“印钞机”大卫·贝克汉姆

2013-04-29 02:21:31邵梦
徽商 2013年6期
关键词:贝克汉姆小贝皇马

邵梦

5月18日,在法甲巴黎圣日耳曼主场对阵布雷斯特的比赛中,贝克汉姆带着满脸的泪水走下了绿茵场,他职业生涯中的最后一次比赛就这样结束了。在众星云集的世界足坛,他可能不是踢球踢得最好的那一个,可如今已有超过3.1亿美元总身家的贝克汉姆,无疑是世界上最富有的足球运动员。

5月16日,现效力于巴黎圣日耳曼队的前英格兰国家队队长大卫·贝克汉姆宣布,他将在本赛季后结束他长达22年的职业生涯。两日后,在法甲巴黎圣日耳曼主场对阵布雷斯特的比赛中,贝克汉姆带着满脸的泪水走下了绿茵场,他职业生涯中的最后一次比赛就这样结束了……

在过去的许多年里,我们见到过各种各样的小贝,在镜头面前的他无一不是带着他那抹阳光而又迷人的浅笑。如今,当他纵横的泪水布满了屏幕,世人方才意识到,这个我们曾亲切地唤之“小贝”的人,如今已然是38岁“高龄”的“老贝”了。从此,“贝式弯刀”的传奇篇章哗啦啦地翻了过去,成为昨日。

曾经他那一脚右脚任意球所划出的那一道完美弧线,不仅为他立下赫赫战功,也为他缔造了一座用金砖银瓦堆砌的商业帝国。在众星云集的世界足坛,他可能不是踢球踢得最好的那一个,可如今已有超过3.1亿美元总身家的贝克汉姆,无疑是世界上最富有的足球运动员。他那傲人的财富,令人不禁发出疑问:究竟是商业价值成就了贝克汉姆,还是贝克汉姆成就了商业价值?

贝式弧线

“贝克汉姆就是美国足球的‘商业超人”,洛杉矶银河母公司AEG主席莱韦克曾如是说。

1998年世界杯上“贝式弧线”的诞生,令贝克汉姆开始名扬天下。在一场英格兰对阵哥伦比亚的比赛中,由贝克汉姆罚球。他扭转全身,一道世界上最优美的弧线在他脚上发出,似一柄圆月弯刀划过的阴柔,却拥有着最强大的杀伤力,不仅杀出了他在绿茵场上的一席之地,也为他一刀挥下了巨额的财富。

成名之后的小贝身价看涨,第二年,贝克汉姆便以440万欧元的收入首次进入球星财富榜。

雪花似的赞助商合同也随之向他飘来。2001年前后短短两年的时间里,贝克汉姆的经纪公司SFX公司就为他揽下了包括百事、阿迪达斯、达沃丰在内等10项广告合约,他在广告代言上的收益也一度达到百万英镑之高。

2003年,当贝克汉姆的足球事业正在冉冉上升时,一场“飞靴事件”却给了他辉煌的足球生涯最沉重的一击。这一年,曾经对贝克汉姆来说是一块福地的老特拉福德球场见证了他在曼联的最后一次比赛。随后,他以3500万欧元的天价会费转会皇家马德里俱乐部,其身价之高,仅次于此前转会曼联的里奥·费迪南德。

然而转会新东家之后,小贝的日子也并未有多风光。先是从右后卫被转到后腰,后来直接被皇马教练卡佩罗摁到冷板凳上,他甚至在三年多的时间里都没有捧回一座像样的冠军奖杯来。但是,他在绿茵场中的壮志难酬却换来了皇马财政上的如日中天。皇马看重的似乎并非他华丽的球技,而更多的是他此时已具有世界级的影响力和名气所能够带来的无人能与之匹敌的掘金能力。

据坊间传言,自贝克汉姆转会皇马这座西甲豪门之后,他所身穿的23号银河战舰球衣在全球范围内的销量一度翻了3倍,在他效力期间,每年向东家皇马贡献的球衣销售以及肖像权收益分成的价值总额达到了2000万欧元。加上纷至沓来的赞助合同和多次远征亚洲的商业比赛,贝克汉姆为皇马带来的价值,可谓一时无两。

在皇马的日子,虽然贝克汉姆有被当做“花瓶”的嫌疑,但从收入上来看,他并不委屈。税后的年薪达到了750万欧元,这个数字与齐达内、罗纳尔多同期的年收入旗鼓相当。除此外,各类商业合同的赞助费也给他带来了每周4万英镑的额外收入。

遍身是黄金

这一时期的贝克汉姆是否会为事业上的低谷而感到内心郁闷,我们不得而知。但从外表上看,他绝对是风光无限的。彼时的贝嫂作为“贝后”的女人对小贝进行好莱坞明星似的打造开始初见成效。

有人说,贝克汉姆的成功有三宝:右脚任意球、出众的外表和妻子维多利亚。可见这位娱乐圈里走出来的小娇妻对于贝克汉姆的事业帮助有多大。然而,辣妹维多利亚并不是中国传统意义上的贤妻,她从不曾站在“贝后”默默地奉献着,她大胆而又张扬地与丈夫并肩于镁光灯下,享受着向之投来的各种眼光,艳羡、嫉妒、好奇、谄媚……她甚至一手缔造丈夫的商业帝国。

维多利亚曾将两人的结婚照以100万英镑的天价卖于《OK》杂志;也曾与美国影星道格拉斯夫妇展开一场关于“谁更俗气”的口水战,令她夫妇二人一度成为全美焦点;此外,她还将辣妹组合的经纪公司“19娱乐”介绍给了贝克汉姆,正是这家由欧美娱乐圈大佬西蒙·福勒执掌的经纪团队使得小贝的事业开始由体育界向娱乐圈方向愈发地偏离……

