第三届济丰杯校园包装设计创意大赛获奖作品选登及专为气垫跑步鞋打造的气囊包装等4则

转眼间，“济丰杯”校园包装设计创意大赛已走过了三个赛季。前不久，第三届“济丰杯”校园包装设计创意大赛落下帷幕。这次比赛由上海市包装技术协会与济丰包装（上海）有限公司共同主办，艾司科贸易（上海）有限公司协办，秉承了前两届大赛“创新发展、低碳理念、环保包装”的主旨，吸引了来自湖南工业大学、天津科技大学、南京林业大学、上海大学、上海出版印刷高等专科学校、上海理工大学等多所高校学生的积极参与。

此次设计大赛的命题专注于时下比较流行的电子商务，针对电子商务产品进行包装设计。参赛命题分为两个，一个为命题设计，另一个为创意点子设计。

命题设计竞赛要求进行“产品防护包装结构设计”与“包装箱结构设计”，两者设计类型可以分开或结合；力求作品具有多种折叠变化、不同变化能够起到不同的功能，以适用于不同类型的商品；如果有“产品展示效果设计”更好。创意点子设计竞赛要求根据电子商务产品或行业的特点，在包装物流方面提出有创新性、革新性的点子与意见；可以涉及电子商务产品现场包装效率、包装管理、物流管理、消费者查验收货等多个环节。

济丰包装（上海）有限公司此次采取增设“创意点子设计”命题的主要原因，是希望在校的包装专业学生能深入了解一个理念：运输包装设计不仅仅是单纯的产品设计，它还涉及与产品和包装相关的各个方面，贯穿产品和包装的整个生命周期链，同时包装设计还需要解决产品在现场包装的效率、包装物流的管理、物流运输的效率与管理以及终端消费使用的便利性等问题。济丰包装希望通过这样的方式让绿色、低碳包装的概念在专业院校中深入进去，让学生更加关注产品流通及生产环节，使学生在走向工作岗位后能更好地把这种环保概念应用到实际工作中。

此次大赛设置有创意设计奖、创意点子奖、艾司科雅图软件设计奖等奖项。在此，我们选登了部分获奖作品，与读者共享。

这是一款为鞋类产品打造的包装设计作品。设计者就传统鞋盒在堆码运输、提携便利性以及旧鞋盒再利用方面存在的缺陷，选用单瓦楞纸板进行了有针对性的结构改良设计。

传统鞋盒在堆码过程中，因上下鞋盒间没有固定结构，所以只能进行常态堆叠，但易堆叠不稳，造成倒塌。这款作品在盒底专门设计了开槽孔位，同时在盒顶增加了插舌结构，能有效解决堆码过程中的固定问题。

鞋店售出产品时，通常会在鞋盒外加套一个包装袋，以方便提携。对此，设计者在这款鞋盒侧面增加了提手设计，消费者直接提携鞋盒即可，此设计省去了外包装袋，节约了包装成本。另外，提手结构内折时还能作为支撑结构增加鞋盒堆码强度。

对于旧鞋盒再利用的问题，大部分消费者的做法是直接扔掉或者继续留下盛装鞋。说到后者，由于传统鞋盒设计均类似于“天地盖箱型”，如需查看内装鞋是否为自己需要的，还得将鞋盒从鞋柜里单独取出，并掀开盒盖一探究竟，不方便之处也成为该款设计作品的另一创意来源。设计者在提手处侧面设计了可打开结构，省去了需完全打开盒盖才能查看内装物的繁琐程序；加上堆码稳固性好，多层鞋盒堆码在一起还可DIY成储物箱或鞋柜，非常方便查看内装物。

这是一款为红酒设计的集销售及展示功能于一体的包装盒，由单瓦楞纸板折叠而成。

一般的红酒包装需要开启后才能看到内装红酒的酒标信息，这款作品则是在包装盒的正面进行圆形开窗设计，使其恰好对应酒标位置。这样，在不开启包装盒的状态下，消费者也能看到酒标信息。

通常，红酒包装都是正面侧开启，这款作品则采用由上至下斜开启设计方式，给人耳目一新的感觉，同时，开启后将上盖翻转180°即可与下部组成一个三角形展示台面，圆形开窗设计结构正好可以承载红酒瓶，将酒盒上部折页内折后可形成酒瓶底部的支撑结构。原先包装盒内部用于固定酒瓶的内衬，在包装盒打开后可作为酒杯展示架，配合红酒展示销售。

这款作品的最大特色在于它能包装不同尺寸的产品，同时材料用量也很节省。

该设计的内衬表面被模切成多个尺寸类型的打孔撕裂线。这样，使用者可以根据内装产品的尺寸进行对应的撕拉处理，以达到放置不同类型、不同尺寸产品的目的，能有效减少多种规格快递箱的使用量。此外，极具特色、简洁的插舌结构使得新盒型材料的用量比传统的FEFCO0427盒型（俗称pizza盒型）还要少。

对于如今快速发展的电商行业而言，如何保证产品在流通过程中的安全性是关键问题。

这款作品采用单瓦楞纸板材料，通过单页成型结构内衬设计，为单反套装中的相机、镜头与配件有效地分割出三个独立的存放区域，成型后四周突起的结构还使得内部产品存放区域与外盒间具有了一定的缓冲空间，可以对产品起到较好的保护作用。

