动画电影红海圈难从此岸达彼岸

胡月明

动漫作品的红海现象是指由于动漫作品的全面爆发，作品数量快速增长，传统媒体已经无法精心安排电视、电影的播出，闪电般的播映对作品的传播已经起不到推广作用。

这种红海现象对所有的动漫作品都是一种伤害，优秀作品也好、拙劣作品也罢，都混在一起，没有鉴赏品味的空间余地，都是闪电般地过去，即使这样，电视台还有许多作品无法安排播出，很难有优秀作品脱颖而出。遗憾的是，动画电影自2012年开始重蹈电视渠道的覆辙，也明显出现红海现象。

2013年1月15日，中国动漫集团有限公司与韩国合拍的动画电影《波鲁鲁之冰雪大冒险》举行首映式，我与风尘仆仆赶来的《动漫周刊》主编钟路明先生短时间讨论了动画电影红海问题，2012年报审的动画电影70多部，播映的有30部，2013年有过之而无不及，近春节寒假档期就有8部动画电影先后推出，《波鲁鲁之冰雪大冒险》是具备很强竞争力的电影，钟先生出于对《喜羊羊》国产品牌的维护，很担心在红海竞争中会被淹没；而中影等院线也因为动画电影扎堆，反复调整各动画电影的上线日程。尽管动画电影的质量、制作成本各有不同，但播映环境的压力氛围，恐怕谁也难以一枝独秀，最终结果果然如此。

我的一位动漫企业朋友也有一部动画电影要在2013年寒假播出，播映档期也是一再修订，前有狼，后有虎，选择余地不大，之后就听天由命了。我问他为什么非要做电影不可，他说：“动画电影比动画电视在艺术水平上高一个层次，对动漫公司而言是代表性标志，只要控制好成本，电影比电视作品的影响也大很多。明年还要推出两部动画电影。”可能是这样的动机，导致许多动漫公司磨拳擦掌地瞄准了动画电影方向。无独有偶，我最近和一位多部电影、电视剧制片人喝茶，他也准备投资动画电影，我问他的想法，他说以前拍了多部真人电影电视剧，都不温不火，看到最近动画电影的良好发展前景，也想在动画电影上有所斩获。我不是一个悲观者，但我实在看不好这样一些动机的制片人和制作人，任何成功都没有十分的侥幸。

红海的环境又导致播映公关的问题，每个人都认为自己有播出院线的渠道，但推广起来又谈何容易。各个有动画电影的公司播映宣传推广预算一加再加，有朋友总结为宣传推广费为全部成本的50%，绝不能低于30%。先不说是否又是院线“一日游”的结果，仅成本的成倍增大，就预示着动漫企业可能又进入一个误区。动漫企业如果总在红海中挣扎，又会有多少机会！