借势提升纺织产业链价值

欧阳潇

在将于3月底到来的第十届中国国际纺织纱线（春夏）展览会上，主办方将联手中国化纤协会隆重推出以 “纤动世界 美丽中国”为主题的中国纤维馆并举办 “2013/2014中国纤维流行趋势研究和发布”活动。在展会到来之前，随着人们对纱线展的关注，两个活动也成为行业内讨论的热点。

“去年我们首次举办中国纤维流行趋势发布，就得到了社会各界的广泛关注以及化纤企业、包括其下游企业的一致好评。”中国化学纤维工业协会会长端小平对本刊记者说。2012年3月29日，在北京春夏纱线展期间，国家工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心在北京联合发布了2012/2013中国纤维流行趋势报告，刚一推出就受到了行业和企业的高度关注。“纤维流行趋势的发布让我们更加了解目前国内最为关注的纤维是什么，这同时能把新产品传递给下游制造企业。”江苏一家企业负责人说。

事实上，中国纤维流行趋势发布正是行业品牌发展战略的创新思路，同时也是从原料开始提升中国纺织产业链价值的重要举措。“这一活动是培育品牌、推进行业品牌建设的助推器。”端小平表示。

产业链价值提升从原料开始

我国化纤行业经过三十多年的快速发展，现已成为世界上生产规模最大、产业链最完整、具有较强竞争力的纺织化纤制造业大国。据相关资料显示，我国化纤产量已占到世界总产量的65%，几乎涵盖了所有品种，主要的化纤工艺技术和装备达到了国际先进水平，具有完整的化纤产业链。

然而，目前化纤行业所取得的这些成绩离发展成为化纤强国的目标还很远。“我们仅仅是化纤的制造大国，要成为化纤强国还有很长的路要走。从大国向强国迈进，整个行业和企业都要运用创新的理念。”端小平指出。

他强调，经过这些年的高速发展，行业必须要加快转变发展方式，培育和形成以创新、质量、品牌、服务为核心的新的竞争优势，实现产业链、价值链由低端向高端跃升。

也正是基于此，化纤协会联合国家工业和信息化部消费品司、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心在2012年向全行业发布了2012/2013中国纤维流行趋势，而这一举措也正是化纤协会从原料开始提升中国纺织产业链价值的一项重要工作。

中国纤维馆将闪亮登场

“从今年企业踊跃申报参评纤维流行趋势的积极性中可以看出，这项活动已经愈发具有影响力。”端小平说。

为了进一步扩大中国纤维流行趋势发布的影响力，今年化纤协会不仅延续了去年的中国纤维流行趋势发布活动，同时还对这项活动进行了升级。

在本届纱线展的中国纤维流行趋势发布活动期间，化纤协会还将首次推出以“纤动世界 美丽中国”为主题的中国纤维馆，开展以纤维流行趋势、新一代仿真（功能性）纤维、化纤再生与循环经济体验馆、新一代聚酯（仿棉）纤维为主题的展示活动。与此同时，在中国纤维馆内还将开展“盛虹杯纤维空间创意大赛”。

值得一提的是，纤维空间创意大赛虽为首次举办，却也引起了企业的重视，并吸引到企业为大赛进行冠名。“企业之所以冠名支持活动，是因为其在纤维流行趋势发布活动的意义和作用方面，与我们主办方达成了高度的共识。”端小平介绍道，通过活动可以更好地宣传做得好的企业，只有企业好了，整个行业才会更好，企业也能在极佳的氛围中获得更大的收益。

打造行业发展的助推器

事实上，纤维流行趋势的发布对整个纺织品产业的重要性不言而喻。

“以往我们的下游客户、采购商或面料企业，如果想采购某种功能性纤维，可能会先想到国外的品牌和纤维产品，而不知道我们国内也有企业可以生产具有同等水平的产品。此活动的举办，可以让更多的国内下游厂家，知道并了解国内最新的化纤产品和技术。了解到我们也有好纤维，采购和使用这些产品替代同类进口产品，这对我们国内的化纤企业占领更多的市场，并在产业链间的顺利传递具有巨大作用。”端小平说。

其次是帮助下游企业更准确地把握国内外面料在功能、外观、服用性能上的流行趋势。端小平指出，面料流行趋势发布的是其在色彩、肌理、风格上的变化和需求，而纤维流行趋势发布则侧重纤维在面料上呈现的功能、外观、服用性能上的变化和需求。两个流行趋势发布从面料的生产、加工整个环节体现了行业终端在未来流行趋势方面的变化和需要，这就为化纤行业的下游企业，在生产、设计、采购等环节提供了更加全面的参考和决策依据。

端小平最后表示，从整个产业链的角度出发，在综合分析了不同产业链终端需求变化基础上而发布的纤维流行趋势，对下游行业生产和研发符合市场需求的产品将起到实际的指导作用，同时也将在我国纺织业实现从产业链的完整到价值链的完善过程中起到积极的推动作用。

