗、打胜仗。

宣传干部还要在素质上“强”起来。宣传不是一般意义上的说教，而是一门入脑入心的艺术。宣传工作者生产的是精神文化产品，必须要有较高的思想境界、深邃的眼光和应有的知识结构。同时也要在工作作风上“强”起来。打铁还需自身硬，宣传干部不仅要胸有万卷，还应一腔正气、两袖清风，言行一致、表里如一；要有职业操守，恪守职业道德，杜绝有偿新闻、有价新闻和一切媚俗炒作跟风应景等。

各级党组织都负有宣传职责。“宣传思想工作没有局外人、旁观者、过路客”。这就要求各级党委对宣传工作都负有重要职责，宣传工作需要全社会的合力，需要各部门全方位的呼应和支持，而不是宣传战线在自己的领域里孤军奋战、单打独斗。众人拾柴火焰高。抓好宣传思想工作，没有局外人、旁观者和过路客，应统筹协调、全党共抓。

责任编辑：邰山虎