儿童科普App：尚未开发的蓝海

李凌芳

随着80后父母数码电子产品消费率的提升，iPhone、iPad已经成为孩子们最喜爱的玩具。有数据显示，App Store上儿童应用主要集中在娱乐和教育两方面，并且儿童對图书、游戏、教育产品需求增长明显，儿童应用以及儿童应用开发者数量也呈现明显的递增趋势。儿童应用是个非常有潜力的朝阳产业，蕴藏着巨大的发展空间。笔者對App Store上儿童应用进行仔细分析，发现儿童科普教育还是一片尚未开发的蓝海，而科普启蒙能把多媒体的表现形式、人机互动功能和触控技术发挥到极致，或将成为儿童应用新的利润增长点。

儿童教育类应用现状

据中文互联网数据研究资讯中心最新公布的数据显示，截至2012年10月8日，在苹果App Store中。游戏类应用所占比例最高，达到17.99%；教育类占10.33%；娱乐应用占9.36%。图书应用总量排名第五，占7.61%。

从我国的情况看，截至2011年12月31日，App Store中国区在类别分布上，游戏、娱乐、图书、教育和生活位居所有分类Top5，合计比值超过了55%。教育和图书是移动互联网上的两大主力消费项目。从App Store上教育、图书收费应用的下载排名来看，儿童教育和儿童图书在两类应用前20位排名中部占有50%以上。在收费和免费应用的前200名中，针對儿童的App也都占了一半。儿童应用现已成为苹果公司App Store除了游戏以外的第二大营收项目。

虽然目前网上儿童应用不少，但精品欠缺，国外的产品注重娱乐，互动做得很好，但教育性相對弱一些；而国内的产品又过分偏重教育，娱乐欠缺，灌输性强了些，而且产品同质化非常严重。国内儿童教育和图书类别中，蜂拥而至的有声睡前故事、成语故事、童话寓言，令好的App被掩盖。不同公司提供的产品，只是在色彩、构图、动画形象、故事设计方面有所区别。一些图书虽也有游戏式的交互，例如迷宫、涂色、找不同、拼图、配對等，但只是很生硬地将游戏嵌入图书中，并没有把游戏和产品内容很好地结合起来。

本土儿童应用商机无限

虽然目前广大家长對儿童长时间使用各种移动电子设备有疑虑，但随着科技的进步，屏幕對视力的损害会逐渐降低。智能移动终端的持有量仍会持续上升。在控制儿童接触移动设备时长的情况下，下载量也会越来越集中到优秀的儿童应用上。對开发者来说，真正的儿童教育类应用的市场还未真正形成，现在正是研发产品、抢占市场的好时机。

1 中国公司具有语言优势

荷兰移动应用分析企业Distimo在调查了12个国家和地区（包括美国、加拿大、英国、德国、法国、俄罗斯、意大利、日本、韩国、中国、巴西和澳大利亚）的iPhone和iPad应用商店后，发现大部分下载量来自英语版本，但我国除外。Distimo数据显示，中国App Store中73%的下载量来自支持本地化语言的应用，这表明本土化应用在我国市场更具赢利性。中国儿童由于受掌握的语言局限，则更加倾向于选择支持中文的应用。因此，在开发儿童应用时，中国的开发者更具有本土语言优势。

2 家长乐于为孩子的教育付费

据调查，App Store中国区上的教育、图书收费应用中，儿童教育和儿童图书应用在畅销榜前20名中都占有50%以上。这说明很多儿童都在使用iPad、智能手机产品，而家长也乐于为教育类应用付费，因此對厂商来说也可以获得赢利，从而可以解决一直以来困扰软件开发商的赢利问题。

儿童科普启蒙应用前景可期

越来越多的孩子热衷于使用电子产品，而这些智能设备對改变孩子的成长方式正产生着深刻的影响。我们应该利用这个机会开发优秀的产品，让家长和孩子能够通过移动设备进行学习和娱乐，更积极地进行亲子互动。而儿童科普启蒙教育就是一座有待开发的富矿。2012年9月，接力出版社推出了两款儿童应用——《瓢虫》和《森林》。内容改编自引进法国伽利玛少儿出版社的儿童科普胶片书“第一次发现丛书”。改编后的App完全不同于以往“纸质图书的电子化”，而是真正做到了将教育和游戏融为一体的互动体验电子书。据专注于儿童App搜索与推荐服务的有乐互动统计，这款软件面世短短3个月就成为“2012年度十佳儿童App”。

1 科普内容比较适合开发成App

對儿童进行科普启蒙教育时，因为知识点复杂抽象，在纸质图书中往往难以解释清楚，在实际教学中也常常需要借助模型和教具的帮助来讲解。而无论是通过图书还是视频学习知识，孩子的接受方式都是被动的。如果开发成App，依靠新颖的互动方式和细腻的立体展示，则可以实现纸媒科普读物无法实现的效果。试想我们给孩子解释太阳系，解释地球如何围绕太阳转，又如何自转，为什么会形成白天黑夜，四季更替，如果不借助三球仪，是很难让孩子在头脑中想象出来的。而软件开发者完全可以借助3D立体动画，模拟出太阳系运转的整个过程，也可以利用多点触控技术让孩子亲手拖动地球围绕太阳转动，一次生动的演示胜过十次讲解。宇宙、自然、地理、人体、科技、生物，众多领域的科普知识，为儿童教育应用开发提供了一片前景广阔的空间。

2 科普图书App有望降低成本

科普图书由于引进的版权资源费用高、稿费高、印制成本高等因素，一直是少儿图书中定价比较高的一类图书。有些出版社针對儿童出版的立体科普书的定价就更高了。如果将科普知识开发成教育类App，围绕同一个内容讲解的知识更丰富，且成本更节约，除了开发费用稍高外，物流、营销费用等都可以节省。成本节约，也使得图书定价更具有亲和力，能为更多的家长所接受。

近几年，儿童互联网产业投资频现，从风投對儿童互联网和移动互联网的青睐也可看出这个行业蓬勃的生命力。虽然目前儿童教育类应用开发行业的大部分公司都还没有找到理想的商业模式，市场仍处在培育期，但相信不久的将来，儿童科普教育类应用会撑起儿童教育App的一片天。