应势而动 切实提高新兴媒体舆论引导能力 顺势而为 积极唱响富民强市网络“好声音”

佟国清

前不久召开的全区宣传思想工作会议，是自治区党委五年来召开的一次具有全局意义的重要会议，王君书记在会议上突出强调：“我们一定要正视因应互联网快速发展的新形势，努力提高驾驭新兴媒体的能力，最大限度地发挥其积极作用、消除其不利影响。”对于赤峰市来讲，做好新形势下新兴媒体的舆论引导工作，就是要勇于担当，迎难而上，应时而动，顺势而为，切实提高新兴媒体舆论引导能力，高昂网络主旋律，唱响网络“好声音”，为推动全市改革发展稳定凝聚正能量。

一、推动主流媒体与新兴媒体深度融合

提高新兴媒体舆论引导能力，尽快掌握网络舆论战场上的主动权，很重要的一条就是做大做强主流舆论，推动主流媒体与新兴媒体的深度融合，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。一是加强政策引导和支持。各级党委政府要继续从政策、资金、体制机制等层面加强引导和扶持，尽快出台相关意见，积极推动《赤峰日报》、赤峰广播电视台等主流媒体进军新媒体，创新转型，奋起直追，抢占新媒体主阵地，赢得话语权和主动权。二是积极拓展舆论阵地。赤峰市各大主流媒体要切实转变观念，把握难得机遇，把新兴媒体纳入已有宣传格局和重点工作阵地，建立一体化宣传机制，实现传统媒体与新兴媒体密切配合，整体推进。要积极学习和掌握网络技术，深入研究网络新闻宣传的特点和规律，加快报网一体化进程，积极办好微信、手机报、数字报、电子杂志、网络电视等，不断拓展舆论阵地，打造新型主流媒体。三是突出正面宣传重点。无论主流媒体与新兴媒体怎样融合，怎么转变，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站的原则不能变，坚持正面宣传的导向不能变。相反，要更加突出宣传好党委政府的重大决策部署，更加注重传播好党的声音。当前及今后一个时期，要突出宣传好中国梦、十八届三中全会精神、自治区“8337”发展思路这三个重点，重在结合赤峰实际，把赤峰市贯彻落实中央和自治区重大决策部署情况宣传好，把赤峰市党委政府在推动富民强市进程中的大胆探索和生动实践宣传好，做到网上和网下正面声音相呼应，最大限度凝聚全市广大干部群众实干兴邦的强大力量。

二、努力提高互联网运用管理水平

以互联网为主体的新兴媒体发展迅速，已经成为我国重要的思想舆论阵地。要把网络舆论引导提高到一个新的高度，充分发挥赤峰市网信办宣传、管理、监督、舆情应对职能，在用好和管好网络上下功夫，深入开展网络舆论斗争，牢牢把握网络引导的主动权。一是善用网络，做好网络宣传。积极开展网络正面宣传，深入开展“活力内蒙古”网络宣传主题活动，大力宣传党的路线方针和政策，大力宣传自治区和赤峰市推动科学发展、保障改善民生的重大举措，及时通过网络掌握社情民意，回应社会关切。善于通过网络疏导网民情绪，化解社会矛盾，努力把互联网打造成为宣传党的主张的重要阵地，通达社情民意的重要渠道，引导社会热点的重要平台。二是管好网络，确保可管可控。要认真贯彻落实《关于加强网络信息保护的决定》精神，坚持不懈净化网络环境，坚决打击网络谣言，依法惩治不法分子，进一步规范网络传播秩序，努力使网络空间清朗干净。对那些恶意攻击党的领导、攻击社会主义制度、歪曲党史国史、造谣生事的言论，一经发现，不但在网络上要严加控制，而且要落地到人，严肃查处。三是积极作为，开展网络斗争。要深入研究网络斗争的特点和规律，讲究战略战术，加大力量投入，加快培养一批懂技术、懂网络宣传的行家里手，团结一批网络名人，组织一支网络宣传队伍，建设一支强大的网军，积极开展网络斗争。我区是边疆民族大区，赤峰市是自治区人口大市，西方反动势力和民族独立分子经常借助生态、民族等问题利用网络恶意攻击党委政府的决策，破坏民族团结稳定大局，这就要求我们一定要高度警惕，针锋相对，开展网络斗争，自觉维护全市改革发展、民族团结、社会稳定的良好局面。

