南通家纺城品牌建设创佳绩

陆健

新年伊始，南通家纺城传来喜讯：江苏金太阳纺织科技有限公司“金太阳”商标、圣夫岛（南通）纺织品科技有限公司“圣夫岛”商标荣获“中国驰名商标”称号。这是继2012年上半年，江苏梦之语卧室用品有限公司“梦之语”首获该荣誉后，南通家纺城在品牌建设方面获得的新成果。

2012年，已经成为川姜镇政府在南通家纺城致力于品牌打造的收获之年。一年之内，一个镇内的家纺市场，一举拿下3个中国驰名商标，分别占该镇所在的通州区总数的60%；占南通市所有驰名商标的10.7%。镇党委书记龚卫说：“这是川姜镇多年来实施品牌战略所取得的回报，这充分说明南通家纺城的企业开始彰显新的竞争优势。”

2004年，川姜镇开始建设南通家纺城，与此同时，党委、政府有计划地实施引牌和创牌战略。为了鼓励企业打造品牌，川姜镇出台了一系列措施，引导企业申报南通市名标、名牌和江苏省名标、名牌。这些鼓励措施掀起了一股企业改名热潮，不少企业将名称前的“上海”改为“江苏”或“南通”，并开始创立自己的品牌。这期间，从川姜镇走出去的“罗莱”品牌获得中国名牌称号，后来又成为全国家纺产业第一家上市的企业。

在打造品牌的背后，拉动家纺产业产值持续上升的是设计。川姜镇政府从2008年开始，每年举办一届家纺画稿交易会，开启了中国家纺设计画稿拍卖的先河。

生产需要设计，设计源于创新，创新推动发展。目前，南通家纺城已经拥有“JIAYUSI”图形商标和“蓝丝羽”、“宝缦”、“柏琳”、“艾莎”、“梦雅霏”等10个江苏著名商标。

金太阳坚定走出创牌路

1月9～12日，2013年德国法兰克福家用纺织品博览会如期举行，江苏金太阳纺织科技有限公司派出一支17人的团队参会。公司常务副总经理丁可敬说：“法兰克福家纺展是引领全球家纺用品潮流的前沿阵地。金太阳从2001年开始创牌之路，每年参加国内外的展会有10多个。起初，参加展会主要目的是宣传品牌，并不注重业务，近两年来，我们金太阳的品牌效应越来越明显，业务量也开始大幅上升。”

“金太阳”商标由3个字的英文变形和汉字组成。寓意“布艺世界，阳光生活”。“金”代表一种品质承诺，寓意公司的产品档次及品质要求，“太阳”是一种永恒的象征，无论是做产品还是经营企业，都要做到恒久坚定。多年来，“金太阳”已经发展成一家以家纺面料设计、研发、销售和服务为一体的集团化高新技术企业，商标也从“著名”晋级为“驰名”，在业内被誉为“家纺面料”大王，连续4年进入“中国纺织服装企业竞争力500强”。

好的品牌需要市场认知，公司不仅利用专业报纸、电视媒体、路牌广告、新品发布会等平台进行品牌形象宣导，还积极参加华交会、广交会、上海国际家纺展等纺织行业展会，并多次参加德国、日本、巴西等国际家纺展，品牌和质量得到社会的广泛认可。

圣夫岛 从代理商走向成品名企

日前，我们来到圣夫岛（南通）纺织品科技有限公司，看到工人们正在加紧生产，一派繁忙景象。公司总经办主任刘信国说：“有品牌与没有品牌就是不一样。2007年之前，公司营销费用花费不少，但开出的连锁加盟店却差强人意；2007年公司分别获得江苏省著名商标和江苏名牌后，同样的人、同样的花费，但开出的店就增加了很多。到目前为止，圣夫岛家纺已经在全国24个省市市场建立了成熟的销售网络。”

“圣夫岛”始终致力于品牌的宣传推广工作。公司董事长黄惠标一开始就定位国际品牌，很快，他取得了当时在国内市场看好的国际品牌床上用品的代理权。在做代理中，国外领先的品牌经营理念，市场的商业化运作学习，让黄惠标茅塞顿开：“以前做生意考虑的是一年能赚几百万，而做品牌先要想着怎么投入几百万”。一个看重有形的，一个重视无形，但同样的产品，利润空间却相差几十倍之多。

为全方位宣传和推广“圣夫岛”品牌，圣夫岛公司确立了“立足南通，依托上海，扎根东北，占领沿海，辐射西南，开拓西部，放眼世界”的发展战略梯次，所有门店均采用统一标准设计、统一形象装修，统一标杆服务，极大限度地维护了品牌的统一性，市场占有率、美誉度逐年递增，奠定了“圣夫岛”品牌床上用品在我国家纺床品销售行业的创新地位。

梦之语 扎实推进品牌发展

1996年，投身家纺事业；2000年，全新“梦之语”家纺品牌诞生，开发12大系列400多个产品；2004年，在国内建连锁专卖店100多家；2005年，“梦之语”品牌获南通名牌，年销售达1亿元；2006年，“梦之语”品牌通过ISO14001环境认证体系；2007年，“梦之语”品牌通过国家免检；2008年，获江苏著名商标；2010年，销售量达1.8亿元；2012年，“梦之语”获“中国驰名商标”。这是江苏梦之语卧室用品有限公司创品牌的历程。10多年来，梦之语家纺实施品牌战略，一直以踏踏实实做事为合作伙伴所称道。

品牌战略的实施需要高质量产品支撑。为此，梦之语更加注重质量控制，从原料进厂、成品入库、产品出厂等每个环节，都要经过严格检验，同时建立了质量追溯办法。企业缝工按照返工率进行分类分级管理，实行不同的巡检政策，员工自检意识明显提高，入库抽检合格率达到99%以上。董事长胡明新说：“细节决定成败。我们注重生产环节中的每个细节，只有产品质量的过硬才是品牌的保障。”

企业的强大，离不开品牌的强大，有了品牌就有了在国际市场上的发言权。在谈到2013年的打算时，胡明新说，将进一步做好品牌文章，拓展市场，再增设150家品牌连锁店，拉动销售，促进生产，为经济发展多做贡献。