广交会上看机电产品升级

中国机电产品进出口商会

第133届广交会一期机电产品成交额比上年春交会同期（下同）略有下降，但比上年秋交会有所增长。据统计，机电产品累计成交额184.6亿美元，较上年春交会同期下降1.8%，比上年秋交会增长10.1%，占全部成交额的82.3%。

家电和电子消费品成交份额超50%，各产品表现差异大，汽车、轻工机械、灯具等成交势头迅猛 家电及消费电子类产品成交103.1亿美元，占比高达55.8%，同比下降4.8%，其中成交额较大的商品中，电视机、电风扇、厨房用具（微波炉除外）和电视机增长较快，增幅均超过40%；而空调器和微波炉等产品降幅超过20%。在运输工具中，汽车和零附件总计成交13.5亿美元，同比增长15.6%，摩托车成交增长27.6%，自行车成交增长38.5%。此外成交较大的产品中，增长较快的有灯具及照明装置增长20.6%，电动工具成交23.6%，农业机械增长29.7%%；而成交下降的主要是手动工具下降20.6%，工程机械下降7.6%。

对欧洲成交启稳，对非洲成交快速增长，对亚洲、美洲成交低迷 对亚洲成交59.9亿美元，下降5.3%，主要是受对印度、阿联酋和泰国成交下降较多的影响，但其中也不乏亮点，对沙特、伊朗及台湾省等成交增长超过20%。对欧洲成交好于预期，成交44.1亿美元，增长0.5%，其中最主要的国家均保持增长，如对德国成交增长11.2%，对法国成交增长1.2%，对俄罗斯成交增长59.3%，而对英国和意大利成交下降。对美洲成交46.8亿美元，下降18.2%，其中对美国、巴西、阿根廷成交下降，但对智力和墨西哥成交较好，分别增长40.9%和65.5%。对非洲成交27.3亿美元，增长高达45.6%，其中对南非和埃及成交增长均超过50%。

民营企业成交额位居首位，外资企业加速增长 本届广交会前三日机电馆民营企业成交额70.6亿美元，同比下降31.6%，占成交额的38.2%；国有企业成交16.7亿美元，同比上升22.8%，占成交额的16.7%；外商投资企业成交份额快速提升，成交额63.1亿美元，增长51.7%，占比达到34.2%。

品牌展区成交占比过半，15家企业成交额破1亿美元 一期品牌企业成交高达95.6亿美元，占比为51.8%。从具体企业来看，美的、广东志高、广东格兰仕、海尔集团、海信科龙电器等15家企业成交额均突破1亿美元，共成交76.4亿美元，合计占比达到41.4%；成交在1000万美元～1亿美元的企业有220家，占总成交额的26%。

广交会机电产品出口景气指数和信心指数均向好 机电商会在广交会参展企业中进行了广泛调研，并综合企业反馈的情况计算了机电产品出口景气指数和信心指数，景气指数反映的是机电产品当前出口的情况，而信心指数反映的是未来一个季度出口预期情况。经测算，113届广交会机电产品出口景气指数为53.6，高于50的荣枯基准线，表明当前企业运行情况总体趋好；同时高于上届广交会景气指数（45.6），也反映了目前机电企业出口正处于企稳回升的大环境中。广交会机电产品出口信心指数为61.9，高于景气指数8.3个点，预示着企业对未来出口有较为乐观的预期，出口形势将进一步好转。

企业培育外贸竞争新优势的案例和经验

“微创新”理念渐起，家电产品能效升级，竞争力不断攀升

近年来，家电产品向五大趋势发展，即更加智能、更加精美、更大容量、更高能效和移动互联，但在实际经验中，找到创新突破口也并非易事，而尝试从用户体验角度出发，从细节着眼改良产品外观设计和技术细节， 即微创新概念，能够更加贴近用户需求，从小处着手改良产品细节。

白电产品：奥克斯今年推出符合节能趋势、用户降噪音需求的SUV全直流变频空调高能效系列，采用双转子变频直流压缩机、无刷直流电机、节能型电子膨胀阀，180°正弦波驱动模式，实现完全节能型高能效产品。

厨房电器：帅康“云”燃烧灶独创“云适应”和“云节能”技术。QA-118-A型灶具的“云适应”可根据食材特性和烹饪要求调节火焰，其宽域燃烧技术从0.23KW小火到4.2KW猛火之间任意可调，全面满足大火爆炒和小火慢炖等各类用火需求，并解决了传统灶具中心火火力不足，造成集中在平底锅，尖底锅中心部位的食材受热少的弊端。

小家电产品：奔腾电工根据使用者需求，开发出剃须刀头3D浮动结构，使用时360°紧密贴合面部轮廓，提高了使用的舒适度，填补了国内行业此项技术上的空白。

制造型企业向服务延伸趋势明显

目前全球信息技术不断发生重要变革，必将引起全球产业新一轮布局。制造型企业向服务型企业转变也是产业变革的重要特征，将促使制造业企业不断将消费需求、客户满意纳入企业的生产体系中，指导生产与制造，推进我国出口行业结构的不断调整。

仔细分析市场，提前布局，打造可持续发展能力

钱江摩托是我国摩托车行业的龙头企业之一，2012年出口摩托车5.3万辆，增长31%，金额增长42%。优秀出口业绩的取得，受益于企业积极的发展战略，及早布局，将重点市场提前由欧美转到新兴市场，尤其是在委内瑞拉打败日本摩托车企业成为委第一大摩托车供货商，目前在委有180家独家代理公司。钱江摩托在委开拓采取的策略有，一是走出去设厂投资，扩大产量；二是以积极的姿态应对货币贬值，上调产品价格；三是派驻自己的财务人员，控制住在委公司的现金流，确保公司正常运作。

以创建高档品牌开辟高端市场

浙江加西亚电子电器有限公司董事长吴满怀介绍，2012年全年，加西亚出口额出口实现40%的大幅增长得益于公司的品牌化策略运作。目前低压电器行业高端市场90%以上被西门子、施耐德等欧洲企业占据，而近年来我国低压电器行业技术水平不断提升，在高端市场与外国品牌竞争也具备了一定条件。该公司的加西亚品牌目前在国际市场属中低档，但近年已创建“巢安（NESFEL）”品牌，逐步打开高端市场。据悉，行业龙头企业——正泰集团也开发了“Noark”高档品牌，我国民营低压电器企业品牌国际化趋势已日益明晰。