花样翻新的“病毒营销”

为了争取观众，在新作层出不穷的电影市场夺得一片天地，如今的外国电影制作公司在影片的宣传推广方面绞尽脑汁，营销手段可谓花样迭出。

电影未出，漫画先行：韩国电影《铁线虫入侵》讲述了制药公司工作人员与某种寄生虫展开斗争的故事，其投资公司在电影上映前，在网上发表了同名漫画。据悉，自同名漫画发布后，电影《铁线虫入侵》连续数日成为网络搜索首位，极大地推动了电影的宣传，令电影在公映后11日内就吸引了300万观众观影。该投资公司相关负责人称，网络的普及使人们能够接触到更多、更新的信息，因此针对网络推出的全新宣传手段也受到热捧。

神秘包裹，“病毒营销”：在全球公映的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》，新颖的营销手段显示了好莱坞在这方面的老练。首先，一则“关于核战争的CIA绝密档案流出”的消息在网上广泛流传，接着，多家网站称收到一份神秘包裹，其中有一卷哥谭市地图，上面有红笔标注的路线示意图，还划出了几个重点区域，另外还有一件印有电影中大反派“毒药”头像的T恤。这难道是要大家跟着“毒药”一块攻打哥谭市，击败蝙蝠侠吗？其实，这只是华纳影业使出的“病毒营销”攻势。看到这些，人们会心一笑，口口相传，为电影实现了极好的预热。

（刘芳）