为了有效地再利用内衬，设计者在内衬上部还设置了若干栅格镂空结构，内衬可二次利用为直立灯箱，镂空结构设计则可再利用为漏光栅格。

这是一款可用于圆柱体瓶形化妆品的包装，兼具销售及运输防护的功能。

在外形设计上，设计者一改传统的正六面体盒型，将化妆品包装设计成稳固的三棱柱盒型。独具匠心的内外双三棱柱嵌套结构可以为内装物提供双重保护。其中，内三角形盒包好产品后内嵌于外三角形盒内，从而在端面形成六角形结构，角部结构能起到较好的缓冲保护作用。此外，在外盒上设计有撕拉带结构，便于消费者开启。

该设计作品采用单瓦楞纸板材料，可以采用内盒与外盒分离以及合并两种形式进行平面设计，既能保证单盒产品的促销，也可以相互配合达到组合式的宣传效果。

这是一款采用单瓦楞纸板，可一页折叠成型为FEFCO0427盒型（俗称pizza盒型）的、能用于服装快递的包装箱。但它比相同尺寸大小的pizza盒更加节省材料，且整个成型过程中无需进行模切清废处理，沿着压痕可直接折叠成型。

不过，由于纸盒有多处折叠部位进行叠加，所以成型后的纸盒容易翘起。加之折叠部位较多，因此也需要进行预折处理，否则现场装箱时会比较费事。

这款作品一改传统葡萄酒采用充气袋或泡沫材料作为快递包装材料的形式，转而采用全纸材料进行快递包装设计。

设计者在内部缓冲方面采用单面单瓦楞纸板作为内衬材料，对葡萄酒进行保护设计，包装底部的梅花状结构设计可作为支撑结构，十分有创意，但其结构强度及稳定性不够，可以进一步改良采用单面双瓦楞纸板来进行设计，这样有助于提高强度。

该作品的外部采用牛皮纸进行裹包，同时在酒瓶上方采用内褶皱形式来固定酒瓶，操作比较简单。此外，设计者还巧妙地采用全纸搭扣结构设计来连接包裹内缓冲包装，但连接稳定性有所欠缺。

Nike Air Max是一款专为运动人士打造的气垫跑步鞋，特殊的气垫设计具有优良的缓冲减震性能，能为运动人士的脚与脚踝提供极佳的保护作用。

为了更形象地烘托出该气垫跑步鞋的设计理念，来自德国Scholz & Friends设计公司的设计师Ralf Schroeder，巧妙地设计了一款气囊包装。该气囊包装是透明的，透过包装，消费者可清晰地看到密封于气囊内的跑步鞋。跑步鞋位于气囊的中间，给人一种悬浮在空气中的感觉，正映衬了那句“Nike is in the air”的广告语。此外，紧凑的气囊结构紧密地贴合着跑步鞋，从减量化包装的角度来说，这也算得上是一款环保型包装。

如图所示是化妆品牌Benefit（贝玲妃）的一款隔离霜包装。初遇它，相信大部分消费者会以为这是固体胶棒的包装，因为从外观上看，两者的造型实在太相似。不过，造型的创意之处也正好为Benefit隔离霜增加了更多的货架展现力。

除此之外，Benefit隔离霜包装还巧妙借用了固体胶棒的旋转功能，消费者只需旋转底部，隔离霜便会从上方的微细网孔中挤出来，旋转的圈数越多，挤出的隔离霜也就越多。消费者可以在旋转中，体验到一种有趣的、可控的隔离霜倒出方式。

众所周知，泡罩包装难开启的问题一直困扰着消费者，而有心的设计师则会从中找到新的创作灵感。如图所示就是一个典型的例子，这是日化巨头宝洁旗下剃须护理品牌吉列，与热塑性包装供应商Placon合作打造的一款Venus & Olay？易开启女士用刀架泡罩包装，其也是2013年第25届杜邦包装创新大奖赛中的金奖得主。

该包装的结构与普通泡罩包装并无太大差异：透明塑料薄片形成泡罩部分；纸板、塑料薄膜复合材料制成底板部分。区别之处是在泡罩部分一侧，约距包装盒顶1/3位置处，设计有打孔结构，消费者按照开启提示信息，按压此处，该结构上方的泡罩部分即被打开。不再犹豫和困惑，消费者将体验到一种简单、轻松的泡罩包装开启方式。此外，泡罩部分摒弃了以往常用的PVC材料，而选用了可回收率较高的PET材料。

透过包装的开窗结构，消费者能清楚地看到内容物。尤其是食品，更需要通过开窗结构将自己的色泽、形态等新鲜度信号展示给消费者，从而帮助消费者做出合理的购物选择。通常，开窗的位置会覆一层透明薄膜，如何选择薄膜则取决于内装产品需要的保护作用。比如，那些对紫外线较为敏感的食品，即使摆放在室内货架上，商店或超市里的荧光灯产生的紫外线辐射也有可能影响到食品的品质。

Clarifoil？紫外线吸收薄膜可以满足如上两种诉求——透明，能够清晰展现包装内产品；紫外线吸收性，50微米厚的紫外线吸收薄膜，几乎能完全隔绝电磁频谱在300～380纳米波长范围内紫外线的传播。派诺国际开展的独立测试表明，相比PET薄膜，Clarifoil？50微米厚的紫外线吸收薄膜可以将白巧克力的储存期延长至少3倍。

此外，这款Clarifoil？紫外线吸收薄膜还具有透气性，当包装放在冷柜货架上进行销售时，薄膜表面不易形成水雾，有利于产品的展示。