看点

2013/2014中国纤维流行趋势将着力三个点

据端小平介绍，今年的中国纤维流行趋势发布将着力三个点：一是尽可能收集更全面的信息，使流行趋势的发布更加符合行业发展规律，引领市场潮流。二是与下游企业进行更充分的沟通，并共同打造好流行纤维的推广与应用。三是增加时尚元素，在发布与推广过程中更加注重语言、形式上的改进，使之更为时尚，更易于传播。

中国纤维馆内容丰富

围绕中国纤维流行趋势的发布，在今年的纱线展上，化纤协会联手主办方还将推出中国纤维馆，并将开展以“纤动世界 美丽中国”为主题的系列活动。中国纤维馆除了开展以纤维流行趋势、新一代仿真（功能性）纤维、化纤再生与循环经济体验馆、新一代聚酯（仿棉）纤维为主题的展示活动外，还将重点推出盛虹杯中国纤维创意空间作品联展，所有参展产品均体现“绿色、低碳和循环”的理念。

“盛虹杯中国纤维创意空间设计大赛”倡导最新设计理念

今年首次举办的“盛虹杯中国纤维创意空间设计大赛”主要是以推动纺织产业链整体向新产品开发、创新拉动需求的价值链的转变，提升整体竞争能力，提高纤维品牌对纺织产业发展的贡献率，并通过作品的展示，倡导纤维的最新设计理念——绿色生态、循环经济、低碳环保艺术，以全新视角诠释和展现纤维特性，同时也能提高新生代设计师对纤维材料的认识和应用能力，打造中国化纤行业品牌文化传播新平台。

据了解，参加本次大赛的是来自全国12所高校的老师和学生，他们将以纤维（化学纤维为主）为材料，充分发挥创意思维，完成一份艺术作品。作品可以包括面料设计、室内纺织品设计、地毯设计及服装设计作品、生活用品、工艺品等。

对话

中国化学纤维工业协会会长端小平：

继续推动纤维流行趋势

TAweekly：中国纤维流行趋势发布的依据是什么？

端小平：它的预测是根据一定的流行规律推断出预测结果，再组织学识卓越的化纤行业专家共同分析，参照历年来化纤企业的产品开发、销售及流行情况，结合流行规律，总结近年消费者的消费习惯及消费趋势，得出最终结果。

TAweekly：目前推广纤维产品有哪些措施？

端小平：首先是借助权威机构力量。这不仅能获得强大资源的支持，而且能促使消费者更加信任产品。企业在创建品牌初期，以权威机构形象为依托，辅以必要宣传，不仅可以节省费用，还可以把市场风险降到最低。纤维流行趋势的发布，就是希望给企业提供这样一个平台。

其次是选择优秀的合作伙伴。纤维的品牌价值最终是要通过服装来体现的，服装一旦出现质量问题，纤维厂家的声誉也将受到损害。所以，企业需要选择优秀的合作伙伴进行定向销售，并对产业链上的每一个环节做出技术指导，以保证最后成衣的质量，从而确保纤维厂家与下游厂家的合作不会有负面的影响。

再次是运用第三方机构吊牌。核发统一的吊牌将成为建立高品质纤维国际（国内）供应链和销售系统工程中重要的一环，这将由第三方机构下设的专门机构负责执行，被吊牌纤维产品的生产和销售要完全按照有关标准进行。

最后是协会快速制订标准和借力终端品牌。为解决企业在标准缺乏时期所面临的实际问题，我们化纤协会将根据企业的申请，针对特定问题制订行业协会标准，并为之后制订、申报行业、国家标准起到一定参考作用。此外，由于品牌的形成需要长时间积累和大量资金的投入，仅靠企业自身无法将原料直观地呈现在消费者面前。因此，借力终端生产商，形成联合品牌，不失为一种良策。

TAweekly：首次举办的“盛虹杯中国纤维创意空间设计大赛”对于纤维的推广能起到哪些积极的作用？

端小平：一是将纤维概念赋予作品中，形象地展现纤维的应用。一方面使观者更直观、形象地理解纤维，认识纤维，另一方面使下游用户更好地、科学地应用纤维，激发设计人员的灵感。

二是通过媒体的宣传导向作用推广纤维。整个活动将得到媒体的支持，通过形式多样的宣传与报道，将纤维性能、应用呈现给群众，这是推广纤维最传统、最有效的途径。

另外，盛虹集团有限公司是一家具有创新性的大型国家级企业集团，集团坚持走自主创新之路，致力于培育自主知识产权。通过与盛虹的合作，使行业与企业之间联系更加紧密，也能够更好地推动纤维产品的发展。

TAweekly：中国纤维流行趋势活动是否会一直延续下去？

端小平：中国纤维流行趋势研究与发布活动，是行业品牌发展战略的一种创新思路。自去年发布以来，得到了社会各界的广泛关注，并受到化纤企业及下游企业的一致好评。我们会在总结经验的基础上，不断完善评审机制、发布形式等，把纤维流行趋势发布活动不间断地做下去。随着规模越做越大，影响力越做越广，相信企业从中的获利也会越来越多。