自从1999年,两人大婚之后,贝克汉姆几乎就从未离开过时尚界和娱乐媒体的关注。2001年《封面》杂志的首位运动员封面人物、2002年《玛利·克莱尔》杂志首位单独男性封面人物、《GQ》《ELLE》《ESQUIRE》《VANITY》……贝克汉姆的曝光率在与日俱增。

从他不断变化的发型到每次出席公众场合必能引起一时轰动的服装,从捕风捉影的绯闻到温馨美好的家庭生活,甚至是贝克汉姆嘴角微微勾起的一抹邪佞的醉人的笑,都能第一时间引起世人的瞩目。小贝的“万人迷”效应在全球蔓延。

当“时尚大于体育”的流言开始四起,小贝似乎并没有过多的抵触。因为正是这种瞩目,令贝克汉姆从头到脚变成了一台台令人咋舌的“印钞机”。

于是,小贝成了广告界和商界的宠儿。于是,有了“贝克汉姆脚上踏着阿迪达斯的运动鞋,身上套着玛莎百货的休闲装,鼻梁上架起了警察牌太阳镜,而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Brylcreem的展示舞台”这样的说法广为流传。于是,每年千万英镑的广告收入就被塞进了贝克汉姆的钱包里。据英国媒体分析,目前贝克汉姆的广告商业总价值业已达到2亿英镑之高。

然而,尽管他已是星光璀璨的国际巨星,但作为一名足球运动员,球场上的失意始终是贝克汉姆心头的一根刺,他无时无刻不在想着如何将之拔去。

2007年夏天,他转会洛杉矶银河队。在美国,与大行其道的篮球、橄榄球相比,足球只是其中的一块贫瘠的沙漠地带。贝克汉姆离开欧洲这片足球的主流世界,远走美国大联盟的行为被外界评为是自贬身价,作为一名在世界范围内声名远扬的实力派名将,这无异于自掘坟墓。

可哪怕如此,贝克汉姆足球事业衍生出来的商业价值却依然在持续上升。在与银河队的5年合约中,他累积共获得了2.5亿美元的薪水;同时,贝克汉姆每年在个人肖像权上也有3000万欧元的收益。

同时,银河队也因此而挖掘到了一座巨大金矿。与他签约之后,银河队的季票销售价格一度上涨了48%,最终却比上个赛季多售出7000套。加之印有贝克汉姆队号的球衣、纪念品、广告赞助以及球衣胸前赞助等,银河队因为贝克汉姆的加盟,每一年的收入能够增加800万美元之多。因此,哪怕银河队给他开出的天价薪水曾遭到了外界的质疑和队友的责难,但莱韦克却依然力挺他,“他带给我们的收入,远远超过我们支付给他的”。

从另一个角度来看,足球,似乎正在逐渐地被贝克汉姆不断拓展的事业网所边缘化。有人说,贝克汉姆的此次搬迁,完全是为了妻子维多利亚的事业。当贝嫂用一个华丽的时尚梦在美国安营扎寨时,贝克汉姆随之在“超级完美偶像”的道路上越走越远。美国最畅销的男性杂志《男人健康》曾经在2008年做过一项关于美国体育迷中最受欢迎体育明星的民意调查,这项调查的结果显示,近三分之二的人选择小贝成为当年美国最佳体育运动员,他在美国受欢迎的程度竟远高于科比和伍兹。

除了形象收益之外,贝克汉姆还是自己的老板。

早在成名之初,他注册了一家名为FootworkProductions的公司,这家号称“提供有关贝克汉姆的一切服务”的企业只有一位董事和股东,那就是贝克汉姆本人。他曾以这家公司的名义分别签下了与阿迪达斯、沃达丰手机和玛莎百货各200万英镑的广告合同,以及Rage软件公司、百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助费。

同时,小贝夫妇二人名下两家以体育、音乐、时尚和慈善为主要业务的贝克汉姆品牌公司和贝克汉姆投资公司,每年也为他赚得逾千万英镑的税后收入。不管初衷如何,贝克汉姆与维多利亚所缔造的商业帝国的确已平地而起。

退休不是剧终

在英国《每日邮报》列举出的2002年英国30岁以下富豪榜上,贝克汉姆夫妇以4800万英镑名列第四,相当于英国王子威廉和哈里资产的总和。2010年,贝克汉姆成为全球收入最高的足球运动员,在《福布斯》2011球员收入排行榜上他位列榜首。2012年,贝克汉姆以4834万美元的收入成为美国以外的体坛富翁,总身家超过3.1亿美元……

如今,哪怕已38岁“高龄”的贝克汉姆从足坛的退休令人有“自古名将如美人,不许人间见白头”之扼腕,可拥有着这样财富,他足以站在他商业帝国的顶端傲视天下。“小贝依然会是国际足坛收入最高的富翁”,《福布斯》网站曾这样写道。

5月16日,世界足坛一代名将贝克汉姆宣布退役。

除了与阿迪达斯、百年灵、科蒂香水、H&M和森宝利等品牌尚未到期解约的广告合作,眼下,贝克汉姆退休后的生活一度成为众人的谈资。

有人说,英足总已经向他发出担任形象大使的邀请,也有人说他将会投资一家英超俱乐部,更有被返聘代言曼联的声音四起。但不管怎样,他的足球生涯虽然结束了,但辉煌的“钱途”却是未完待续着的,退役后的贝克汉姆依然很忙。

“我现在感觉将开始一次新的冒险,我充满期待”,他对自己的今后希望满满。

今年3月,贝克汉姆被任命为中国青少年足球发展及中超联赛推广大使,传说代言费高达200万欧元。

眼下,贝克汉姆还将担任天空电视台的形象大使,未来5年,他的户头上又将多出3000万美元的进账。

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