三、积极建好用好主流新闻网站

增强新兴媒体的舆论引导能力，当务之急就是打造一批在赤峰市乃至全区范围内具有较大公信力、广泛影响力和强大生命力的主流新闻网站。一是加强建设和管理。要高度重视对主流新闻网站的建设和管理，加大对以《中国·赤峰网》为龙头的政府门户网站以及赤峰文明网、赤峰新闻网、塞外赤峰网这些受众广泛、影响力大的新闻网站的扶持力度，加大资金和人力投入，逐步打造成“政府管得住、网民喜欢看、社会反响好”的强势新闻网站或新闻频道，以此为主阵地，传递主流声音。二是创新内容和形式。要紧跟时代步伐，贴近网民需求，重点打造一批经典品牌栏目。要学习借鉴国内外重点新闻网站传播理念，在语言风格和方式方法上创新，用网民愿意听、喜欢听的语调，传播党和政府的声音，提升新闻网站的点击率、亲和力和影响力。不能一味地呆呆板板，毫无新意，逐渐淡出网民视线，变成只供党委政府部门内部参阅的“权威网站”。三是开展专题宣传。要开展丰富多彩的网络专题和主题性宣传活动，吸引更多网民关注，增强互动性和参与性。比如十八届三中全会的宣传，在深入解读的基础上，要主动设置改革会带给群众哪些好处、带来哪些改变等议题，让群众自己去理解，去询问，在潜移默化中引导群众从心底里去支持，去拥护。创建全国文明城市的专题宣传，要开设创建全国文明城市广大市民能做什么、我们还需做好哪些工作等讨论环节，拓宽网民参与面和参与渠道，在讨论中凝聚共识，在共识中传播声音，达到专题宣传的最佳效果。

四、建设高水平的网络管理人才队伍

提高新兴媒体的舆论引导能力，必须有一支“政治坚定、业务过硬、敢抓敢管”的高素质网络管理人才队伍。一是建设一支高素质的网络领导干部队伍。要抓好各级领导干部新兴媒体知识的普及学习，把做好新兴媒体的舆论引导纳入各级党委（党组）中心组学习的重要内容，把网络知识纳入各级党校培训课程，把网络素养纳入领导干部考察、考核体系，用扎实的理论基础克服有些领导干部视新兴媒体为“洪水猛兽”和“ 害怕管、不敢管、不会管”的矛盾心里。要加强赤峰市宣传思想文化部门领导班子建设，真正把“懂网络、会引导、能宣传、肯实干”的优秀领导干部选拔上来，配齐配强领导班子，从决策层面提高驾驭新兴媒体能力。要推动领导干部主动参与网络媒体宣传、接受网络媒体采访，善于运用新兴媒体表达党委政府立场，化解社会矛盾，改变一些地方对网络舆情“想捂捂不住、想说说不好”的尴尬局面。二是建设一支高素质的网评员队伍。要着力建设市、旗县区两级联动的网评员队伍，加快培养一批高水平的核心网评员，在关键时刻能够敢发声、会评论，用正面声音引导舆论导向，用事实真相回应群众关注，用权威信息稳定群众情绪。要加强对网评员队伍的管理，完善网评员考核奖励和通报机制，不断激发网评员队伍的工作积极性。三是建设一支高素质的互联网从业人员队伍。赤峰市网信办要继续在全市组织开展互联网从业人员网络安全法律法规知识强化轮训，组织全市机关单位涉网工作人员、经营性及非经营性网站负责人、网吧法人及网络安全操作员参加培训，做到全覆盖、无死角，切实增强网络从业人员的政治素养和舆情处理能力。要建立互联网从业人员资格认证体系，持证上岗，统一登记，明确责任，保持互联网从业人员队伍相对稳定。同时，要探索建立新闻网站从业人员准入制度，适度提高准入门槛，确保网站从业人员素质。

责任编辑：邰山虎